Az új trendek feltárása, amelyek a hagyományos SEO felváltásával fenyegetnek

Intro

A SEO a digitális marketingstratégiák szilárd alapja, de a technológia fejlődése által előidézett változások tanúja. Ezek a változások nem csak a hagyományos SEO módszereket kérdőjelezik meg, hanem azzal a veszéllyel is fenyegetnek, hogy mindent egészében átalakítanak.

A mesterséges intelligencia beépítése és a hangalapú, valamint a vizuális keresési technológiák népszerűsége új stílusokat teremt a felhasználók elérésére. A vállalkozások alkalmazkodnak ezekhez a változásokhoz, így felmerül egy kérdés: A régi SEO lassú hanyatlásnak indult? Ez a vizsgálat olyan friss divatokat tár fel, amelyek felválthatják a SEO megszokott módszereit, amelyekre támaszkodunk.

[forrás]

1. A keresőalgoritmusok fejlődése

A keresőalgoritmusok hatalmas előrelépést értek el, és túlmutatnak a kulcsszavak egyszerű megfeleltetésén. Változás történt a felhasználók céljának megértése és a megfelelőbb eredmények biztosítása felé.

Ez a fejlődés azt jelenti, hogy egy weboldal kulcsszavakkal való feltöltése már nem elegendő a legjobb helyezés eléréséhez. Ehelyett az olyan keresőmotorok, mint a Google, egyre nagyobb jelentőséget tulajdonítanak a felhasználó általános élményének. Az algoritmusok most már olyan elemeket vesznek figyelembe, mint hogy egy oldal milyen gyorsan töltődik be, mobilbarát-e, és van-e biztonságos kapcsolat(HTTPS) helyette.

Változások a Google algoritmusában

A SEO színterét nagymértékben megváltoztatták a Google visszatérő algoritmus-változtatásai, amelyek közé tartozik a BERT és a MUM. A BERT például segíti a Google-t abban, hogy pontosabban megértse a szavak jelentőségét a keresési kérdésekben. Ez javítja a felhasználók számára megjelenített releváns keresési eredmények megjelenítését. A MUM egy olyan fejlesztés, amely a nyelv megértésével és megváltoztatásával segít az összetett lekérdezések megoldásában. Segíti a több szempontú kérdésekkel rendelkező felhasználókat abban, hogy könnyebben találjanak válaszokat.

A SEO gyakorlatokra gyakorolt hatás

Az algoritmusok gyors átalakulása arra kényszeríti a SEO szakembereket, hogy átállítsák a megközelítésüket, és a technikai SEO helyett inkább a tartalom minőségére és helytállóságára helyezzék a hangsúlyt. Rendkívül fontos, hogy olyan tartalmakat hozzunk létre, amelyek valóban hasznosak és teljes körű választ tudnak adni a felhasználók kérdéseire. Ez a változás a SEO teljes körű szemléletét is elősegíti; a legjobb technikai módszerek kombinálása a kiváló tartalommal, amely vonzza a figyelmet, miközben a felhasználói igényeket is kielégíti.

2. Mesterséges intelligencia és gépi tanulás

A mesterséges intelligenciát és az ML-t nagy adathalmazok vizsgálatára, a felhasználói tevékenységek előrejelzésére és a keresési algoritmusok azonnali beállítására alkalmazzák. Mindkettő olyan mintákat vagy trendeket is képes felismerni, amelyek az emberi elemzők számára esetleg nem nyilvánvalóak, javítva ezzel valamennyi SEO-stratégia pontosságát és hatékonyságát.

AI a tartalomkészítésben

Az olyan mesterséges intelligencia eszközök, mint a GPT-4, segíthetnek a keresőmotoroknak tetsző és olvasóbarát tartalmak létrehozásában. A mesterséges intelligencia eszközök ellenőrzik a jelenlegi legjobban rangsorolt tartalmakat, hogy olyan cikkeket hozzanak létre, amelyek nagyobb valószínűséggel fognak jól teljesíteni. Emellett a mesterséges intelligencia segíthet a legjobb kulcsszavak és témák megtalálásában, garantálva, hogy a tartalom összhangban legyen a legújabb keresési trendekkel.

Gépi tanulás a SEO előrejelzéshez

A gépi tanulási algoritmusok segítségével előre láthatjuk a különböző SEO-stratégiák eredményeit. Azáltal, hogy megnézi a múltbeli adatokat arról, hogy bizonyos tervek mennyire működtek jól hasonló helyzetekben, és megjósolja, hogy mi történhet új bemenetekkel, az ML javaslatokat tesz a kulcsszavak vagy a tartalomszerkezet megváltoztatására a jövőbeli jobb eredmények érdekében. Ez az előrejelzési képesség segíti a SEO szakembert vagy a helyi SEO szakértőt abban, hogy az algoritmusok változásai előtt járjon, és stabilan tartsa a rangsorolást.

