Minden, amit a szemantikus keresésről tudni kell

Intro

(Akép forrása: financesonline.com)

Minden online vállalkozás tisztában van a keresőoptimalizálás (SEO) fontosságával. Ez a kulcsa az új webhely-felhasználók megnyerésének és a konverziók generálásának. Elvégre a legelső helyen szereplő keresési találat 28,5%-os átkattintási arányt (CTR) mutat. Ahogy lejjebb kerül a keresőmotor találati oldalán (SERP), ez a szám csökken. A 10. pozícióra a CTR már csak 2,5%.

De attól, hogy a SEO jól ismert, még nem lesz könnyű. Talán van egy fantasztikus linképítési műveleted. Lehet, hogy hosszú órákat töltött a kulcsszavak kutatásával. Mindezek ellenére előfordulhat, hogy erőfeszítéseidért kevés jutalmat kapsz.

Lehet, hogy még nem vette észre, de a SEO szabályai megváltoztak. A linképítés és a kulcsszavak, bár még mindig fontosak, már nem elegendőek. A keresőmotorok algoritmusai megváltoztak és okosabbak lettek. A Google már nem kizárólag a keresőkifejezésekre összpontosít. Ma már sokkal inkább a keresés kontextusa érdekli.

Itt jön a képbe a szemantikus keresés. De mi is ez, és miért fontos a SEO szempontjából? Olvasson tovább, hogy többet megtudjon!

Mi a szemantikus keresés?

A keresőmotorok ugrásszerűen fejlődtek a felhasználók megértését célzó munkájukban. Bizonyára Ön is észrevette már, hogy a mesterséges intelligencia hogyan alakítja át az üzleti világot. Ez hajtja a marketingstratégiáinkat és lendületet ad a belső folyamatoknak.

Az AI-alapú gépi tanulás mostantól jobb keresési eredményeket biztosít. De ez nem volt mindig így; tíz évvel ezelőtt a keresőmotorok egészen másképp viselkedtek.

Képzeljünk el két keresési lekérdezést: "Mi a legmagasabb épület New Yorkban?" és "Milyen magas?". Mivel értjük a kontextust, meg tudjuk mondani, hogy ezek a lekérdezések összefüggnek. Visszatérve 2013-ra, a Google azonban nem észlelné a kapcsolatot a lekérdezések között.

(A kép a Google találatokból származik)

Ha ma rákeresel a "Mi a legmagasabb épület New Yorkban?" keresőre, a fenti eredményt kapod. Mint látható, az eredeti lekérdezésre adott válasz jelenik meg. De nem csak ez, hanem a várható további kérdésre is megjelenik a válasz. A Google további információkkal is szolgál, felsorolva más magas épületeket New Yorkon belül.

Ezt a szemantikus keresés tette lehetővé. Ennek a rendszernek és a felhasználók keresési módjának megértése kulcsfontosságú a SEO sikeréhez.

A szemantikus keresést befolyásoló tényezők

A szemantikus keresés a felhasználói lekérdezés hátterének vizsgálata mellett más tényezőket is figyelembe vesz. Ezek közé tartoznak:

• Az a hely, ahonnan a felhasználó keres.
• A felhasználó keresési előzményei.
• A globális keresési előzmények.
• Változások a helyesírásban.

Ezek a tényezők együttesen a lehető legpontosabb keresési eredményeket biztosítják.

A szemantikus keresés legfontosabb elemei

Tehát az IVR-szoftver használatával javíthatta a hagyományos ügyfélkapcsolati útvonalakat. Az is lehet, hogy úgy érzi, hogy csábító weboldalakon keresztül sikerül az online interakciókat megvalósítania. A rossz hír az, hogy még mindig nem fogja elérni a kívánt eredményeket, hacsak nem áll a SEO csúcsán.

És ahhoz, hogy sikeres legyen a SEO-ban, meg kell értenie, hogyan működik a szemantikus keresés. Két elem van, amely lehetővé teszi a Google számára, hogy megtalálja a legjobb keresési eredményeket: a keresési szándék és a szemantika. Nézzük meg mindkettőt:

Keresési szándék

A felhasználók keresési eredményeinek nem mindig van értelme. Képzeljünk el például egy felhasználót, aki elemeket szeretne vásárolni. A logikus keresés lehet, hogy 'elemeket vásárolni'. Ebben az esetben azonban a felhasználó az "elemek keresése" kifejezésre keres. Ez a keresési kifejezés nem kapcsolódik azonnal a vásárláshoz. A múltban a keresőmotor kevésbé releváns találatokat adott.

(A kép a Google találatokból származik)

A gépi tanulás segítségével a szemantikus keresés megfelelően megérti a felhasználó szándékát. Amint a fentiekben látható, a lekérdezés nem csak az akkumulátorok megvásárlására szolgáló weboldalak listáját találja meg, hanem a helyi boltokat is. Röviden, ez nagyban megkönnyíti a kereső életét.

Szemantika

A szemantika a nyelvészet egyik formája. A szavakat nem egyesével, hanem együttesen vizsgálja. A régi keresőmotoros megközelítés kizárólag a kulcsszavakra összpontosított. Ez azt jelentette, hogy különböző megbízhatóságú eredményeket produkált.

A modern keresőmotor a szemantikát használja a különböző szavak közötti asszociációk keresésére. Ez a megközelítés lényegében az emberi kommunikációt próbálja tükrözni. Ezáltal a keresőmotor a felhasználó lekérdezésének megfelelő eredményeket tud produkálni.

Hogyan hat ez a SEO-ra?

Ha a SEO-erőfeszítései nem kifizetődőek, akkor valószínűleg nem fordít elég figyelmet a szemantikus keresésre. Mivel a keresőmotorok pontosabbak, az emberek másképp lépnek kapcsolatba velük. Az Ön SEO-megközelítésének is meg kell változnia, ha hatékony akar lenni.

