Intro
A Google kihívásokkal néz szembe az iPhone keresési forgalmának az Apple Safari böngészőjéről a saját alkalmazásaira való átirányításában, és a folyamatos erőfeszítések ellenére csak szerény nyereséget ért el. Ez a küzdelem kritikus időpontban zajlik, mivel egy trösztellenes döntés fenyeget, amely hatással lehet a Google alapértelmezett keresési státuszára a Safariban.
Kulcsfontosságú betekintések:
1. ASafarira való támaszkodás:
-
A Google célja, hogy csökkentse az Apple Safari böngészőjétől való függőségét az iPhone kereséseknél.
-
A fejlődés a vártnál lassabb volt, az alkalmazások elfogadási aránya öt év alatt csak 25%-ról 30%-ra emelkedett.
2. Trösztellenes per:
-
Az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériumának a Google ellen indított trösztellenes pere veszélyeztetheti az Apple-lel kötött megállapodását, amely a Google-t teszi alapértelmezett keresőmotorrá a Safariban.
-
Egy negatív döntés azt jelentené, hogy az iPhone-keresések mintegy 70%-ához nem férhet hozzá, ami jelentősen befolyásolná a Google mobilkeresésből származó hirdetési bevételeit.
3. Pénzügyi következmények:
-
A Google állítólag több mint 20 milliárd dollárt fizetett az Apple-nek 2023-ban azért, hogy megőrizze alapértelmezett keresőmotor státuszát a Safariban.
-
A Google az alkalmazások elterjedtségének növelésével reméli, hogy csökkentheti ezeket a kifizetéseket, és megerősítheti pozícióját a jövőbeli tárgyalásokon.
Erőfeszítések és kihívások:
1. Marketing stratégiák:
-
A Google különböző kampányokat indított a Google Search és a Chrome alkalmazások népszerűsítésére, kiemelve olyan funkciókat, mint a Lens képkereső és a Discover feed fejlesztések.
-
Ezen erőfeszítések ellenére a Safari iPhone-on való előtelepített állapota továbbra is jelentős akadály.
2. Szerény növekedés az alkalmazások elfogadásában:
-
A Google csak kismértékű növekedést ért el az alkalmazásain keresztül végzett iPhone-keresések százalékos arányában, amely jelenleg az alacsony 30%-os tartományban mozog.
-
Ez messze elmarad a Google 2030-ra kitűzött 50%-os belső céljától.
Új vezetés és kezdeményezések:
1. Robby Stein szerepe:
-
A Google az Instagram és a Yahoo korábbi termékmenedzserét, Robby Steint nevezte ki, hogy vezesse az iPhone-felhasználók Google mobilalkalmazásokhoz való vonzására irányuló erőfeszítéseket.
-
Stein új stratégiákat vizsgál, többek között a generatív mesterséges intelligencia lehetséges alkalmazását, hogy a Google alkalmazásai még vonzóbbá váljanak.
Előre tekintve:
1. Trösztellenes döntés hatása:
-
A trösztellenes per kimenetele döntő szerepet fog játszani abban, hogy a Google képes lesz-e megtartani keresési piaci részesedését az iPhone-okon.
-
E kihívások leküzdésében kulcsfontosságú lesz, hogy a Google képes lesz-e hatékonyan átirányítani a felhasználókat saját alkalmazásaira.
2. Jövőbeli stratégiák:
-
A Google folyamatos erőfeszítései az innovációra és az alkalmazásfunkciók fejlesztésére kulcsfontosságúak lesznek az elfogadási arány növelésében.
-
A vállalat sikere a Safaritól való függőségének csökkentésében valószínűleg befolyásolni fogja a pénzügyi tárgyalásokat és a piaci dinamikát a jövőben.
Következtetés
A Google küzdelme az iPhone keresési forgalmának az alkalmazásaira való áttereléséért rávilágít az olyan előre telepített szolgáltatásokkal való versenyzés bonyolultságára, mint a Safari. Mivel a trösztellenes döntés a küszöbön áll, a Google stratégiai lépései és innovatív megközelítései kulcsfontosságúak lesznek a mobilkereső-piacon való jövőjének alakításában.
