A megfelelő webtárhely-csomag kiválasztása a digitális marketing stratégiájához

Intro

Ebben a digitális korban, amikor az ezredmásodpercek dönthetnek online jelenlétéről, a webtárhelyválasztás nagyobb hatalommal bír, mint gondolná. Akár tapasztalt marketingszakember, akár csak most mártózik meg a digitális vizekben, a digitális marketingstratégiájához megfelelő webtárhely-csomag kiválasztása ijesztő feladatnak tűnhet.

De van egy jó hír - ha tudja, mit kell keresnie, nem olyan nehéz, mint gondolná, hogy olyan webhostot találjon, amely megfelel a céljainak. Sok mozgó részből áll, de ezt az útmutatót azért állítottuk össze, hogy segítsünk Önnek a fontos dolgokra összpontosítani, és elkerülni, hogy időt és energiát pazaroljon a lényegtelen dolgokra.

Olvassa el, készítsen magának egy listát, és készüljön fel, hogy mindent megtudjon a webtárhelye és a digitális marketing közötti bonyolult kapcsolatról.

Digitális marketing igényeinek értékelése

Addig nem tudja, hogy milyen dobozokat kell kipipálnia, amíg nincs pontos elképzelése arról, hogy milyen digitális marketingigényei vannak. Kezdje a vállalat céljainak meghatározásával.

Mit szeretne elérni a digitális marketinggel? Legyen szó márkaismertségről, leadgenerálásról, értékesítésről vagy ügyfélmegtartásról, a jól meghatározott célok az alapot jelentik.

Ez alapján eldöntheti, hogy milyen digitális marketingstratégiákra kell összpontosítania. Egy jól összeállított digitális marketingstratégia általában magában foglalja a tartalommarketinget, a keresőmotor-optimalizálást, a közösségi média marketinget, az e-mail marketinget, a PPC-t és még sok mást.

A célok, a stratégiák és a cégként tervezett intézkedések ismerete kulcsfontosságú annak kiderítéséhez, hogy egy webtárhely működni fog-e az Ön számára vagy sem.

Az alábbiakban felvázolunk néhány olyan tényezőt, amelyre érdemes odafigyelni a webtárhely kiválasztásakor. A webtárhely vagy igazodik az Ön igényeihez, és növeli a forgalmat, az értékesítést és a bevételt, vagy ütközik a céljaival, és akadályozza az erőfeszítéseit.

A webtárhely kiválasztásakor figyelembe veendő tényezők

Nem minden webtárhely egyenlő. Néhányuk kiváló, sokuk átlagos, néhányukat pedig eleve el kell kerülni. Itt van, hogyan lehet megmondani, melyik melyik.

# 1. Üzemidő megbízhatóság

Minden egyes percben, amikor a webhelye nem működik, elszalaszthat egy konverziót. A közösségi média hirdetésekre és PPC hirdetésekre költött pénzek kárba vesznek, ha minden egyes kattintásért fizet, de a webhelye nem képes látogatókat fogadni!

Ráadásul, ha valaki rákattint egy hirdetésre, vagy megtalálja az Ön weboldalát a közösségi médiában, és csak egy lezárt weboldallal találkozik, a márka hírneve egy kicsit megsínyli. És ott van még az a tény, hogy a visszafordulási arány negatívan hat a SEO-ra... Ezért a megbízható üzemidő-garanciával rendelkező tárhelyszolgáltató kiválasztása KELLEMÉNYES.

99,99%-os üzemidő garancia

Kerülje el, hogy pénzt dobjon ki a lefolyóba azzal, hogy CSAK olyan tárhelyszolgáltatókat vesz figyelembe, amelyek 99,99%-os üzemidőgaranciát kínálnak. Ez az iparági szabvány - bármi, ami ennél kevesebb, lemaradást jelent az összes többi versenyképes weboldal mögött.

Eredeti kép Canva-ban készült

Szerver megbízhatóság

A megbízható üzemidőgarancia mellett az Ön által választott webtárhelynek erős szerver-infrastruktúrával kell rendelkeznie. A szervereknek képesnek kell lenniük kezelniük a forgalmi csúcsokat, különösen akkor, ha marketingkampányt folytat, és a szokásosnál nagyobb forgalomra számít.

# 2. Betöltési idő és teljesítmény

A weboldal betöltési ideje az első dolog, amit az új látogató észrevesz. Ha lassú, a látogatók több mint fele el fog ugrani - és a "lassú" alatt azt értjük, ha 3 másodpercnél tovább tart a betöltés.

