Teljes útmutató a kínai nyelvű SEO-hoz

Intro

A kínai SEO jelentősen eltér a nyugati piacoktól, mivel a Baidu uralja a Google-t. Más országokkal ellentétben, ahol a Google a fő keresőmotor, a Baidu a keresőpiac több mint 70%-át ellenőrzi, ami megköveteli a vállalkozásoktól, hogy SEO stratégiájukat ennek megfelelően alakítsák. Ez az útmutató végigvezeti Önt weboldalának a kínai piacra való optimalizálásán.

1. A kínai keresési tájkép megértése

Kína egyedülálló digitális ökoszisztémával rendelkezik, ahol az olyan keresőmotorok, mint a Baidu, a Sogou és a Shenma dominálnak, míg a Google-t blokkolják.

A SEO-t befolyásoló legfontosabb tényezők Kínában:

• A Baidu dominanciája - A Google-tól eltérően a Baidu algoritmusa előnyben részesíti a kínai nyelvű tartalmakat és a kormány által jóváhagyott webhelyeket.
• A keresési szokások a mobilokra épülnek, a kínai internetezők több mint 90%-a okostelefonon keresztül fér hozzá a keresőmotorokhoz.
• A gazdag tartalom, beleértve a cikkeket, képeket és videókat,nagymértékben preferált.
• Szigorú cenzúra-szabályozás, amely megköveteli a vállalkozásoktól, hogy megfeleljenek a kínai internetes tartalomszabályozásnak.
• Helyi tárhely-előnyök, mivel a Kínában (vagy Hongkongban) .cn domainnel üzemeltetett weboldalak jobban teljesítenek.

2. Kulcsszókutatás a kínai piac számára

A Baidu SEO a kínai nyelvű kereséseket és a lokalizált tartalmakat helyezi előtérbe.

Legjobb gyakorlatok a kulcsszókutatáshoz:

• Használja a Baidu Keyword Planner-t, a Ranktracker kulcsszókeresőjét és a Sogou Indexet a helyi kulcsszavak megismeréséhez.
• Optimalizálja az egyszerűsített kínai (mandarin) nyelvet az angol vagy hagyományos kínai helyett.
• Koncentráljon a hosszú kulcsszavakra és a kérdésalapú keresésekre (pl. "北京最好的餐厅" - "A legjobb pekingi éttermek").
• Vegyük figyelembe a Baidu Zhidao (Q&A platform) és a Tieba fórumokat a trendi keresési lekérdezésekhez.

3. Baidu SEO vs. Google SEO

Mivel a Baidu másképp működik, mint a Google, a SEO-stratégiákat az egyedi rangsorolási tényezők alapján kell kiigazítani.

Hogyan kell rangsorolni a Baidun:

• Helyezze el weboldalát Kínában, vagy használjon CDN-t, amelynek szerverei Kínában vannak.
• Regisztráljon ICP-engedélyért (Internetes tartalomszolgáltatói engedély) - kötelező a Kínában működő weboldalak számára.
• Optimalizáljon a Baidu Webmester Eszközökre, amely a Google Search Console-tól eltérő módon működik.
• Használjon Baidu-specifikus strukturált adatokat, mivel a Baidunak saját jelölési követelményei vannak.
• Tegyen közzé gyakori, jó minőségű tartalmakat, mivel a Baidu algoritmusa díjazza a friss frissítéseket.

Hogyan rangsoroljunk a Google-ban a kínai felhasználók számára:

• Optimalizálja a Google Hong Kong-ra (Google.com.hk), mivel a Google-t a kínai kontinensen blokkolják.
• Használja a kínai weboldalakról származó backlinkeket a keresési tekintély javítására.
• Gyorsan betöltődő oldalak biztosítása, mivel a kínai felhasználók gyakran VPN-eket használnak a Google eléréséhez.
• Egyszerűsített kínai nyelvű tartalom, mivel a Google előnyben részesíti a helyi nyelvi relevanciát.

4. Helyi SEO a kínai vállalkozások számára

A kínai fogyasztók gyakran keresnek helyi vállalkozásokat a Baidu Maps, a Dianping és a WeChat Mini Programok segítségével.