Az alábbiakban bemutatjuk, hogy a szemantikus keresés milyen módon befolyásolja a SEO-t.

Egyre többen használják a hangalapú keresést

(Kép forrása: Unsplash)

Az egyik legnagyobb viselkedésbeli változás a lekérdezések megadásának módjában történt. Ahogy az okostelefonok és a hangfelismerés egyre népszerűbbé váltak, úgy váltak népszerűvé a hangalapú keresések is. Csak az Egyesült Államokban 128 millió ember használ havonta legalább egyszer hangalapú keresést.

Ez másfajta megközelítést igényel a SEO-hoz. A tartalomnak igazodnia kell ahhoz, ahogyan az emberek keresnek. Az emberek nem úgy beszélnek, ahogyan írnak. A lekérdezések begépelésekor a legtöbb ember rövidített megközelítést alkalmaz. Például ahelyett, hogy a "Melyek a legjobb éttermek Párizsban?" kifejezésre keresnének rá, inkább a "legjobb étterem Párizsban" kifejezésre keresnének rá.

A hangalapú keresés során azonban a legtöbb ember az előbbi megközelítést alkalmazza. Ez azt jelenti, hogy sokkal kötetlenebbül közelíti meg a tartalmát. Szánjon egy kis időt a társalgási hosszúfarkú kulcsszavak kutatására. Egy ingyenes kulcsszókereső használatával sokkal egyszerűbbé teheti a folyamatot.

Íme néhány további tipp, hogyan teheti a tartalmát hangalapú keresőbaráttá:

• Ne vesztegesse az időt a lényegre térve. Biztosítsa, hogy a gyakori kérdésekre azonnal választ kapjon a szövegben.
• Mindig ügyeljen arra, hogy a tartalma egyértelmű és releváns legyen. Győződjön meg róla, hogy a szövegének középpontjában a problémamegoldás áll.
• Átfogó GYIK hozzáadása. Az emberek gyakran tesznek fel kérdéseket a lekérdezéseikben. Győződjön meg róla, hogy a cikke kitér a gyakori kérdésekre, és egyszerű válaszokat ad.

Elmozdulás a kulcsszavakról

A SEO és a tartalomkészítés középpontjában sokáig a kulcsszavak álltak. Bár még mindig van szerepük, a hangsúlyt át kell helyezni. A régi megközelítés azt jelentette, hogy a cikkeket a kulcsszavak köré írtuk. Ez azt jelentette, hogy konkrét témákra kellett összpontosítani. Bár ez 10 évvel ezelőtt még működhetett, a szemantikus keresésre már nem alkalmazható.

A tartalom optimalizálásához szélesebb szemszögből kell szemlélnie a dolgokat. Szűk témák helyett a tartalmának több témát kell lefednie. A végső útmutatók és a "hogyan kell"-ek nagyszerű eszközei lehetnek ennek elérésére. Próbáljon meg összeállítani egy listát a területéhez kapcsolódó széles témákról.

Emellett a cikkek írásakor mindenképpen vegye figyelembe a terminológiakezelés fontosságát. Ez ugyan nem lesz közvetlen hatással a SEO-ra, de hatással lesz arra, hogy az olvasó hogyan érzékeli Önt. Cikkeinek meg kell testesíteniük a vállalatát. Ha például azt szeretné, hogy az emberek a márkájához lazaságot társítsanak, akkor használjon kevésbé hivatalos nyelvezetet.

Ne feledje a mobilfelhasználókat

Egyre többen használják a mobiltelefonokat online. Ennek ellenére sok weboldal még mindig nem barátságos a mobilfelhasználók számára.

Amikor a Google bevezette a szemantikus keresést, a felhasználói élményre is hangsúlyt fektetett. Minden olyan webhelyet, amely nem működik a felhasználók számára _minden_készüléken, büntetni fognak. Ezért jó ötlet, ha a weboldalának két külön verziója van - egy az asztali eszközökön, egy pedig a mobileszközökön használók számára.

Egy egyszerű teszt az, ha egy mobileszközön belép a weboldalára. Navigáljon rajta úgy, mintha Ön lenne az ügyfél. Úgy működik, ahogy kell? Úgy találja, hogy a honlapja lassan töltődik be vagy nehezen használható? Ha igen, akkor weboldalának mobilbarátnak kell lennie.

Befejezés

(Kép forrása: Unsplash)

Vannak olyan üzleti területek, amelyek egyszerűen józan ésszel érthetőek. Például a legjobb ügyféltámogatást lehetővé tevő, hosztolt contact center szoftverbe való befektetés. A SEO-t ugyanilyen fontossággal kell kezelni.

Végül is a SEO létfontosságú minden olyan weboldal számára, amely sikerre törekszik. Az algoritmusok azonban megváltoztak, ahogyan az emberek online keresési szokásai is. A szemantikus keresés mindent megváltoztatott, és ahhoz, hogy ne maradjon le, alkalmazkodnia kell.

A tartalom átalakítása, hogy a hangalapú keresések számára barátságosabbá váljon, a napirendi pontok között kell, hogy szerepeljen. Próbálja meg beszélgetősebbé tenni a tartalmát, és koncentráljon szélesebb témákra. Talán a legfontosabb, hogy ne feledkezzen meg a mobilfelhasználókról. Ha webhelye nem mobilbarát, itt az ideje változtatni rajta.

Tény, hogy a szemantikus keresés nem fog eltűnni. Miért ne fogadná el a jövőt, és erősítené meg SEO-taktikáit? Lehet, hogy sok erőfeszítésnek tűnik, de a jutalom végtelen.