Amellett, hogy az első látogatókat bosszantja és elüldözi a potenciális ügyfeleket, a lassú betöltési idő a különböző PPC platformokon a minőségi pontszámra is rossz hatással van. Ez azt jelenti, hogy végül többet költhet olyan hirdetésekre, amelyek nem olyan hatékonyak.

Gyors betöltési idő

A webtárhelye nagyobb szerepet játszik a weboldal betöltési sebességében, mint gondolná. Gyors, stabil szerverekkel kell rendelkeznie, amelyek segítségével webhelye szinte minden alkalommal gyorsan betöltődik.

A betöltési idő optimalizálása érdekében számos intézkedést tehet, például engedélyezheti a böngésző gyorsítótárazását és a lapozás feletti betöltést, optimalizálhatja a képeket az internetre, és a videókat egy külső webhelyen tárolhatja.

Tartalomszolgáltató hálózat (CDN)

Válasszon olyan tárhelyet, amely CDN-t (tartalomszolgáltató hálózat) használ. Ez nagyban hozzájárul a weboldalak betöltési sebességének javításához, mivel okosan tárolja webhelyének gyorsítótárazott változatát a világ különböző pontjain lévő szervereken.

Amikor valaki a közelben felugrik a webhelyére, nem kell megvárnia, hogy az összes adat megérkezzen a tárhelyszolgáltató szerveréről - már a gyorsítótárazott adatokkal elkezdheti a betöltést. Ez az egyszerű lépés óriási különbséget jelenthet... És a forgalmad nagy részét megspórolhatod.

# 3. Skálázhatóság

Ha azt tervezi, hogy növekszik a vállalkozása (ki nem?), akkor szüksége van egy olyan webtárhelyre, amely képes befogadni a webhelyét, ahogy növekszik. Ha kinövi a webtárhelyét, előfordulhat, hogy a nagy forgalom miatt webhelye összeomlik, lelassul, vagy egyszerűen nem úgy működik, ahogy kellene.

A digitális marketingstratégiába fektetett kemény munkája kárba vész, ha az oldalának több erőforrásra van szüksége, mint amennyit jelenleg kap.

Skálázható erőforrások

Ha még csak most kezded, válassz olyan webtárhelyet, amely megkönnyíti a frissítést egy új szintre, vagy egyszerűen hozzáadhatsz erőforrásokat, amikor szükséged van rájuk. Csak az érdekesség kedvéért: a felhőalapú tárhely rendkívül rugalmas, így ha ez aggodalomra ad okot, válassza eleve a felhőalapú tárhelyet.

Egyszerű frissítések

Ha a házigazda megnehezíti vagy bonyolulttá teszi a csomagunk frissítését, akkor csak frusztrált leszel, amikor eljön az idő. Ellenőrizzük az összehasonlítandó tárhelyszolgáltatóknál, hogy milyen a frissítési folyamatuk - egyszerűnek, könnyűnek és gyorsnak kell lennie.

# 4. Biztonság

Soha ne spóroljon a biztonságon. Ha olyan online üzleti tevékenységet folytat, amelynek során az ügyfelek kártya- vagy banki adatokat adnak meg, nem szeretne az a vállalat lenni, amelyet feltörnek, és érzékeny adatokat tesznek közzé.

Ráadásul, ha a webhelye nem biztonságos, a közösségi média kényes lehet a linkek megjelenítésével és a tartalma megjelenítésével kapcsolatban. A közösségi médiaplatformok óvatosak a nem biztonságos webhelyekkel szemben, így saját marketingtevékenységét lövi lábon, ha nem veszi komolyan a biztonságot.

SSL tanúsítvány

A weboldal üzemeltetőjének legalább egy ingyenes SSL-tanúsítványt kell biztosítania. Ez nem csak a webhelyét védi, hanem a bizalom egy rétegét is növeli, amikor egy ügyfél azt fontolgatja, hogy üzletet köt Önnel.

Rendszeres biztonsági mentések

Senki sem akarja elgondolkodni azon, hogy a weboldala összeomlik, de ez megtörténik. A tárhelyszolgáltatónak (nagyon) rendszeresen biztonsági mentéseket kell készítenie az adatokról, arra az esetre, ha valami mégis elromlana.

Tudja meg a biztonsági mentés gyakoriságát... És győződjön meg róla, hogy valóban kínálnak biztonsági mentést, mert néhányan elvárják, hogy maga végezze el.

Biztonsági intézkedések

Az SSL-tanúsítványon kívül a webtárhely-szolgáltatónak olyan dolgokat is kínálnia kell, mint a rosszindulatú programok elleni védelem, szkennelés, tűzfalak, kétfaktoros hitelesítés és egyéb biztonsági funkciók. Ne hanyagolja el a biztonságot.