Optimalizálás a helyi keresésre:

• Regisztrálja vállalkozását a Baidu Maps és a Dianping (a kínai Yelp megfelelője) oldalakon .
• Optimalizálja a WeChat hivatalos fiókjait, mivel a WeChat rendelkezik keresőmotoros képességekkel.
• Fenntartja a NAP (név, cím, telefon) adatok konzisztenciáját a különböző könyvtárakban.
• Gyűjtsön ügyfélértékeléseket a WeChat, Baidu Tieba és Dianping oldalakon.

Helyi hivatkozások és üzleti listák építése:

• Kerüljön fel a kínai üzleti könyvtárakba, mint például az 1688.com, az Alibaba és a QQ Directory.
• Regisztrálja vállalkozását a JD.com, Taobao és TMall oldalakon, ha van ilyen.
• Biztosítsa, hogy vállalkozása megjelenjen a WeChat és a Baidu Maps oldalakon.

5. Tartalomoptimalizálás a kínai közönség számára

A kínai felhasználók a jól strukturált, vizuálisan vonzó tartalmakat részesítik előnyben, és a felhasználói interakcióra helyezik a hangsúlyt.

Legjobb tartalmi gyakorlatok:

• Írjon egyszerűsített kínai nyelven, hivatalos, de mégis társalgási nyelvezetet használva.
• Használja a Baidu Baike-ot (Wikipédia alternatívája) a hitelesség megteremtéséhez.
• Tartalmazzon videókat, képeket és infografikákat, mivel a vizuális tartalmak jobb helyezést érnek el.
• Hozzon létre hosszú, hiteles tartalmat, mivel a Baidu értékeli a részletes információkat.
• Vegyen részt a Baidu Zhidao (kérdés-felelet), a Tieba (fórumok) és a WeChat Cikkekben a láthatóság növelése érdekében.

6. Technikai SEO megfontolások Kína számára

A Baidu nagy hangsúlyt fektet a technikai SEO-ra, különösen a weboldal sebességére és a mobil optimalizálásra.

Technikai SEO ellenőrzőlista:

• Használjon .cn domaint a jobb helyi rangsorolás érdekében.
• Biztosítson gyors oldalsebességet, mivel a kínai internetezők gyors betöltődést várnak el.
• Optimalizálja a Baidu indexelését a webhelytérkép manuális benyújtásával.
• A Baidu számára strukturált adatok bevezetése, amelyek eltérnek a Google sémajelölésétől.
• Engedélyezze a WeChat Pay és az Alipay integrációkat, mivel ezek kulcsfontosságúak az e-kereskedelem sikeréhez.

7. Linképítés és digitális PR Kínában

A nyugati SEO-tól eltérően a kínai SEO nagymértékben támaszkodik a bizalomra épülő platformokra, például a fórumokra és a felhasználók által generált tartalomra.

Hatékony linképítési stratégiák:

• Szerezzen backlinkeket nagy tekintélyű kínai webhelyekről (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
• Együttműködés a kínai influencerekkel (Weibo, WeChat, Douyin és Xiaohongshu bloggerekkel).
• Vegyen részt a Baidu Tieba és Zhihu (kínai Quora) vitákban a hitelesség építése érdekében.
• Helyi hírportálokon és online sajtóközlemények közzététele.

8. A SEO sikerének mérése Kínában

Mivel a Google Analytics nem teljesen megbízható Kínában, a vállalkozásoknak alternatív eszközökre van szükségük a SEO-teljesítmény méréséhez.

Figyelendő kulcsfontosságú mérőszámok:

• Szerves forgalom a Baidu & Sogou-tól a Baidu Tongji-n keresztül (Analytics).
• Kulcsszavas rangsorok a Baidu-n a Ranktracker SERP Checker segítségével.
• Felhasználói elkötelezettség (CTR, visszafordulási arány, webhelyen töltött idő) a Baidu blogokon és WeChat cikkeken.
• .cn domainekről származó backlink profil, amely biztosítja a hitelességet a kínai keresőmotorokban.

Következtetés

A SEO Kínában platform-specifikus megközelítést igényel, amely a Baidu tartalomvezérelt stratégiáját és a lokalizált marketing taktikákat egyensúlyba hozza. A Baidu egyedi rangsorolási tényezőire való optimalizálással , a helyi tartalmi platformok kihasználásával és a kínai szabályozásoknak való megfelelés biztosításával a vállalkozások sikeresen építhetnek ki erős online jelenlétet a kínai piacon.