3. Hangalapú keresés optimalizálása

Ahogy az intelligens hangszórók és az olyan virtuális segítők, mint a Google Assistant egyre elterjedtebbé válnak, a hangalapú keresésen keresztül történő lekérdezések egyre népszerűbbek. Ez megköveteli a SEO-stratégiák megváltoztatását, hogy illeszkedjenek a hangalapú lekérdezések stílusához, amelyek gyakran inkább beszélgetésekhez hasonlítanak.

A kulcsszavak hangalapú kereséshez való igazítása

A SEO régi módszere főként rövid szavakat használt, amelyeket az emberek beírhattak a keresősávba. A hangalapú keresőoptimalizálás esetében azonban a dolgok másképp alakulnak. Amikor hangosan kimondjuk a kereséseinket, azok általában hosszabbak és inkább olyanok, mint ahogyan normálisan beszélünk.

Ez azt jelenti, hogy a természetes nyelvre illeszkedő hosszú kulcsszavak és kifejezések beillesztése nagyon fontos a hangalapú keresésekkel kapcsolatos forgalom vonzására irányuló tartalmak esetében. Illusztrációként egy hangalapú keresésre optimalizált kulcsszó lehet a "mik a legjobb SEO-gyakorlatok 2024-re?", ahelyett, hogy csak a "legjobb SEO-gyakorlatokat" célozná meg.

A társalgási tartalom fontossága

A társalgási kifejezésekhez illeszkedő tartalom nagyszerű módja annak, hogy munkája jobban teljesítsen a hangalapú keresésben. Ez magában foglalja a kötetlen, társalgási stílusban való írást és a kérdésekre közvetlenül válaszoló tartalom megszervezését. A gyakran ismételt kérdések (GYIK) például nagyon jól optimalizálhatók a hangalapú keresésre, mivel megfelelnek annak, ahogyan a felhasználók szóban kérdeznek.

4. Vizuális keresési technológia

Avizuális keresési technológia lehetővé teszi, hogy az emberek szavak helyett képek segítségével keressenek. Ez megváltoztatja a felhasználók tájékozódási és vásárlási szokásait az interneten. Az olyan platformok, mint a Google Lens lehetővé teszik a keresők számára, hogy a dolgok képeinek segítségével megtalálják a hasonlónak tűnő elemeket, vagy többet tudjanak meg róluk. Ez a technológia a kiskereskedelem és a divat területén is nagyon fontos, mivel lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy pontosan megtalálják a keresett termékeket.

SEO képek és videók számára

A képek és videók optimalizálása nagyon fontos a vizuális keresés előnyeinek kihasználásához. Ez azt jelenti, hogy jó minőségű képeket, megfelelő fájlneveket és alt szöveget, valamint strukturált adatokat kell használni, hogy a keresőmotorok könnyebben megtalálják a vizuális tartalmakat. Ha a vizuális tartalom jól optimalizált, az növelheti a weboldal láthatóságát és több látogatót vonzhat, mivel a keresőmotorok egyre jobban indexelik és értik a képeket.

E-kereskedelem és vizuális keresés

A vizuális keresési technológia nagyszerű lehetőséget kínál az e-kereskedelmi vállalkozások számára, hogy javítsák az emberek vásárlási szokásait. A vizuális keresési képességek beépítése az e-kereskedelmi weboldalakba könnyed és élénk vásárlási élményt nyújt, és egyszerűbbé teszi az ügyfelek számára, hogy pontosan azt találják meg, amire vágynak.

5. A kiterjesztett valóság (AR) a marketingben

Az AR digitális adatokat kever a valós világgal, olyan élményeket teremtve, amelyek új módon vonják be a felhasználókat. Szuper hasznos a marketing számára, mert lehetővé teszi a termékek virtuális tesztelését, interaktív kijelzőket kínál, és jobb történetmesélési módszereket használ. Ez nagymértékben javítja a felhasználók interakcióját a tartalommal és a keresést.

AR-alkalmazások és a felhasználói elkötelezettség

AzAR-támogatással ellátott alkalmazások lehetővé teszik az emberek számára, hogy valós környezetben vegyenek részt a digitális tartalmakkal, és kölcsönhatásba lépjenek velük, így az élmény érdekesebbé és emlékezetesebbé válik. Egy bútorbolt például használhatja az AR-t arra, hogy az ügyfelek láthassák, hogyan mutatna egy tárgy a lakásukban. Ez a fajta bevonás jobb konverziós arányt eredményez, mivel a felhasználók nagyobb valószínűséggel vásárolnak olyan dolgokat, amelyeket saját környezetükben el tudnak képzelni.

SEO-következmények

Ahogy az emberek kezdenek függni az AR-élményektől, a vállalatoknak tovább kell fejleszteniük tartalmaikat az AR-t támogató platformok számára. Ez magában foglalja annak biztosítását, hogy az AR-tartalom könnyen megtalálható legyen a megfelelő metaadatok és magyarázatok biztosításával. A SEO-stratégiáknak is alkalmazkodniuk kell, és AR-specifikus optimalizálásokat kell tartalmazniuk, hogy az AR-élményeket a keresőmotorok indexelni tudják.