# 5. Kompatibilitás és integráció

Nem minden webtárhely kompatibilis minden webes alkalmazással. Vállalkozásától függően előfordulhat, hogy weboldalát más alkalmazásokkal vagy platformokkal kell integrálnia, és létfontosságú, hogy a választott tárhelyszolgáltató ezt könnyen és zökkenőmentesen tudja megvalósítani.

Kompatibilitás az e-kereskedelmi platformokkal

Az e-kereskedelmi vállalkozásoknak olyan tárhelyszolgáltatóra van szükségük, amely támogatja az általuk használt e-kereskedelmi platformot. Ellenőriznie kell a SEO-eszközökkel való kompatibilitást is, mivel a termékleírások SEO-zása minden digitális marketingstratégia hatalmas részét képezi.

Integráció a marketing eszközökkel

Függetlenül attól, hogy e-kereskedelmi vagy szolgáltatásalapú, a marketingeszközök integrációja elengedhetetlen. Ha már vannak bizonyos eszközök, amelyeket szívesebben használ, ellenőrizze, hogy a tárhelyszolgáltató együttműködik-e ezekkel a konkrét eszközökkel.

Ha igen, akkor készen állsz. Ha nem, döntse el, hogy tud-e élni egy másik eszközzel, vagy inkább egy másik webtárhelyet választ.

# 6. SEO megfontolások

A SEO létfontosságú része minden digitális marketingtervnek. Amellett, hogy könnyen integrálható a SEO-eszközökkel és bővítményekkel, a tárhelyszolgáltató szerverének elhelyezkedése nagy különbséget jelenthet (akár jó, akár rossz), akár az IP-je hírneve.

Kiszolgáló helye

Ha a fő célközönsége az Egyesült Államokban van, és Ön egy új-zélandi webtárhelyet használ, akkor bajba kerül. Minél közelebb van a szerver a célközönségéhez, annál gyorsabban töltődik be az oldala, és ne feledje, hogy a lassan töltődő oldalakat a keresőmotorok büntetik, ami csökkenti a SEO-rangsorukat.

Válasszon olyan tárhelyet, amelynek szervere a közönségéhez közel van. Az oldal betöltési ideje és a SEO javulni fog, a közönséged elégedett lesz, és több eladást fogsz elérni. Alternatív megoldásként keressen olyan tárhelyszolgáltatót, amely CDN-t használ a célközönsége közelében.

Eredeti kép Canva-ban készült

IP hírnév

Az IP-hírnév azt ellenőrzi, hogy egy adott IP-cím hány nem kívánt kérést küld. Ha például kéretlen e-maileket küld, pontokat veszít. Ha viszont hiteles e-maileket küld olyan embereknek, akik feliratkoztak, akkor pozitív pontszámot kap.

A tárhelyszolgáltató IP-hírneve átterjedhet a saját weboldalára, és problémákat okozhat. Íme, hogyan:

Email kézbesíthetőség

Ha a tárhelyszolgáltató szervere feketelistán van, akkor az Ön e-mailjei automatikusan spamnek minősülhetnek... Vagy ami még rosszabb, egyszerűen nem érkeznek meg a címzettek postaládájába. A megosztott tárhelyen lévőket az is befolyásolhatja, hogy más webhelyek mit tesznek - ha a szomszédos webhely spameket küld, az az Ön webhelyét is rossz színben tünteti fel, és mindketten feketelistára kerülhetnek.

Keresőmotoros rangsorolás

A megosztott szerveren lévő bosszantó szomszéd miatt a Google és más keresőmotorok is azt feltételezhetik, hogy Ön ugyanolyan spammy, és lefelé dobják a rangsorban. Ha nem megosztott szerveren van, ez nem olyan aggasztó, de a tárhelyszolgáltató IP-képviselete még mindig szerepet játszik.

Biztonság

A webtárhely rossz IP-hírneve jelezheti, hogy a szerverek nem biztonságosak. Ha pedig a tárhelyszolgáltatója nem biztonságos szervereket használ, webhelye ki van téve a rosszindulatú programok vagy a hackerek kockázatának. Minden eddigi marketingtevékenysége értéktelen lesz, ha egy biztonsági rés miatt veszélybe kerülnek ügyfelei adatai.

Partnerségek

Ha a digitális marketingstratégiájának része a partnerségek kialakítása, a potenciális partnerek számára a negatív szellemi tulajdonjogi hírnév piros zászlót jelenthet. Még ha Ön egy jó hírű vállalat is, a webtárhely IP-hírneve rossz fényt vethet Önre.

Javasoljuk, hogy ellenőrizze egy webtárhely IP-hírnevét, mielőtt regisztrálna náluk, függetlenül attól, hogy mennyire jónak tűnik az ajánlatuk. Meg fog lepődni, hogy ez milyen pozitív változást jelenthet a marketingtevékenységében.

