A Google megvédi a keresési frissítések kommunikációs stratégiáját

Intro

A Google egy nemrégiben kiadott pontosításban foglalkozott a keresési algoritmus frissítéseivel kapcsolatos kommunikációjával kapcsolatos folyamatos aggályokkal. Danny Sullivan, a Google keresési kapcsolattartója szerint a vállalat évente közel 5000 frissítést végez, amelyek többsége kisebb módosítás. A módosítások ilyen nagy gyakorisága jelentős vitát váltott ki az átláthatóságról és a keresési rangsorokra gyakorolt hatásról.

A keresőfrissítésekről szóló nemrégiben folytatott párbeszédben Glenn Gabe SEO-szakértő kiemelte, hogy a Google egy nagyobb frissítést követő fokozatos változtatásai váratlan változékonyságot okozhatnak. Gabe rámutatott, hogy a webhelytulajdonosok nem számítanak drámai változásokra, miután egy fő frissítés állítólag lezárult. Megjegyezte a május 3-án és 8-án kiadott frissítések jelentős hatásait, amelyek látszólag megfordították a korábbi változtatások eredményeit.

Gabe aggodalmaira válaszolva Danny Sullivan, a Google keresési kapcsolattartója elmondta, hogy a Google évente körülbelül 5000 keresési rangsorfrissítést végez különböző algoritmusok és összetevők tekintetében. Ezek közül sok apró finomítások, amelyek gyakran észrevétlenek maradnak. Sullivan kifejtette, hogy minden egyes frissítésről részletes értesítést adni túlságosan megterhelő lenne:

"Ha minden ranglistarendszer-frissítésről, amit csinálunk, értesítést adnánk, az így hangzana:

Szia. 13:14 van - most frissítettük a 112-es rendszert!

Szia. 14:26 van - most frissítettük a 34-es rendszert!"

Az értesítések folyamatos áramlása nem lenne praktikus vagy különösebben hasznos a webmesterek számára, tekintettel a módosítások puszta mennyiségére.

Sullivan hangsúlyozta, hogy a Google kommunikációja inkább a nagyobb alapvető frissítésekre összpontosít, nem pedig minden apró változásra. A vállalat úgy véli, hogy az alkotók jobban profitálhatnak a hosszú távú SEO-stratégiából, a minőségi tartalom biztosításából, mint a napi ingadozásokra való reagálásból. Ugyanakkor elismerte, hogy a kis változások halmozott hatása a keresőforgalomban jelentős elmozdulásokhoz vezethet, amelyekkel egyes vállalkozások és kiadók számára kihívást jelent a navigálás.

Sullivan folytatja:

"Ez a fajta állandó "hé, frissítettünk" értesítés valószínűleg nem igazán hasznos az alkotók számára. Nincs mit 'csinálni' az ilyen típusú frissítésekkel."

Ezek a kisebb frissítések még mindig a rangsorolás és a forgalom változásait eredményezhetik, ahogy felhalmozódnak. Sullivan megjegyezte, hogy az algoritmusok kiigazításai nem az egyetlen tényezők, amelyek befolyásolják a keresési eredményeket; a webes tartalmak eredendő változékonysága is jelentős szerepet játszik. A Google rendszerei folyamatosan alkalmazkodnak az új adatokhoz, ahogy a weboldalak változnak, friss tartalmat tesznek közzé vagy elavulnak.

A vállalkozások és a tartalomkészítők számára létfontosságú a Google keresőalgoritmusainak gyorsan változó természetének megértése. Ez megerősíti a fenntartható, hosszú távú SEO-stratégia szükségességét, amely a kiváló minőségű, releváns tartalom nyújtására összpontosít, ahelyett, hogy az egyes frissítésekre adott rövid távú válaszokra támaszkodna. Ez a megközelítés azonban még mindig hagyja, hogy néhány iparági szakember nagyobb átláthatóságot követeljen ezekkel a változásokkal kapcsolatban, hogy segítsen kezelni a rangsorolásra gyakorolt hatásukat.

Végső soron a Google fenntartja, hogy a kommunikáció középpontjában továbbra is a széles körű alapvető frissítések állnak, míg a kisebb változások továbbra is a színfalak mögött történnek majd. A vállalkozásoknak tehát tisztában kell lenniük azzal, hogy a keresési rangsorok még egy nagyobb frissítés után is ingadozhatnak, mivel a Google rendszerei folyamatosan beépítik az új információkat, és ennek megfelelően finomítják a keresési eredményeket.