Hogyan befolyásolják a viselkedési keresési jelek a felhasználói elégedettséget és a rangsorolást?

Intro

A kulcsszavak és a visszautalások mellett a keresőmotorok egyre inkább a viselkedési jelekre támaszkodnak annak megértéséhez, hogy a tartalom mennyire felel meg a felhasználói igényeknek. Az olyan mérőszámok vizsgálatával, mint a tartózkodási idő, az átkattintási arány és a munkamenet mélysége, a keresőmotorok következtetni tudnak egy oldal minőségére és relevanciájára. Ezek a jelek segítenek biztosítani, hogy a legjobb válaszok kerüljenek a lista élére, és jutalmazzák azokat az oldalakat, amelyek folyamatosan bevonják és kielégítik a közönségüket.

Az alábbiakban megvizsgáljuk a legfontosabb viselkedéses keresési jeleket és azt, hogyan optimalizáljuk őket.

1. SERP tartózkodási idő (kattintás után eltöltött idő)

Mi ez: A tartózkodási idő azt méri, hogy a felhasználó mennyi ideig marad egy oldalon, miután rákattintott a keresési eredmények között, mielőtt visszatér a SERP-re vagy kilép.

Miért fontos:

• Minőségi mutató: A hosszabb tartózkodási idő arra utal, hogy az oldal értékes, releváns információt nyújt.
• Csökkentett pattogás: A felhasználók maradásra és felfedezésre való ösztönzése azt mutatja a keresőmotoroknak, hogy az oldal megfelel a szándéknak.

Hogyan lehet javítani:

• Írjon magával ragadó bevezetőket, amelyek gyorsan válaszolnak a felhasználók kérdéseire.
• Használjon világos címsorokat, felsoroláspontokat és vizuális elemeket az érdeklődés fenntartása érdekében.

2. Visszatérő látogatók az organikus keresésen keresztül

Mi ez: A visszatérő látogatók olyan felhasználók, akik keresés útján találják meg az Ön tartalmát, és később visszatérnek, gyakran márkakeresés vagy könyvjelzők segítségével.

Miért fontos:

• Márka ismertsége: A gyakori visszatérő látogatások azt jelzik, hogy a felhasználók bíznak az Ön webhelyében és értékelik azt.
• Közvetett hatóság: A visszatérő felhasználók idővel hozzájárulhatnak a pozitív felhasználói jelzésekhez.

Hogyan lehet javítani:

• Biztosítson folyamatosan magas minőségű, naprakész tartalmat.
• Ösztönözze a feliratkozást vagy a nyomon követést hírleveleken és a közösségi médián keresztül.

3. Oldalmegtekintések száma munkamenetenként

Mi ez: A munkamenetenkénti oldalmegtekintés azt méri, hogy egy felhasználó hány oldalt látogat meg egy munkamenet alatt.

Miért fontos:

• Az elkötelezettség mélysége: A több megtekintett oldal azt jelzi, hogy a felhasználók kapcsolódó, hasznos forrásokat találnak az Ön webhelyén.
• Belső link értéke: A jól strukturált belső linkelés további tartalmak felfedezéséhez vezetheti a felhasználókat.

Hogyan lehet javítani:

• Tartalmazzon releváns belső linkeket a tartalomban.
• Hozzon létre központi oldalakat, amelyek a kapcsolódó altémák részletes cikkeire hivatkoznak.

4. A belső linkekre kattintások száma

Mi ez: A belső linkekre történő kattintások azt mutatják, hogy a felhasználók a kezdeti oldalon túl is felfedezik a honlapot, a csábító horgonyszövegek és a releváns témák által vonzva.

Miért fontos:

• Tartalmi relevancia: A belső linkeket követő felhasználók azt sugallják, hogy az Ön belső hivatkozásai hasznosak és kontextuálisan relevánsak.
• Javított webhely-navigáció: A hatékony linkelés segíthet a felhasználóknak hatékonyabban megtalálni a megoldásokat.

Hogyan lehet javítani:

• Használjon leíró, kulcsszavakban gazdag horgonyszöveget.
• Linkek a mélyebb forrásokhoz, amelyek kibővítik a felhasználói lekérdezéseket és érdeklődési köröket.

5. Kilépési arányok az egyes oldalakon

Mi ez: A kilépési arány azt méri, hogy a felhasználók milyen gyakran hagyják el a webhelyet egy adott oldalról, függetlenül attól, hogy hogyan érkeztek.

Miért fontos:

• Tartalmi hiányosságok: A magas kilépési arány azt jelezheti, hogy a felhasználók nem találták meg, amire szükségük volt.
• Átváltási pontok: Az alacsony kilépési aránnyal rendelkező oldalak magasabb konverzióval vagy sikeres információátadással korrelálhatnak.

Hogyan lehet javítani:

• Adjon hozzá egyértelmű cselekvésre való felhívást az oldalak végére.
• Adjon kapcsolódó tartalmi javaslatokat, mielőtt a felhasználó távozik.