# 7. A választott webtárhely típusa

Azt már tudnia kell, hogy a megosztott tárhely nem a legjobb választás. De lehet, hogy nem sokat tudsz az alternatívákról. Íme egy gyors áttekintés:

• Megosztva: A legolcsóbb, de a legkevesebb erőforrást és a legkevesebb ellenőrzést kínálja. Ráadásul digitális tárhelyet kell megosztania más webhelyekkel.
• Elkötelezett: Dedicated: Különböző erőforrás-ajánlatok állnak rendelkezésre, és teljes mértékben Ön irányíthatja saját, nem megosztott szerverét. Kissé drága, de kiváló a nagy forgalmú webhelyek számára.
• VPS: Megfizethető és a kettő között. Az Ön webhelye helyet bérel egy szerveren, de az erőforrásai dedikáltak, nem megosztottak. Megbízhatóbb, mint a megosztott tárhely, de nem olyan jó, mint a dedikált tárhely.
• Felhő: A legújabb, leggyorsabb, legmegbízhatóbb, legjobban skálázható és legbiztonságosabb. A legdrágább is, de megéri, ha csúcsminőségű teljesítményt szeretne.

Magától értetődik, hogy egy kevésbé stabil, kevesebb erőforrással rendelkező opció választása gondot okozhat, ha webhelye megugrik a forgalomban. A felhőalapú tárhely mindenre kiterjed, így a marketingünkre koncentrálhatsz, tudva, hogy a háttérben minden rendben van.

# 8. Ügyfélszolgálat

Hacsak nem vagy rendkívül jártas a technikában (ebben az esetben valószínűleg nem olvasod ezt a cikket), előfordulhat, hogy valamikor kapcsolatba kell lépned az ügyfélszolgálattal. Válasszon olyan tárhelyszolgáltatót, amely 24/7-es ügyfélszolgálattal rendelkezik, amely többféle módon is elérhető - telefonon, e-mailben, chaten és így tovább.

A személyzetnek hozzáértőnek, segítőkésznek és barátságosnak kell lennie. Ennek kiderítésére a legjobb módja a valós emberek véleménye.

Legjobb gyakorlatok a webtárhely kiválasztásához

Íme egy csendes "legjobb gyakorlatok" ellenőrző lista, amely segít gyorsan és fájdalommentesen megtalálni a megfelelő webhostot.

• Olvassa el a véleményeket: Ismerje meg mások tapasztalatait a házigazdával kapcsolatban. Különösen az üzemidővel, a biztonsággal és az ügyfélszolgálattal kapcsolatos visszajelzéseket keresse.
• Jellemzők és ár összehasonlítása: Kerülje el azokat a házigazdákat, amelyek nem felelnek meg az Ön üzleti igényeinek. Hasonlítsa össze azokat, amelyek megfelelnek, és találja ki, hogy melyiknek van előnye. Nézze meg az olyan dolgokat, mint a tárhely, a sávszélesség, a domain regisztráció és az olyan extrák, mint az e-mail.
• Ellenőrizze a hírnevet: Ellenőrizze az IP-hírnevüket és azt, hogy mások mit mondanak róluk. Bizonyított tapasztalattal kell rendelkezniük.
• Keressen egy specialista házigazdát: Ha WordPress webhelye van, válasszon olyan tárhelyszolgáltatót, amely a WordPressre specializálódott. E-kereskedelmi webhelyek esetén válasszon olyan tárhelyszolgáltatót, amely az e-kereskedelemre specializálódott. Ez egy kicsit megnyugtatja, hogy valóban szakértők.
• Árképzés és szerződési feltételek: A világos és átlátható árképzés és a rugalmas szerződési feltételek két elengedhetetlen feltétel, amikor feliratkozol.
• Próbálja ki vásárlás előtt: Ha lehetséges, a szerződés aláírása előtt próbáljon ki egy nagyszerűnek tűnő tárhelyet. Sok webtárhely(SiteGround, A2 Hosting, InMotion stb.) kínál ingyenes próbaidőszakot, így használja ki az időt az elemzésre és arra, hogy kitalálja, hogy ez az Ön számára való-e, vagy ha előre látja a problémákat.

Következtetés

A digitális marketingstratégiájához megfelelő webtárhely-csomag kiválasztása nem olyan nehéz, mint amilyennek látszik. Tartsa kéznél ezt az ellenőrző listát, amikor a tökéletes webtárhelyet keresi, és szánjon rá időt - a csúcsminőség megtalálása nem megy egyik napról a másikra!