6. Közösségi média keresési funkciók

A közösségi médiaszolgáltatások egyre inkább egyéni keresőmotorokká nőnek, mivel az emberek elkezdtek az olyan alkalmazásokra támaszkodni, mint az Instagram, a Twitter és a Pinterest, amikor információkat és termékeket keresnek. Ez a változás a tartalom megtalálásának és használatának módját is megváltoztatja ezeken a platformokon, ami új nehézségeket, valamint lehetőségeket hoz a SEO számára.

SEO a Google-on túl

Miközben a Google továbbra is uralja az általános internetes kereséseket, a közösségi médiaplatformok keresési eredményekbe való egyre nagyobb mértékű bevonása azt sugallja, hogy a SEO-stratégiákat ki kell szélesíteni. A tartalmak közösségi keresésre való optimalizálása annak megértését is megköveteli, hogy hogyan működik az egyes platformok egyedi algoritmusa.

Általában olyan dolgokat helyeznek előtérbe, mint az elkötelezettség vagy a frissesség, a hagyományos rangsorolási tényezőkkel, például az oldal tekintélyével szemben. Az optimalizálási erőfeszítések a közösségi médiára jellemző taktikák beépítését igénylik, mint például a népszerű hashtagek használata; közvetlen interakció a követőkkel és a maximális láthatóság érdekében ideális időpontokban történő posztolás, többek között.

A közösségi platformok kihasználása

A vállalatok számára a közösségi média közvetlen utat jelent a lehetséges ügyfelekhez. A keresési képességek ügyes használata a közösségi médiában elősegíti a forgalmat, erősíti a márkaismertséget és fejleszti az ügyfelek elkötelezettségét. Az okos stratégia magában foglalja a platformon a felhasználók egy adott csoportjának ízlésének és tevékenységének megfelelő tartalmak aktív létrehozását. A történetekhez hasonlóan könnyen megosztható, vizuálisan vonzó tartalmak és az élő videókon keresztül történő egyedi elköteleződés révén a márkák nagymértékben javíthatják kereshetőségüket és interakciójukat a közösségi médiában.

7. Tartalom személyre szabása és adatvédelem

A személyre szabott tartalom olyan módszer, amely az információkat az egyes felhasználók különleges igényeihez és kedvenceihez igazítja. Mivel a keresőmotorok igyekeznek személyre szabottabb eredményeket kínálni, a SEO-nak a relevancia és a kontextus irányába kell elmozdulnia, túlmutatva a szokásos kulcsszóoptimalizáláson.

Az adatvédelem világszerte aggodalomra ad okot, és ez olyan szigorú szabályok létrehozását eredményezte, mint az európai GDPR és a kaliforniai CCPA, amelyek szabályozzák, hogy a vállalatok hogyan gyűjtik és használják fel az emberek személyes adatait. Ezek a szabályok hatással vannak a SEO-ra, mivel a marketingeseknek olyan módszereket kell felfedezniük, amelyekkel a digitális stratégiáikat személyre szabottá és továbbfejlesztetté tehetik anélkül, hogy a felhasználók magánéletét megsértenék.

Adatvezérelt tartalmi stratégiák

A felhasználóktól származó adatok felhasználása a testre szabott tartalom elkészítéséhez nagyban növelheti a SEO-t, mivel javítja, hogy a felhasználók mennyire vesznek részt az oldalon és mennyire kedvelik azt. Ez a módszer magában foglalja a felhasználói tevékenységek, kedvelések, nemtetszések, valamint a keresések vizsgálatát annak érdekében, hogy olyan tartalmat tervezzenek, amely közvetlenül az egyes felhasználók érdeklődési köréhez vagy igényeihez szól. Azok a vállalatok, amelyek ezt a megközelítést alkalmazzák, a kattintások, megosztások és a hosszabb interakciós időszakok növekedését tapasztalhatják, amelyeket a keresőmotorok mind jó jelként ismernek el.

GDPR és SEO

Az általános adatvédelmi rendelet vagy GDPR arra késztetett minket, hogy újragondoljuk, hogyan használjuk a személyes adatokat a SEO-ban. E szabályok betartása azt jelenti, hogy tisztában kell lennünk az adatgyűjtés és -felhasználás módjaival, ami befolyásolja, hogy a marketingesek hogyan kezelik az olyan tevékenységeket, mint a felhasználók nyomon követése vagy a személyre szabott hirdetések megjelenítése.

A SEO terveknek garantálniuk kell, hogy a felhasználók engedélyével rendelkeznek. Bár ez csökkenti a felhasznált személyes adatok mennyiségét, elősegíti az optimalizálás olyan fantáziadús módjait, amelyek nem függnek sok személyes információtól.

Végjegyzet:

A digitális marketing területén belül nyilvánvaló, hogy a hagyományos SEO az új technológiák és trendek miatt lassan átalakul. Mivel az alkalmazkodás garantált jövőbeli sikert jelent, a marketingeseknek és a vállalkozásoknak feltétlenül lépést kell tartaniuk ezekkel az új változásokkal.