7 mód, ahogyan az email marketing növelheti a SEO rangsorolást

Intro

Bár az e-mail minden marketingstratégia fontos része, gyakran nem kötik össze a SEO-val. Az ügyfélkapcsolatnak és -megkeresésnek ez az erőteljes formája azonban sokkal jobban befolyásolja a SEO-t, mint azt a legtöbben gondolnák.

Valójában az e-mail néhány legelőnyösebb aspektusa éppen azok közé a dolgok közé tartozik, amelyek fellendíthetik a SEO-stratégiát.

Az e-mail marketing előnyei

Az e-mail egy olyan dolog, ami mindannyiunkban közös, iparágtól vagy foglalkozástól függetlenül. Nem mindenki rendelkezik közösségi média jelenléttel, de szinte mindenkinek van legalább egy e-mail fiókja.

Szükség van rájuk a munkához, az iskolában, a profilok létrehozásához és az online fiókok megnyitásához.

Valójában a jelenleg világszerte közel hatmilliárd internetező ember 99%-a naponta ellenőrzi e-mailjét. Ez az első dolog, amit a legtöbben reggelente tesznek, még mielőtt a közösségi médiát néznék.

Az e-maileket széles körben használják a marketingben, a marketingszakemberek több mint egyharmada hetente küld e-maileket a leadeknek és a meglévő ügyfeleknek. Az elmúlt évben az üzlettulajdonosok több mint 77%-a észlelte az e-mailes elkötelezettség növekedését.

Ráadásul a B2B marketingszakemberek 81%-a állítja, hogy az e-mail az elsődleges tartalommarketing formájuk.

Az olyan nyilvánvaló előnyök mellett, mint az elérés és az ügyfelek bevonása, az e-mail marketing számos olyan előnnyel jár, amelyek közvetve pozitív hatással vannak a SEO-ra. Ez egy nagyszerű platform az önreklámozáshoz, a potenciális érdeklődők beépített bázisával.

Az e-mail marketing nagyon költséghatékony is. Sok e-mail fiók ingyenes vagy a munkahelyen biztosított, a prémium szolgáltatások pedig nagyon olcsók és skálázhatók. Egyéni tartalmakat hozhat létre, és személyesebb interakcióba léphet az ügyfelekkel a centek töredékéért.

Ez viszont:

- Növeli a bevételt. A marketingautomatizálás lehetővé teszi, hogy e-maileket küldjön, amikor egy ügyfél vásárol, elhagyja a bevásárlókosarat vagy elhagyja a webhelyet. Ez segít megmenteni az eladásokat, kereszt- vagy upsell ügyfeleket, és csökkenti a visszalépési arányt.

- Vezetékeket generál. Ha inbound marketing módszerre van szüksége, ne keressen tovább az e-mailnél. Ez egy leadgeneráló dinamó, amely segít az ügyfelek ápolásában a konverzió felé vezető úton.

- Támogatja az időben történő interakciót. Nincs két ember az útjának ugyanazon a pontján. A legtöbben azonban napközben ellenőrzik az e-mailjeiket, így az Ön tartalma rendszeresen a szemük elé kerül. Még ha egy lead még nem is áll a konverzió pontján, az Ön márkája mindig az eszébe jut, amikor meglátja Önt a postaládájában.

Ez lehetővé teszi, hogy olyan ösztönzőket adjon hozzá, mint a kedvezmények és a villámértékesítések, amelyeket a vásárlói előzmények és az aktivitás alapján állítanak össze. Segítségével marketingdöntéseket is hozhat az analitikából nyert egyéb meglátások alapján.

Az érdeklődőket folyamatosan tájékoztatja és felkészíti őket a vásárlásra az útjuk minden egyes pontján.

A fenti információk alapján láthatja, hogy az e-mail hogyan növeli a SEO-erőfeszítéseket. Merüljünk el mélyebben abban, hogy az egyik hogyan hat a másikra és fordítva.

7 mód, ahogy az email marketing javítja a SEO-t

Ha megvizsgálja a fő tényezőket, amelyek segítenek a keresőmotorokban való rangsorolásban, észreveheti, hogy ezeknek több közük van az ügyfélélményhez, mint a kulcsszavakhoz és a SEO egyéb technikai szempontjaihoz. Még az a tény is, hogy a Google a mobil-első indexelést helyezte előtérbe, és a legtöbb e-mailt mobileszközről érik el, az e-mailek SEO-optimalizálását nem teszi ésszerűvé.

Íme néhány nagyon kézzelfogható, nem kézzelfogható dolog, amely arra ösztönzi Önt, hogy fokozza az e-mailes elérését az erőteljesebb SEO érdekében.

1. Az e-mail növeli a webes forgalmat

Ha rögtön az elején elküld egy e-mailt a weboldalára mutató linkkel, az növeli a forgalmat. Ez szinte automatikus, ha a linket olyan meggyőző szöveggel vezeted be, amely arra ösztönzi az olvasót, hogy kattintson rá. Az algoritmusok sok mindent keresnek a weboldalak értékelésénél.

