7 módja a PPC és a SEO stratégiák integrálásának

Intro

Még mindig nem tudja eldönteni, hogy PPC-t vagy SEO-t alkalmazzon-e online vállalkozásához?

Bár bármelyik irányba mehetsz, a legjobb válasz az, hogy mindkettőt csinálod.

A PPC azonnali eredményeinek és a SEO összetett hatásának kombinálása biztosítja a weboldalának azt a kettős ütést, amelyre szüksége van ahhoz, hogy elérje a célvásárlókat.

Mivel azonban mindkét stratégia különböző elvek alapján működik, segítségre van szüksége a PPC és a SEO összehangolásához, hogy egységes stratégiát és kampányt alkosson.

Szerencsére ez a bejegyzés megmutatja, hogyan használhatja a PPC-t és a SEO-t marketingstratégiájában. Így mindkét taktika által szolgáltatott adatok felhasználásával kampányt hozhat létre, ami nagyobb forgalmat és bevételt eredményez.

Kezdjük el!

#1 - Kulcsszavak keresése PPC és SEO kampányaihoz

A PPC és a SEO megköveteli, hogy azonosítsa azokat a kulcsszavakat, amelyeket valamelyik kampányában használni fog, ha nem mindkettőben.

A PPC esetében olyan kulcsszavakra kell licitálnia, amelyekre úgy érzi, hogy a versenytársai licitálnak. Ha sikeresen licitáltál, az oldalad megjelenik a keresési találatok tetején, közvetlenül azelőtt, hogy az organikus kutatás első oldala megjelenne.

A SEO kulcsszókutatási ellenőrzőlista követése más. Ahelyett, hogy azon aggódna, mennyit kell licitálnia, azzal kell foglalkoznia, hogy a kulcsszó nehézsége (KD) mennyire magas vagy alacsony, és hányan keresnek rá a Google-on.

Számos eszköz segít megtalálni, hogy milyen kulcsszavakat használjon bármelyik kampányban.

A Ranktracker segítségével láthatja a KD, Volume és CPC (költség per kattintás) oszlopokat, amelyek segítenek eldönteni, hogy mely kulcsszavakat használja a következő kampányaihoz.

Van egy PPC oszlop is, amely segít azonosítani, hogy mennyire könnyű vagy nehéz licitálni egy kulcsszóra.

A SEO szempontjából a KD és a Volume oszlopok segítségével döntse el, hogy mely kulcsszavakat célozza meg először. Ideális esetben a vadonatúj webhelye számára optimalizálni kívánt hosszúfarkú, azaz alacsony keresési volumennel és KD-vel rendelkező kulcsszavakat kell keresnie.

Innen kiindulva hozzon létre összehangolt PPC és SEO stratégiákat.

Határozza meg, hogy mely kulcsszavakra kell licitálnia, és népszerűsítse a céloldalt a konverziók növelésének reményében már most.

A SEO lehetővé teszi, hogy hosszú távon játsszon az információs célú, hosszú távú kulcsszavakra optimalizált tartalmak létrehozásával.

Tegyük fel, hogy azt szeretné, hogy az emberek többet tudjanak meg a közelgő eseményéről. Ahelyett, hogy csak az esemény céloldalát hozná létre és optimalizálná, hozzon létre támogató cikkeket, amelyekben elmondja az embereknek, hogy miért érdemes csatlakozniuk az eseményeihez, és milyen előnyökkel jár majd számukra.

Minden egyes cikkből mindenképpen hivatkozzon a megfelelő céloldalakra.

Ez a módszer idővel átirányított forgalmat generál ezekből a cikkekből, amint azok a Google-on rangsorolnak. Ugyanilyen fontos, hogy több információt nyújt az eseményről, így több embert győz meg arról, hogy regisztráljanak rá.

#2 - Javítsa a Meta leírásokat és a címcímeket a PPC hirdetési másolat segítségével

A PPC-hirdetések szövegét úgy kell megírni, hogy az emberek rákattintsanak, mivel csak így tud a kampány pénzt keresni.

A meta címek és leírások ugyanezt a célt szolgálják a SERP-ken rangsorolt oldalak esetében is.

