Intro
A Google Marketing Live 2024 rendezvényen tett bejelentések között az AI volt az első helyen. A kreatív frissítésektől kezdve a magával ragadó vásárlási hirdetéseken át az új jelentéskészítési funkciókig, íme egy átfogó összefoglaló az idei eseményen bemutatott AI-alapú innovációkról.
Google PMax frissítés a tömeges AI kreatív eszközök előállításához
A Google jelentős frissítést vezetett be a Performance Max (PMax) kampányokhoz, amely lehetővé teszi a kiváló minőségű kreatív eszközök gyors és skálázható előállítását. A Generative AI segítségével a hirdetők gyorsabban hozhatnak létre hirdetéseket, testre szabhatják a márkaspecifikus hirdetéseket, fejlett képszerkesztést végezhetnek, és automatikusan megjeleníthetik a termékadatokat az AI által generált kreatívokban.
Magával ragadó, mesterséges intelligenciával támogatott vásárlási hirdetések
A kiskereskedők mostantól képesek rövid formátumú termékvideókat integrálni a vásárlási hirdetésekbe. Az új funkciók közé tartozik a virtuális felpróbálás, amelynek segítségével a vásárlók láthatják, hogyan illeszkednek a különböző testalkatokhoz a felsők, valamint a 3D-s termékpörgetések. Ezek a magával ragadó hirdetési típusok lehetővé teszik a fogyasztók számára, hogy virtuálisan kapcsolatba lépjenek a termékekkel, mielőtt a kiskereskedő oldalán landolnának.
Továbbfejlesztett vizuális történetmesélés a YouTube, a Discover és a Gmail számára
A Google új vizuális történetmesélési fejlesztései lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy függőleges videókkal, matricákkal és automatikusan generált animált képhirdetésekkel célozzák meg a potenciális ügyfeleket. Ezek a videohirdetések mostantól a YouTube-on, a Discover-en és a Gmailen keresztül is elérhetők a Demand Gen kampányokon keresztül, több mint 3 milliárd felhasználót elérve.
Hirdetések a mesterséges intelligenciában Áttekintések
A Google teszteli a hirdetések megjelenítését az AI által generált áttekintő dobozokban a SERP-n. A releváns keresési és vásárlási hirdetések a "szponzorált" szekciókban jelennek meg ezekben az áttekintésekben. A meglévő Search, PMax és Shopping kampányok jogosultak lesznek erre a funkcióra, bár a leiratkozás módjára vonatkozó részletek még nem állnak rendelkezésre.
Első fél adatainak egységesítése a Hirdetések Adatkezelővel
A Google Ads Data Manager mostantól minden felhasználó számára elérhető, lehetővé téve az első féltől származó adatok központosítását és aktiválását a hatékonyabb, mesterséges intelligenciával támogatott kampányok érdekében. Ez az eszköz egységes analitikai központba foglalja a különböző adatforrásokat, és továbbfejlesztett nézői betekintést és célzási lehetőségeket kínál.
Új márkaprofilok és AI márkaépítési eszközök a kereskedők számára
Új eszközök jelentek meg, amelyek segítségével a kereskedők jobban bemutathatják márkáikat és vizuális tartalmakat hozhatnak létre. A márkaprofilok a keresőben kiemelhetik a legfontosabb kereskedői információkat, beleértve a képeket, videókat, vásárlói értékeléseket és ajánlatokat. A Product Studio mostantól márka-összehangolási funkciókat is tartalmaz, lehetővé téve a feltöltött képek használatát AI által generált hirdetések inspirálására és videók létrehozására egyetlen termékfotóból.
AI-alapú hirdetések komplex vásárlásokhoz
A Google olyan mesterséges intelligenciával működő hirdetéseket tesztel, amelyek a keresési eredmények alapján interaktív élményt nyújtanak a fogyasztóknak. Ezek a hirdetések személyre szabott tanácsokat és ajánlásokat kínálnak majd, javítva a felhasználói élményt a SERP-n, és potenciálisan növelve a konverziós arányt, amikor a felhasználók elérik a márka céloldalait.
Miért érdekel minket
Az idei frissítések célja nagyrészt az, hogy csökkentsék a fogyasztók számára a webhelyekre való kattintáshoz szükséges erőfeszítéseket, ami kérdéseket vet fel a keresési forgalomra gyakorolt jövőbeli hatásokkal kapcsolatban. Mindazonáltal a régóta várt funkciók, például a továbbfejlesztett jelentéskészítés bevezetése lehetővé teszi a márkák számára, hogy jobban bemutassák kreativitásukat és racionalizálják hirdetési erőfeszítéseiket.
Az egyes fontos bejelentések részletesebb ismertetéséért tekintse meg a Ranktracker blogját, hogy a digitális marketingben mindig az élen járjon.
