Google Ad Rank és hogyan lehet javítani

Intro

A hirdetési rangsor a Google-hirdetések középpontjában áll.

Ez határozza meg, hogy hirdetésed hol jelenik meg a keresőmotorok találati oldalán (SERP), és milyen gyakran láthatják a potenciális ügyfelek.

A hat Google-hirdetési rangsorolási tényező alapján kerül kiszámításra, és nagymértékben függ öt hirdetési rangsorolási küszöbértéktől.

Minél jobb a hirdetésed rangsora, annál jobb a pozíciód.

Ebben a blogbejegyzésben tehát a következőket fogjuk megvitatni:

• Mi a hirdetési rangsor
• Hogyan számítjuk ki a hirdetési rangsort
• A hat Google hirdetésrangsorolási tényező (beleértve a hirdetésrangsorolási küszöbértékeket)
• Mit tehetsz a hirdetésed rangsorolásának javítása érdekében

Mi az a hirdetés rangsor?

A hirdetési rang egy szám, amelyet a Google minden aukcióban szereplő hirdetéshez rendel. Ez számos tényezőn alapul, például a licit összegén, a hirdetés minőségén az aukció időpontjában és öt hirdetési küszöbértéken.

Az Ön hirdetése nagyobb eséllyel nyeri meg az aukciót, és magas hirdetésrangsorral jelenik meg a SERP (Search Engine Results Page) oldalon.

A hirdetésed rangja meghatározza a hirdetésed oldalpozícióját is, és bizonyos esetekben előfordulhat, hogy egyáltalán nem jelenik meg.

Íme egy példa a "QR-kód generátor" keresőszóra megjelenő hirdetésekre:

A Google-hirdetések egy félkövérrel szedett "Sponsored" felirat után jelennek meg, hogy megkülönböztessék az organikus keresési eredményeket a pay-per-click (PPC) hirdetéseket. Mindegyiknek azonban más-más hirdetési rangja van, amely meghatározza, hogy melyik hirdetés jelenik meg legfelül.

Hogyan rangsorolja a Google a hirdetéseket?

AGoogle Ads Help szerint a hirdetések rangsorolása e hat tényező alapján történik:

• Ajánlati összeg
• Aukciós idejű hirdetés minősége
• Hirdetési rangsor küszöbértékek
• Az árverés versenyképessége
• A személy keresésének kontextusa
• Az eszközök és egyéb hirdetési formátumok várható hatása

Fontos megjegyezni, hogy a Google minden alkalommal újraszámolja a hirdetését, amikor az aukción részt vesz. Ez azt jelenti, hogy hirdetése minden alkalommal más pozícióban lehet, feljebb vagy lejjebb kerülhet.

A pozícióingadozások normálisak, és különböző tényezőktől, például az adott aukció versenyképességétől függnek.

A 6 Google Ads rangsorolási tényező és hogyan használhatja őket a hirdetés rangsorának javítására

1. Ajánlati összeg

A licit az az összeg, amelyet hajlandó fizetni minden egyes alkalommal, amikor valaki rákattint a hirdetésére. Minél magasabb a licit, annál valószínűbb, hogy a Google az Ön hirdetését előrébb fogja mutatni a SERP-ken, mint valaki másét.

Az Ön ajánlata lesz a kattintásonkénti költség, rövidítve CPC.

Bármikor megváltoztathatja ajánlatát, ami csökkenti a legmagasabb CPC-t. De csak azért, mert egy bizonyos összeget licitál, még nem jelenti azt, hogy mindig ezt fogja fizetni minden alkalommal, amikor valaki rákattint a hirdetésére.

A Google még azt is kijelenti, hogy gyakran kevesebbet fog fizetni, mint a licit.

2. Hirdetés minősége

Hirdetésének rangsorolási pozíciója nagyban függ a céloldal minőségétől, amelyre a felhasználók a hirdetésre kattintva eljutnak.

A Google értékeli a hirdetés céloldalát, és hozzárendel egy minőségi pontszámot.

A minőségi pontszám több tényezőtől függ: a hirdetéscsoportban használt kulcsszavak relevanciája, a kulcsszavakhoz kapcsolódó céloldalak relevanciája, a korábbi kampányok korábbi teljesítményadatai stb.

A Google Ads fiókjában könnyen megtalálhatja és nyomon követheti a minőségi pontszámát, így annak javítása gyerekjáték.

A hirdetés minősége is segít meghatározni, hogy mennyi pénzt fizet kattintásonként, ezért ne bújjon el előle.

