Intro
A Google bejelentette a folyamatos görgetés megszüntetését a keresési eredményekben (SERP), arra hivatkozva, hogy fel kell gyorsítani a keresési eredmények kiszolgálását. Ez a magyarázat azonban a keresőmarketing-közösségben sokan megkérdőjelezték a döntés mögött álló valódi indítékokat.
A folyamatos görgetés fogalma
A közösségi médiaplatformok által népszerűsített folyamatos görgetés lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy végtelenül sokáig navigáljanak a tartalomban anélkül, hogy a következő oldalra kattintanának. 2021-ben a Google elfogadta a folyamatos görgetést a mobilos keresési eredményekre, és akár négy oldalnyi webes találatot is megjelenít, mielőtt a felhasználónak további műveletet kellene tennie, hogy többet lásson. Ezt a változást kezdetben üdvözölték a webhelytulajdonosok és a marketingesek, mivel több webhely láthatóságát növelte a keresők számára.
Visszaváltás a lapozásra
A The Verge beszámolója szerint a Google először az asztali gépeken, majd a mobilokon szünteti meg a folyamatos görgetést. Az asztali felhasználók a klasszikus lapozgató sávot látják majd, míg a mobil felhasználóknak egy "További eredmények" gombot kell majd használniuk a további oldalak betöltéséhez.
A valódi hatás: Közösségi reakciók
A Google állítása ellenére, miszerint a változtatás célja a sebesség javítása, a keresőmarketing-közösségben sokan szkeptikusak. Az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma olyan e-maileket hozott nyilvánosságra, amelyeken a Google vezetői a hirdetések keresési eredményekben való láthatóságának növeléséről tárgyalnak, ami tovább táplálja a Google valódi indítékaival kapcsolatos kételyeket.
Brett Tabke, a Pubcon alapítója és a SERPs kifejezés kitalálója kifejtette véleményét:
"Ez hatékonyan több kattintást tesz lehetővé az első oldalon. Ez azt eredményezi, hogy a kattintások nagyobb százaléka megy a hirdetésekre és a Google tulajdonságaira. Szerintem ez még inkább azt bizonyítja, hogy a Google a portál új verziója felé és a kereséstől való eltávolodás felé halad. Maga az organikus keresés a 2. oldalra fog költözni, és szerintem végül egy új tartományba."
Ezt az érzést sokan mások is osztják a közösségi média platformokon, és a felhasználók aggodalmukat fejezik ki a független weboldalak keresési eredményekben való csökkenő láthatósága miatt.
"Nem lennék megdöbbenve, ha ez ártana a lap alján / az oldal tetején lévő 2+ hirdetés kattintásoknak."
"Miért nem lehet csak egy oldalt mutatni a Google AI-val, a Reddittel és a szokásos bűnösökkel? Ki kattint a 2. oldalra egyébként is?"Alternatív perspektívák
Miközben sok a szkepticizmus, egyes iparági hangok másképp vélekednek. Kevin Indig megjegyezte, hogy a folyamatos görgetés nem biztos, hogy mindenhol előnyös, sőt, azt sugallja, hogy sok weboldal számára ez egy alulmúlhatatlan megoldás. Indig nézőpontja kiemeli, hogy a végtelen görgetés, bár a közösségi médiában hatékony, nem biztos, hogy a legjobb felhasználói élményt nyújtja a keresési eredmények, az e-kereskedelem vagy az információs webhelyek számára.
Következtetés
A folyamatos görgetés megszüntetése a Google SERP-jeiben jelentős vitát váltott ki a keresőmarketing közösségben. Bár a Google a sebesség javulására hivatkozik, sokan úgy vélik, hogy a változtatás célja a hirdetések láthatóságának és a Google tulajdonságainak előtérbe helyezése. A motivációktól függetlenül a lapozásra való visszatérés jelentős változást jelent abban, ahogyan a felhasználók a keresési eredményekkel interakcióba lépnek.