Ezért vegyen példát az Ön által indított PPC-kampányokból, és utánozza, hogyan írja a legjobban megtérülő hirdetési szövegét a webhely oldalainak meta-tagjaira.

Ha például a PPC-hirdetésedben erős felhívás van, akkor a meta leírásban is használhatsz hasonló nyelvezetet, hogy ösztönözd a kattintásokat. Ezzel szemben, ha a hirdetésed egy konkrét ajánlatot vagy előnyt tartalmaz, akkor ezt kiemelheted a meta tagben, hogy felkeltsd a felhasználók figyelmét.

A meta leírások és a címek megírásakor alkalmazza a nyertes hirdetési szövegváltozatban alkalmazott technikákat.

Valójában a versenytársak hirdetési szövegét is elemezheti, hogy ne csak a hirdetési kampányait segítse, hanem a meta-tagek megírásához is. A Spyfu egy hatékony eszköz ehhez a folyamathoz.

A hirdetési példányok különböző változatait is láthatja az évek során, hogy ötleteket gyűjtsön az egyes oldalak meta-tagjainak létrehozásához.

#3 - A PPC hirdetések célzásának finomítása a keresési szándékkal

Egyes márkák olyan kulcsszavakat céloznak meg, amelyeknek szűkebb vagy általánosabbnak kellene lenniük, ami alacsony konverziót eredményez, függetlenül attól, hogy a hirdetés mennyire jól megtervezett.

A kulcsszavak megfelelő finomításához először is meg kell ismernie a keresési kifejezés szándékát, amelyre licitál.

Például a kérdéseket feltevő kulcsszavak többnyire tájékoztató jellegűek, kivéve, ha a "legjobb" szó és a terméktípus szerepel bennük, például "mi a legjobb masszázsfotel nyak és hát számára".

Ebben az esetben a kulcsszó kereskedelmi jellegű; az emberek, akik ezzel a kulcsszóval keresnek, vásárolni szeretnének valamit, vagy először tájékozott döntést szeretnének hozni. Ebben az esetben mindkét kulcsszavas szándék tökéletes jelölt arra, hogy licitáljon a landing oldalaira.

Innen kiindulva határozza meg, hogy a kulcsszó alapján milyen ajánlatot szeretne a céloldalán, és tegyen rá ajánlatot a PPC-kampányában.

#4 - Növelje a keresési rangsorokat a PPC adatok használatával

Tegyük fel, hogy a PPC-kampánya sikeres volt. Rengetegen kattintottak a hirdetési szövegére, és váltak vásárlókká.

Ugyanakkor nem szeretné, ha a marketingbüdzséjéből egy újabb darabot költene egy újabb drága reklámkampány lefuttatására.

Ha azt veszi észre, hogy egy adott kulcsszó sok kattintást és konverziót eredményez a PPC-kampányaiban, akkor a weboldalán az adott kulcsszó köré tartalmat hozhat létre.

A költségek megtakarítása érdekében optimalizálhatja a céloldalt úgy, hogy az organikus keresésben ugyanazokra a kulcsszavakrarangsoroljon, amelyeket a PPC-hez használt.

Igaz, az oldal más fizetett hirdetések alatt fog megjelenni, és nem biztos, hogy olyan konverziós arányt ér el, mint PPC-kampányként futtatva.

Ennek ellenére a kulcsszóra való ingyenes rangsorolás vonzó lehetőség. Ezt a stratégiát alkalmazva átcsoportosíthatja a költségvetést más marketingkezdeményezésekre, és a legtöbbet hozhatja ki az erőforrásaiból. Eközben a landing page-je rangsorolhat az organikus forgalomban, és akár alvás közben is kaszálhatja a forgalmat!

Elemezze PPC-adatait, és válassza ki a legjobb kulcsszavakat a keresési eredményekben megjelenő céloldalak optimalizálásához.

A Ranktracker SERP Checker funkciója madártávlatból mutatja be a Google keresőkifejezésre vonatkozó oldalait és kiemelt snippetjeit.

Ha sok kiemelt snippet és erősen versenyképes oldal jelenik meg itt, a legjobb, ha távol maradsz ettől a kulcsszótól, és egy könnyebbet választasz.