A nagy forgalmú oldalaknak valamit biztosan jól kell csinálniuk. Az azonban nem elég, ha több szemet vetünk az oldalainkra.

2. Az e-mail lehetővé teszi, hogy következetes, magas minőségű tartalmat nyújtson

Egy másik tényező a keresőmotorok oldalainak rangsorolásában az ügyfelek elkötelezettsége. Bár az e-maileket a keresőmotorok nem értékelik és indexelik közvetlenül, az Ön weboldalát igen.

Ha olyan meggyőző tartalmat hoz létre az e-mailben, amely egy releváns, ugyanolyan minőségű oldaltartalommal rendelkező weboldalra irányítja a vezetőket, akkor gyakrabban térnek vissza, és tovább maradnak, amíg ott vannak.

Ez növeli az oldalon töltött időt és az átkattintásokat, ami tükrözi a magasabb oldalrangsorolást. A linképítéshez is nagyszerű.

Ha például e-maileket küld a vezetőinek arról, hogy hogyan lehet a legjobb interjúkon, akkor nagy az esélye annak, hogy ezek a vezetők megnézik a weboldalát, ahol ugyanezeket a tippeket találják meg.

3. Az e-mail marketing támogatja a leadgenerálást

Akár a weboldalán található űrlapon, akár a közösségi médiában közzétett posztokon, akár egy helyi rendezvényen elhelyezett feliratkozási lapon keresztül szerez e-mail feliratkozókat, a vezetők automatikusan a tudatosságból a megfontolás felé mozdulnak el, pusztán azáltal, hogy az e-mail listáján szerepelnek.

Önkéntesen jelzik, hogy ismerik az Ön márkáját, és a jövőben is kapcsolatba kívánnak lépni Önnel.

Ezek már nem véletlenszerű emberektől származó hideg leadek, hanem meleg leadek, akik érdeklődést mutattak a márkája iránt.

Tovább finomíthatja és szegmentálhatja az ügyfeleket az ügyfélút bármely pontján az e-mail interakció alapján. Ez azt jelenti, hogy nagyobb valószínűséggel konvertálnak, amikor meglátogatják a webhelyét, mert már hajlamosabbak arra, hogy üzletet kössenek az Ön márkájával.

A magasabb konverziós arányok kedvezőbb helyet jelentenek a SERPs-ben.

4. Email vezet alacsonyabb visszalépési arányokhoz

Az e-mailt nagyobb valószínűséggel nyitják meg és olvassák el, mint bármely más digitális médiumot vagy a hagyományos elérési formát, például a közvetlen levelezést. Az értékesítési brosúrákat kidobhatják vagy elfelejthetik a többi levélszeméthegy alatt. A közösségi médián megjelenő posztok elveszhetnek a tucatnyi más poszt között.

De egy olyan e-mail, amelynek csábító főcíme és verhetetlen ajánlata van, válaszokat fog generálni.

Az alacsonyabb visszalépési arány az e-mail analitikában nem sokat fog segíteni a SEO-nak. De növelni fogja a forgalmat és csökkenteni fogja a weboldalán a visszafordulási arányt, különösen akkor, ha automatizálással visszaszerzi a leadeket és visszairányítja őket a weboldalára. Ez csökkenteni fogja a visszafordulási arányt.

5. Az e-mail automatizálás csökkenti a kosárelhagyás hatását

Bár a kosárelhagyás nem befolyásolja közvetlenül a SEO-t, a kiesés számos olyan tényezőt befolyásol, amelyet a keresőmotorok a tartalom értékelésére használnak. Amikor egy vásárló megáll a tranzakció közepén, általában az Ön weboldalát is elhagyja.

Lehet, hogy a felhasználói oldalon merült fel valami, de ez nem számít. A keresőmotorok botjai nem tudják, hogy miért hagyták el a kosarat. Csak azt tudják, hogy csökkent az átkattintási arány és a konverziók száma. Ez nem kielégítő felhasználói élményt is jelent.

Nem menthet el minden kosarat, és nem akadályozhatja meg az emberek böngészését. De csökkentheti a kosárelhagyási arányokat és az általuk okozott járulékos károkat a retargeting e-mailek segítségével.

6. Az e-mail használata segít a tartalomstratégia fejlesztésében

Az ügyfelek bevonása a tartalomról szól. Ez az e-mailje tárgysorával kezdődik, és elvezeti őket a weboldalára.

Az e-mail analitikából származó számok olyan információkkal szolgálnak, amelyek irányítják a többi tartalmat. Ez lehetővé teszi, hogy adatvezérelt döntéseket hozzon a tartalomkészítéstől kezdve a költségvetés elosztásáig.

Az e-mailen keresztül hivatkozhat blogbejegyzésekre, és visszajelzést kaphat az előfizetőktől, hogy a jövőben relevánsabb és érdekesebb bejegyzéseket készíthessen. A jól teljesítő e-maileket a weboldalán új tartalommal is bővítheti.