Íme egy grafikon a Metricooltól, amely bemutatja, hogy a minőségi pontszám javításával kattintásonként akár 50%-os megtakarítást is elérhet:

(Forrás)

3. Hirdetési rangsor küszöbértékek

Öt hirdetési rangsor küszöbérték befolyásolja, hogy hirdetése mennyire lesz versenyképes egy aukción, miközben biztosítja, hogy a felhasználói élmény ne sérüljön.

Ezek közé tartoznak:

• Hirdetés minősége. Itt a Google a Quality Score rendszerét használja annak meghatározására, hogy mennyire jól teljesít a hirdetés. Ez a pontszám olyan tényezőkön alapul, mint a várható átkattintási arány (CTR) és a hirdetés relevanciája.
• Hirdetési pozíció. Ez az a hely, ahol a hirdetésed megjelenik a SERP-ben. A cél az első hely elérése, mivel ez kapja a legmagasabb CTR-t, mivel az emberek ezt látják először, és kevésbé valószínű, hogy tovább görgetnek. Ennek eredményeképpen minél magasabb a hirdetés pozíciója, annál magasabb a küszöbérték.
• A felhasználó kontextusa. A keresési lekérdezést végző személy bizonyos tulajdonságaitól függően az Ön hirdetése magasabb vagy alacsonyabb rangsorolást kaphat. Ilyen jellemzők például a tartózkodási hely és a használt eszköz.
• A keresés kontextusa. Minden egyes Google-keresést végző személynek van egy felhasználói szándéka, amiért egyáltalán a Google-ra érkezett. Az évek során a Google rendkívül ügyes lett abban, hogy megértse a keresési lekérdezés hátterét, és a háttérben lévő kontextus alapján különböző hirdetéseket javasoljon. Például a The Patel Firm Sérüléses baleseti ügyvédek hirdetést futtathat a "whiplash vs. agyrázkódás " kulcsszóra, de hasonló kulcsszavakra is rangsorolhat, mint például "ostorcsapás, agyrázkódás" vagy "okozhat-e ostorcsapás agyrázkódást".
  Ez azért van, mert a Google eléggé felnőtt ahhoz, hogy megértse, hogyan lehet bizonyos kulcsszavakat ugyanazt jelenteni.
• Kapcsolódó aukciók. Csak azért, mert egy bizonyos keresőkifejezéssel kapcsolatos aukcióra tett ajánlatot hirdetésének megjelenésére, nem jelenti azt, hogy nem jelenik meg vagy nem jelenhet meg más aukciókon. Hirdetésének pozícióját más aukciók is befolyásolhatják, amelyekben az adott hirdetés megjelenik. Például, ami kielégíti a felhasználói szándékot egy olyan keresőkifejezésnél, mint a "SEO-órák", az a "digitális marketingórák" esetében is magasan rangsorolhat.

4. Az árverés versenyképessége

Két hirdetés, amelyek ugyanazon aukció első helyéért versenyeznek egymással, egyenlő eséllyel nyerheti el a pozíciót, ha már hasonló helyezéssel rendelkeznek.

Egyetlen esetben van nagyobb esélye egy hirdetésnek, hogy az első pozíciót megnyerje, ha a két hirdetés pozíciója között nagyobb a különbség. Például a harmadik pozícióban lévő hirdetés nagyobb valószínűséggel fog előrébb kerülni, mint a hatodik helyen lévő hirdetés.

Visszatérve a "személyi sérüléssel foglalkozó ügyvédek" példához, tegyük fel, hogy két ügyvédi iroda licitál a "személyi sérüléssel foglalkozó ügyvéd" kulcsszóra.

Ha az első ügyvédi iroda (A ügyvédi iroda) már a 2. helyet foglalja el a kulcsszóra, míg a második ügyvédi iroda (B ügyvédi iroda) még nem szerepel a rangsorban, akkor az A ügyvédi iroda nagyobb valószínűséggel kerül az 1. helyre.

De ha egyik ügyvédi iroda sem került még be a rangsorba, vagy a 2. és 3. helyen állnak, akkor az 1. hely megszerzésének valószínűsége ugyanannyi.

Az aukció megnyerésének megnövekedett valószínűsége azonban azt is megkövetelheti, hogy a magasabb rangú hirdetés magasabb kattintásonkénti költséget fizessen.