#5 - A webhely tartalmának optimalizálása a Landing Page adatok felhasználásával

Bár a SEO kenyere a szerves forgalom generálása, nem pedig a konverziós arányok javítása, kár lenne nem növelni a konverziókat, feltéve, hogy a webhely oldalai sok kattintást kapnak a SERPs-en.

Először is, találja meg a módját annak, hogy a felhasználókat rávegye arra, hogy tegyenek valamit, hogy gazdagítsák az oldal látogatását, még akkor is, ha az oldal célja inkább a tájékoztatás, mint a konverzió.

Például, tegyen egy űrlapot az oldalra, hogy csatlakozhasson az e-mail listájához. Ha tetszett nekik a tartalma, akkor talán szívesen olvasnának még több cikket a többi cikkéről.

Ezután a céloldalad adatainak felhasználásával több látogatót vehetsz rá, hogy feliratkozzanak a listádra.

Például, ha egy adott céloldalon magas a konverziós arány, az valószínűleg azért van, mert a szöveg és a design rezonál a felhasználókra.

Ezt úgy ellenőrizheti, hogy a landing page analitikája (vagy a Google Analytics) segítségével mérheti, hogy hány látogatót kapott az oldal, és hányan lettek az Ön ügyfelei.

Bár a blogbejegyzések kialakítása eltér a céloldalakétól, mégis ugyanazokat az elveket alkalmazhatja, amelyek a céloldalakat sikeressé tették.

Ezért a feliratkozási űrlapot tartalmazó oldalakon is használja a céloldalon használt tervezési és szövegezési elveket.

Ezután mérje az oldal teljesítményét olyan eszközökkel, mint a HotJar vagy a CrazyEgg. Ezek megmondják, hogy az oldal melyik részét hagyta el a látogatók több mint fele, és hogy mely oldalelemekkel léptek kapcsolatba a legtöbbet.

Ezen információk felhasználásával a feliratkozási oldalt közvetlenül azelőtt a határpont előtt kell megjeleníteni, amikor a látogatók több mint 50%-a kilépett az oldalról. Gondoskodjon arról is, hogy a CTA kiemelkedjen az oldalról azáltal, hogy a gomb és az űrlap kiegészítő színeket használ.

#6 - Koordinálja a retargeting erőfeszítéseket

A retargeting(nem összetévesztendő a remarketinggel) hatékony stratégia arra, hogy a potenciális vásárlók, akik már kapcsolatba léptek az Ön weboldalával vagy hirdetéseivel, továbbra is a figyelem középpontjában maradjanak.

Ez a stratégia következetesebb és sikeresebb felhasználói élményt biztosít azáltal, hogy szinkronizálja a remarketing-erőfeszítéseket a PPC és a SEO között.

Például létrehozhat olyan retargeting hirdetéseket, amelyek a termékoldalak látogatóit célozzák meg. Ezek a látogatók az általuk meglátogatott weboldalakon egy hirdetést látnak majd, amely az Ön oldalára emlékezteti őket, és arra ösztönzi őket, hogy fejezzék be a vásárlást.

Ez a megközelítés növeli a látogatók vásárlóvá alakításának esélyét azáltal, hogy mindkét kampányban egységes üzeneteket és márkajelzést alkalmaz.

Következtetés

A SEO vs. PPC vita mindig is ostobaság volt, mert soha nem is volt verseny; a legjobb marketing stratégiák mindkettő használatából születnek.

A hirdetési kampányok indítása lehetővé teszi, hogy népszerűsítse céloldalait, és azonnali megtérülést érjen el. Ezzel egyidejűleg a PPC-hirdetések eredményeinek adatait felhasználva megalapozott SEO-kampányt dolgozhat ki.

Ezután a SEO-stratégia eredményeit felhasználhatja annak megállapításához, hogy mely hirdetési kampányokat indítsa újra.

Ha mindkét stratégiát hatékonyan használja a fenti tippek segítségével, akkor egy folyamatos folyamatot alakít ki, amelynek segítségével több ügyfelet és célközönséget érhet el.