Intro
Az elmúlt években a Google növelte a fizetett hirdetések számát a keresőmotorok találati oldalain (SERPs), így az organikus találatok egyre kevésbé tűnnek fel. Ez a váltás nagy hatással van a felhasználói élményre, a SEO-ra és a digitális marketingre.
Tanulmány kiemeli a keresés minőségének csökkenését
A WalletHub 2024-es jelentéséből kiderült, hogy a Google keresési eredményei egyre inkább a nagy márkákat és a rejtett hirdetéseket részesítik előnyben, és a találatok kevesebb mint fele ad hatékony választ a felhasználók kérdéseire.
A tanulmány megállapította, hogy az első tíz találat több mint egyharmada hirdetőtől származik, és az esetek közel 60%-ában hiányzik az átláthatóság. Ennek eredményeképpen a felhasználók elégedettsége csökkent, a válaszadók 63%-a úgy véli, hogy a keresés minősége romlott az előző évhez képest.
A SEO közösség reagál a megnövekedett fizetett listákra
A SEO közösség régóta vitatja, hogy a Google több fizetett hirdetést engedélyez-e SERP-nként. Az iparágon belüli viták és a digitális marketing hírek az elmúlt években megelőlegezték a WalletHub jelentését, amely aggodalmakat vetett fel amiatt, hogy az első keresési találati oldal közel felét hirdetések uralják.
Sok SEO-szakember aggódik amiatt, hogy az organikus eredmények egyre lejjebb szorulnak, ami megnehezíti a hagyományos SEO-stratégiákra támaszkodó vállalkozások számára a láthatóság megszerzését. Ez az elmozdulás néhány szakértőt arra késztetett, hogy megkérdőjelezzék, hogy a Google keresési ökoszisztémája egyre inkább fizetős lesz-e, ami hátrányos helyzetbe hozza a kisebb, korlátozott hirdetési költségvetéssel rendelkező vállalkozásokat.
A fizetett befogadás ellentmondásos kérdései
A fizetett felvétel koncepcióját - amikor a webhelyek fizetnek azért, hogy a keresőmotorok indexeljék őket - már több mint két évtizede széles körben vitatják. Míg egyesek azzal érvelnek, hogy ez csökkentheti a spameket és javíthatja a relevanciát, a kritikusok szerint a pénzügyi támogatást helyezi előtérbe a tartalom minőségével szemben.
A Google például 2024 októberében bejelentette, hogy az AI Overview funkcióban fizetett hirdetéseket is megjelenít. Az ehhez hasonló változások elmosják a határt az organikus és a szponzorált tartalom között, ami a felhasználókat és a SEO közösséget arra készteti, hogy megkérdőjelezzék, vajon a Google a hirdetési bevételeket helyezi-e előtérbe a felhasználói élménnyel szemben.
A több fizetett eredmény következményei a SERPs-ben
- Felhasználói élmény: A felhasználók nehezen tudnak különbséget tenni az organikus és a szponzorált tartalom között, ami a bizalom csökkenéséhez vezethet.
- SEO stratégiák: A vállalkozásoknak esetleg módosítaniuk kell stratégiájukat, mivel a megnövekedett hirdetési pozíciók lejjebb nyomják az organikus eredményeket, így a fizetett hirdetések inkább szükségessé, mintsem opcióvá válnak.
- Piaci verseny: A kisebb vállalkozásoknak nehezebb lehet versenyezniük a nagyobb márkákkal, amelyek megengedhetik maguknak a prémium kategóriás hirdetések elhelyezését, ami csökkentheti a piac sokszínűségét.
Következtetés
A Google egyre nagyobb hangsúlyt fektet a fizetett találatok előtérbe helyezésével a keresőoldalak pénzzé tételére, ami jelentős változást jelent a keresés világában. A vállalkozásoknak és a felhasználóknak egyaránt alkalmazkodniuk kell ezekhez a változásokhoz, újra kell értékelniük a láthatóság megőrzését célzó stratégiákat, és megalapozott döntéseket kell hozniuk a keresési eredményekben való navigálás során.