Ne tévesszen meg azonban senkit, hogy mindig az lesz előnyben, aki a legtöbbet fizet, vagy aki már a legtöbb győzelmet biztosította. A Google kitart amellett, hogy a hirdetések minősége mindig felülmúlja a licit összegét és a korábbi aukciós győzelmeket.

A Google Hirdetési súgó szerint még ha versenytársa magasabb ajánlatot is tesz, akkor is megelőzheti őt az első helyen, ha tartalma rendkívül kulcsszó-releváns, és kiváló az átkattintási aránya. És mint tudjuk, a magas átkattintási arány a felhasználóbarát céloldalakból, a megbízható tartalomból és hasonlókból ered.

5. A személy keresésének kontextusa

Sok hirdető nem veszi figyelembe, hogy a keresés kontextusa milyen hatással lehet a hirdetési rangsorra.

Az online kereséseknél a kontextus a legfontosabb. A Google algoritmusai különböző kontextuális tényezőket vesznek figyelembe, például a felhasználó tartózkodási helyét, eszközét, napszakát, sőt, még a korábbi keresési előzményeket is.

Mindezek az elemek kulcsfontosságú szerepet játszanak a hirdetésed relevanciájának meghatározásában a felhasználó keresési lekérdezéséhez képest, ami viszont befolyásolja a hirdetésed rangsorát.

Ahhoz, hogy javítsa a hirdetési rangsorolását, és növelje annak esélyét, hogy hirdetését a megfelelő emberek lássák, elengedhetetlen, hogy a hirdetési kampányok megtervezésekor figyelembe vegye ezeket a kontextuális tényezőket.

Ez azt jelenti, hogy a reklámszövegeket és a célzási stratégiákat úgy kell alakítani, hogy igazodjanak a célközönség egyedi igényeihez és viselkedéséhez.

Ez különösen akkor jön szóba, amikor hirdetési tartalmakat hoz létre.

**Egy nagyon gyakori viselkedési minta, amelyet a Google észrevett, hogy a legtöbb felhasználó hajlamos sietni a válaszadással. **Egy gyors tipp, hogy mindig tartalmazzon egy bekezdést, amely röviden tartalmazza a keresőkérdésre adott választ. Ezt a rövid választ a Google gyakran használja fel a blurb létrehozására.

Íme egy jó példa egy Shaked Law cikkéből extrapolált cikkre:

Egy olyan mondat létrehozásával, amely röviden válaszol a keresőkérdésre, nagyobb eséllyel kerülnek a Google első keresési találatai közé, mivel a keresőmotornak egy olyan szöveget adnak, amelyet a kérdés megválaszolásához használhatnak.

6. Az eszközök és egyéb hirdetési formátumok várható hatása

A hirdetés eszközeinek és formátumának várható hatása kulcsfontosságú szerepet játszik a hirdetés rangsorának és végső soron a hirdetési kampány sikerének meghatározásában.

Az eszközök a hirdetésekben szereplő további információkra utalnak, mint például telefonszámok, árképzési oldalak, a weboldal más oldalaira mutató linkek, helyszínek stb. (más néven "kiterjesztések").

Nézze meg például, hogy a "virágküldés San Diego California" keresőszóra a jelenlegi rangsor 1. helyén álló hirdetés hogyan tartalmaz linkeket a hirdetéseiken belül a kategóriaoldalakra:

Ha Ön egy ügyvédi iroda vagy orvosi rendelő lenne, ideális hely lenne egy további információkra mutató link, például az ügyvédek listája vagy a kapcsolatfelvételi oldal.

A Google ezt teszi a szerves rangsorolásnál is, ezért olyan fontos, hogy ne csak egy céloldal vagy honlap legyen. Így néz ki az M&Y Személyi sérüléssel foglalkozó ügyvédiiroda a Google-on:

A kapcsolatfelvételi oldaluk, az ügyfelek ajánlásainak listája és az ügyek eredményei sokkal valószínűbbé teszik, hogy egy potenciális ügyfél felkeresi őket.

Visszatérve a hirdetésekre, a Google ezeket az eszközöket használja fel a hirdetés vizsgálatakor, hogy meghatározza, mennyire releváns bizonyos keresési lekérdezésekre, és így befolyásolja a hirdetés rangsorát.

Például egy helyi virágküldő vállalkozás, amelynek hirdetésében szerepel az üzlet címe és telefonszáma, jobb helyezést érhet el, mint egy olyan versenytárs, amely nem jelenít meg további információkat, hanem a keresőnek először a céloldalt kell meglátogatnia.

