Intro
A kínai SEO jelentősen különbözik a nyugati piacoktól, mivel a keresőmotorok, a szigorú internetszabályozás és a digitális ökoszisztéma lokalizált. A Google-t blokkolják Kínában, így a Baidu a domináns keresőmotor. Ez az útmutató végigvezeti Önt a webhelyének a kínai piacra történő optimalizálásának alapvető fontosságú elemein.
1. A kínai keresési tájkép megértése
A kínai keresőpiacot a Baidu uralja, amely a piaci részesedés több mint 70%-át birtokolja, amelyet a Sogou és a Shenma követ. A Google-tól eltérően a Baidu más rangsorolási tényezőket alkalmaz, és előnyben részesíti a helyi szervereken elhelyezett kínai nyelvű tartalmakat.
A SEO-t befolyásoló legfontosabb tényezők Kínában:
- Baidu-központú SEO a Google helyett
- Szigorú kormányzati szabályozás és internetcenzúra (a kínai nagy tűzfal)
- Az egyszerűsített kínai tartalomelőnyben részesítése
- Mobile-first indexelés, mivel a kínai felhasználók többsége okostelefonon keresztül böngészik a weboldalt
- Integráció a WeChat, Weibo és más helyi platformokkal
2. Kulcsszókutatás a kínai piac számára
A Google-tól eltérően a Baidu algoritmusa nagymértékben támaszkodik a pontos kulcsszavakra és a meta címkékre.
Legjobb gyakorlatok a kulcsszókutatáshoz:
- Használja a Baidu Keyword Planner, a Baidu Index és a Zhanzhang Tools keresési trendeket.
- Optimalizáljon nagy forgalmú, pontos találatú kulcsszavakra egyszerűsített kínai nyelven (pl. "最好的上海餐厅" a "legjobb éttermek Sanghajban" kifejezésre).
- Fontolja meg a pinyin (románosított kínai) kereséseket, mivel egyes felhasználók keverik a pinyin és a kínai karaktereket.
- Optimalizáljon hosszú kulcsszavakra, mivel a kínai felhasználók a specifikus keresési lekérdezéseket részesítik előnyben.
3. Tárhely és domain szempontok Kínában
Ahhoz, hogy a Baidunál jól szerepeljenek, a weboldalaknak gyors betöltési sebességgel kell rendelkezniük , és Kínában kell elhelyezni őket.
Legjobb gyakorlatok a webhelytelepítéshez:
- Használjon .cn domaint a jobb rangsorolás és hitelesség érdekében.
- A gyorsabb betöltési sebesség érdekében Kínában vagy Hongkongban hosztolja weboldalát.
- Szerezzen ICP (Internet Content Provider) engedélyt, amely szükséges egy weboldal működtetéséhez Kínában.
- Használjon egy kínai alapú CDN-t (Content Delivery Network), például a Tencent Cloud vagy az Alibaba Cloud a sebesség növelése érdekében.
4. Tartalom optimalizálás a Baidu SEO számára
A Baidu a kínai kulturális preferenciákhoz igazodó, gyakran frissített, kiváló minőségű tartalmat helyezi előtérbe.
Legjobb tartalmi gyakorlatok:
- Írjon egyszerűsített kínai nyelven, mivel ez a hivatalos írott nyelv.
- Kövesse a kormányzati tartalmi előírásokat, és kerülje a politikailag érzékeny témákat.
- Használjon meta kulcsszavakat és leírásokat, mivel a Baidu még mindig figyelembe veszi ezeket a rangsorolásnál.
- Baidu-specifikus strukturált adatok (Baidu Rich Snippets) bevezetése a SERP láthatóság növelése érdekében.
- Optimalizálja a WeChat integrációra, mivel sok felhasználó a WeChat miniprogramokon keresztül fér hozzá a tartalomhoz.
5. Linképítés és digitális PR Kínában
A backlinkek még mindig fontos szerepet játszanak a Baidu SEO-ban, de a minőség fontosabb, mint a mennyiség.
Hatékony linképítési stratégiák:
- Szerepeljen olyan kínai hírportálokon és fórumokon, mint a Sina, a Sohu és a 163.com.
- Építsen márkaemlítéseket olyan népszerű platformokon, mint a Weibo, a WeChat és a Zhihu.
- Vegyen részt kínai online közösségekben és fórumokon, mint például a Baidu Tieba és a Douban.
- Szerezzen vissza linkeket .cn domainekről a hitelesség növelése érdekében.
6. Technikai SEO a Baidu számára
A Baidu lánctalpas programja, a Baidu Spider másképp működik, mint a Googlebot, és speciális technikai optimalizálást igényel.
Technikai SEO ellenőrzőlista:
- Használjon statikus HTML-oldalakat, mivel a Baidu nehezen kezeli a JavaScript-hangsúlyos oldalakat.
- Optimalizálja a mobil-első indexelésre, mivel a legtöbb kínai felhasználó mobilon böngészik.
- A Baidu MIP (Mobile Instant Pages) implementálása a gyorsabb betöltési idők érdekében.
- Küldje el webhelyét a Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools) rendszerébe a teljesítmény nyomon követése érdekében.
- Használjon HTTPS-t, mivel a Baidu a biztonságos oldalakat részesíti előnyben.
7. A SEO sikerének mérése Kínában
A SEO teljesítményének nyomon követéséhez Kínában helyi elemzőeszközöket kell használni, mivel a Google Analytics blokkolva van.
Figyelendő kulcsfontosságú mérőszámok:
- Szerves forgalomnövekedés a Baidu Analytics segítségével
- Kulcsszó rangsorok a Baidu Webmaster Tools segítségével
- Felhasználói elkötelezettség (visszafordulási arány, CTR, oldalon töltött idő)
- Backlinkek minősége és mennyisége
Következtetés
A SEO Kínában Baidu-központú, mobil-első és a szabályozásnak megfelelő megközelítést igényel. A lokalizált kulcsszókutatás, a kínai tárhely és a kulturálisan releváns tartalom kihasználásával a vállalkozások nagyobb láthatóságot és jobb elkötelezettséget érhetnek el a kínai digitális piacon.
