Intro
A Marketing Brew-nak adott nemrégiben adott interjújában Shashi Thakur, a Google reklámért felelős alelnöke és vezérigazgatója megkerülte az AI Search kiadókra gyakorolt hatásával kapcsolatos sürgető kérdéseket. Arra a kérdésre, hogy a felhasználók rákattintanak-e az AI áttekintésekben található linkekre, Thakur homályosan válaszolt: "Látjuk, hogy ez történik". Azonban semmilyen statisztikát vagy kutatást nem kínált fel ennek az állításnak az alátámasztására.
Miért fontos ez
A Google-t vizsgálják a keresési eredmények minősége és a márkák és tartalomkészítők organikus forgalmának esetleges csökkenése miatt. A kritikusok szerint a Google válaszai, amelyek az AI-válaszokkal való felhasználói elégedettséget hangsúlyozzák, túlságosan csiszoltnak és nem meggyőzőnek tűnnek. A konkrét adatok hiánya csak fokozza a szkepticizmust ezekkel az állításokkal kapcsolatban.
A csalóka bizonyíték
Thakur válaszai a kiadók kattintásainak csökkenésével kapcsolatos aggodalmakra ugyanilyen kitérőek voltak. Azt állította, hogy az AI áttekintések linkeket tartalmaznak, és hogy ezek a linkek a kattintások sokféleségéhez vezetnek. Nem foglalkozott azonban az alapvető kérdéssel: a kiadókat elsősorban a forgalom mennyisége érdekli, nem csak a sokszínűség. A nagyobb forgalom jobb monetizációs lehetőségeket jelent, amivel Thakur válaszai nem foglalkoztak meggyőzően.
Bing nézőpontja
Érdekes, hogy a Microsoft Bingje másfajta narratívát kínál. Fabrice Canel a Bing-től nyíltan elismerte, hogy az AI keresés kevesebb kattintáshoz vezethet, de ragaszkodik ahhoz, hogy ezek "minősített kattintások" lesznek. Ez felveti a kérdést: Nem kellene-e a Google-nak is hasonló tendenciával számolnia?
Kereskedelmi kattintások és AI keresés
Thakur kitért a kereskedelmi lekérdezések témájára is, bár ez közvetlenül nem kapcsolódott a feltett kérdésekhez. Hangsúlyozta, hogy a felhasználók a kereskedelmi lekérdezések során részt vesznek a hirdetésekben, utalva arra, hogy mindig szükség van arra, hogy rákattintsanak az olyan műveletekre, mint a biztosítás vásárlása vagy az utazás lefoglalása. Ez a fő témától való eltérítés csak fokozta a frusztrációt.
A Takeaway
A Google az AI Search kiadóra gyakorolt hatásával kapcsolatos kérdések kezelése sok kívánnivalót hagyott maga után. Az, hogy a technológiai óriás nem hajlandó konkrét adatokat megosztani, és hajlamos tág, nem specifikus válaszokat adni, kevéssé segíti a bizalomépítést. Ahogy a vita folytatódik, a kiadók és a hirdetők továbbra is azon tűnődnek, hogy az AI-vezérelt keresési eredményeknek milyen valós hatása van a forgalmukra és a bevételeikre.
Ha további betekintést szeretne nyerni a SEO és a digitális marketing változó tájékán való eligazodáshoz, tekintse meg a Ranktracker SEO-útmutatóját, és fedezze fel legújabb blogbejegyzéseiket a naprakész stratégiák és tippekért.