Másrészt a hirdetési formátumok azok a hirdetési típusok, amelyeket a hirdetés létrehozásakor használ.

Ez eltér a hirdetési kampányoktól, amelyek a hirdetések általános célját tükrözik (például keresőhirdetések, display hirdetések, videohirdetések, helyi hirdetések stb.).

Különböző hirdetési formátumok állnak rendelkezésre, miután megadta, hogy a hirdetés melyik kampánytípus alá tartozik. Így ha a "helyi" hirdetési kampányt választja, akkor más hirdetési formátumok közül választhat, mintha a "keresési" hirdetési kampányt választotta volna.

A várható hatás javítása és a hirdetési rangsor növelése érdekében elengedhetetlen, hogy az eszközök és hirdetési formátumok megfelelő kombinációját válassza ki a kampányához.

A Google jelenleg hét elérhető hirdetési formátumot sorol fel:

• Szöveg
• Responsive
• Kép
• App promóciós hirdetések
• Videó
• Termék vásárlási hirdetések
• Csak hívás alapú hirdetések

Ha további segítségre van szüksége, a Google itt egy oldalt is talál, amely a megfelelő hirdetési formátum kiválasztásához nyújt segítséget.

Hogyan javíthatod a Google hirdetési rangsorodat 5 lépésben?

Most, hogy ismeri a hat Google-hirdetések rangsorolási tényezőt, íme néhány megvalósítható lépés, amellyel javíthatja rangsorolását és növelheti esélyeit a hirdetési aukciók megnyerésére.

Ezen tippek alkalmazásával javíthatja hirdetési kampányainak relevanciáját és hatását, és nagyobb sikereket érhet el hirdetési céljai elérésében.

1. Finomítsa a kulcsszavakat

Győződjön meg arról, hogy a kulcsszavak rendkívül relevánsak a hirdetési kampánya és a célközönsége szempontjából. Használjon kulcsszókutató eszközöket a leghatékonyabb kulcsszavak azonosításához, és rendszeresen frissítse kulcsszólistáit, hogy azok relevánsak maradjanak.

2. Optimalizálja a hirdetési szövegét

A hirdetési szövegnek nagyon relevánsnak kell lennie a felhasználó keresési lekérdezéséhez. És természetesen használjon meggyőző nyelvezetet, és emelje ki, hogy mi az, ami az Ön termékét vagy szolgáltatását kiemeli.

3. Javítsa a Landing Page élményét

A céloldalnak zökkenőmentes felhasználói élményt kell nyújtania, és nagymértékben kapcsolódnia kell a hirdetési szöveghez. Optimalizálja céloldalait a sebességre, a mobilos érzékenységre és az egyértelmű CTA-kra (call-to-action).

4. Hirdetésbővítmények használata

Ahogy korábban már említettük, a hirdetésbővítmények ("eszközök") olyan kiegészítő információk, mint például telefonszámok, fizikai helyszínek, weboldalra mutató linkek, értékelések és vélemények stb., amelyeket a hirdetés megjelenít. A megfelelő kiterjesztések használatával növelheti hirdetései relevanciáját és hatását.

5. A kampányok nyomon követése és beállítása

Rendszeresen ellenőrizze hirdetési kampányait, hogy azonosítsa a javítandó területeket. Tesztelje a különböző hirdetési formátumokat, kulcsszavakat és célzási stratégiákat a kampányok optimalizálása és a hirdetési rangsor idővel történő javítása érdekében. Ne feledje, hogy ezt könnyen megteheti a minőségi pontszámának áttekintésével.

Végső gondolatok a Google Ads rangsorolási tényezőkről

Összefoglalva, a Google-on a magas hirdetési rangsor elérése stratégiai tervezést, hatékony célzást és folyamatos optimalizálást igényel.

A Google által a hirdetések rangsorolásának meghatározásához használt rangsorolási tényezők megértésével hatékonyabb hirdetési kampányokat hozhat létre, amelyek a célközönséggel összhangban vannak, nagyobb elkötelezettséget eredményeznek, és növelik a konverziókat.

Ne feledje, hogy a hirdetések megtervezésekor a relevanciára és a várható hatásra összpontosítson, és a teljesítményadatok alapján rendszeresen ellenőrizze és módosítsa kampányait. A kulcsszavak finomításával, a hirdetési szöveg és a céloldalak optimalizálásával, a hirdetésbővítmények használatával és a különböző stratégiák tesztelésével pillanatok alatt javíthatja a hirdetési rangsorát.