6. SERP Click-Through Rate (CTR) javító jelzések

Mi ez: A CTR azt hasonlítja össze, hogy a felhasználók milyen gyakran kattintanak az Ön hirdetésére, szemben azzal, hogy hányszor jelenik meg a keresési eredmények között.

Miért fontos:

• Relevancia és vonzerő: A magas CTR azt jelzi a keresőmotorok számára, hogy a cím és a leírás megfelel a felhasználói szándéknak.
• Potenciális rangsorolás növelése: Bár nem garantált tényező, a jobb CTR közvetve javíthatja a láthatóságot.

Hogyan lehet javítani:

• Készítsen meggyőző, kulcsszavakban gazdag meta címeket és leírásokat.
• Emelje ki az egyedi értékesítési pontokat, vagy válaszoljon a felhasználók közvetlen kérdéseire a snippetben.

7. Pogo-Sticking Metrics (Visszatérő felhasználók a SERPs-re)

Mi ez: Pogo-sticking akkor fordul elő, amikor a felhasználó rákattint egy keresési eredményre, gyorsan visszatér a SERP-re, és egy másik listát választ.

Miért fontos:

• Elégedetlenségi mutató: A gyakori pogózgatás arra utal, hogy az oldal nem felelt meg a felhasználó igényeinek.
• Minőségi újraértékelés: Ha sok felhasználó elpogózik, a keresőmotorok visszaminősíthetik az oldal rangsorolását.

Hogyan lehet javítani:

• Igazítsa a tartalmat szorosan a keresési szándékhoz.
• Adjon egyértelmű válaszokat, és biztosítsa, hogy az oldal sebessége és elrendezése felhasználóbarát legyen.

8. A keresési elégedettség jelzései a lekérdezés finomításához kötődnek

Mi ez: Amikor a felhasználók egy oldal meglátogatása után pontosítják vagy kibővítik a keresésüket, ez jelezheti az oldal relevanciáját az eredeti keresés szempontjából. Ha nem finomítanak sokat, akkor az oldal valószínűleg megfelelt az igényeiknek.

Miért fontos:

• Feladat befejezése: Ha a felhasználók a tartalom megtekintése után abbahagyják a keresést, az arra utal, hogy kielégítő választ adtál.
• Keresési viselkedés betekintés: A minimális lekérdezés finomítása erős tartalmi minőséget jelenthet.

Hogyan lehet javítani:

• Számítson előre a kapcsolódó kérdésekre, és tartalmazzon GYIK-eket vagy forráshivatkozásokat.
• Győződjön meg róla, hogy tartalma teljes mértékben megfelel a célzott lekérdezés szándékának.

9. Irreleváns oldalak által okozott negatív tartózkodási idő

Mi ez: A nagyon rövid látogatási idő (vagy "negatív" tartózkodási idő, ha gyorsan visszatérnek a SERP-hez) azt jelzi, hogy az oldalad nem releváns vagy hasznos.

Miért fontos:

• Jelek eltérése: A nem releváns eredmények frusztrálják a felhasználókat, és csökkenthetik az oldal rangsorolását az adott lekérdezésekre.
• A tartalom felülvizsgálatának szükségessége: A nagyon alacsony elkötelezettségű oldalakon optimalizálásra vagy új célzási stratégiákra van szükség.

Hogyan lehet javítani:

• Értékelje újra a kulcsszócélzást és az oldalon belüli optimalizálást.
• Frissítse vagy írja át a tartalmat a változó felhasználói igényeknek megfelelően.

Következtetés

A viselkedésalapú keresési jelek túlmutatnak a hagyományos rangsorolási tényezőkön, és értékes betekintést nyújtanak abba, hogy webhelye mennyire hatékonyan szolgálja a felhasználói szándékot. Ha a tartózkodási időre, a CTR-re és a belső navigáció minőségére összpontosít, arra ösztönzi a felhasználókat, hogy tovább maradjanak, több tartalmat fedezzenek fel, és végül bízzanak márkájában. A keresőmotorok észreveszik ezeket a pozitív felhasználói interakciókat, ami jobb láthatósághoz és fenntartható szerves növekedéshez vezethet.

A legfontosabb tudnivalók:

• Növelje a relevanciát, az egyértelműséget és a használhatóságot, hogy javítsa a tartózkodási időt és csökkentse a pogo-stickingot.
• Erős belső hivatkozással és kapcsolódó tartalmi ajánlásokkal ösztönözze a belső felfedezést.
• Folyamatosan elemezze a felhasználók viselkedését a tartalmi hiányosságok azonosítása és a weboldalon belüli stratégiák finomítása érdekében.

A felhasználói elégedettség és elkötelezettség előtérbe helyezésével a keresőmotorok alapvető céljaihoz igazodva segít a felhasználóknak megtalálni pontosan azt, amire szükségük van, amikor szükségük van rá.