Győződjön meg róla, hogy minden e-mailhez közösségi média linkeket ad hozzá. Az elkötelezett előfizetők aktív előfizetők, akik megosztják a tartalmat. A több közösségi megosztás és az ezeken a platformokon való aktivitás nagyobb forgalmat fog generálni az oldaladra.

Azt is jobban fogja tudni, hogy honnan érkezik a forgalma, így több időt és erőforrást fordíthat ezekre a platformokra.

7. Az e-mail marketing elérhetőbbé teszi a márkát

Még egy negatív tapasztalat is megfordítható vagy semlegesíthető egy személyes kapcsolatfelvétellel. Ha arra bátorítja az ügyfeleket, hogy e-mailben keressék meg Önt, személyesebb szintű elkötelezettséget biztosít, ami az ügyfelek elégedettségéhez vezet.

Ez azt is megakadályozza, hogy az elégedetlen ügyfelek nyilvánosan kiöntsék a szennyest. Még akkor is, ha rossz kritikát vagy negatív említést kap a közösségi médiában, ha személyesen válaszol egy kommentben, és meghívja az illetőt, hogy közvetlenül Önnek küldjön e-mailt a megoldás érdekében, nagyban hozzájárul online hírnevének javításához.

Email marketing legjobb gyakorlatok a jobb SEO érdekében

A SEO-t támogató e-mailek nem véletlenül jönnek létre. Mint a legtöbb marketingmegoldáshoz, ehhez is tervezésre, kitartásra, türelemre és bizonyos szintű szakértelemre van szükség. Azok a cégtulajdonosok és marketingesek, akik mindezekkel nem rendelkeznek, a SEO-szolgáltatókhoz fordulnak segítségért. Ön is megfontolhatja, hogy ugyanezt tegye, hogy az email-for-SEO játékát jól csinálja.

Ennek ellenére íme néhány bevált gyakorlat, amely segít abban, hogy eredményeket érjen el.

1. Rövidre fogva.

Csak néhány másodperced van arra, hogy felkeltsd és megtartsd valakinek a figyelmét, különösen, ha e-mailről van szó. Gyorsan adja át a lényeget, és zárja le egy cselekvésre alkalmas CTA-val.

2. Adjon vizuális érdekességet az e-mailjéhez.

Az e-mail rövid, egy- vagy kétsoros bekezdésekkel, felsoroláspontokkal, videoklipekkel vagy .gif-ekkel történő formázása vizuálisan is érdekes, és gyorsabban közvetíti az üzenetet, mint egy falnyi szöveg.

3. Legyen mobilbarát.

Az e-mailek több mint felét mobileszközön olvassák, és már említettük, hogy a keresőmotorok mit gondolnak a mobilos válaszkészségről. A mobiloptimalizálás segíti a keresőmotorokat a tartalom értékelésében, és javítja a felhasználói élményt.

Használjon a mobil képernyőkhöz ideális betűtípusokat, optimalizálja a képeket és videókat a gyorsabb betöltési idő érdekében, és nézze meg az üzenetet előnézetben, hogy lássa, hogyan néz ki kisebb képernyőn. Inkább megnyugtatni szeretné az olvasó szemét, mint arra késztetni, hogy ide-oda lapozgasson, csak hogy mindent befogadjon.

Ha van reszponzív e-mail szerkesztője, a mobilbarát e-mailek tervezése egyszerű feladat.

4. Tesztelje és tesztelje újra.

A hatékonyság felmérése és a jó adatok megszerzése érdekében az e-mail minden egyes elemét tesztelnie kell, hogy lássa, melyik megközelítés hozza a legjobb eredményeket. Tesztelje a különböző tárgysorokat és CTA-kat. Arról is meg kell győződnie, hogy minden link működik és a megfelelő oldalra vezeti az olvasókat, hogy a videók megfelelően töltődnek be és játszódnak le, valamint hogy a képfájlok egyértelműek és elég kicsik ahhoz, hogy teljesen betöltődjenek.

5. Legyen egyedi.

A jelenlegi világban az emberek mindig elfogadják az egyedi tartalmakat. A tartalom ellenőrzése plágiumellenőrzővel segít megtudni, hogy valaki más használt-e hasonló tartalmat vagy sem. Tehát az egyedivé tétel vonzóbbá teszi az e-maileket, és több leadet eredményez.

Végső gondolatok

Önmagukban az e-mail és a SEO hatékony és költséghatékony módot kínálnak arra, hogy felturbózza marketingjét és forgalmat generáljon weboldalára. Együtt pedig dinamitot jelentenek.

A keresőmotorok algoritmusai egyre inkább az alapján mérik a tartalom relevanciáját, hogy mennyire igazodik a felhasználói szándékhoz és elégedettséghez. Ez már nem csak a kulcsszavak elhelyezéséről szól.

Az e-mail marketingstratégia optimalizálása a SEO-erőfeszítéseit is fokozza a megnövekedett forgalom, az átkattintási arányok, a hozzáadott érték és a kielégítő felhasználói élmény szempontjából.

Ezek azok a dolgok, amelyek megszilárdítják a helyedet a SERPs-ben!