7 kiütéses kreatív tartalommarketing példa

Intro

Egy dologban mindannyian egyetérthetünk: lehet a legjobb márkád a piaci résedben, lenyűgöző növekedési potenciállal, de ha nem tudsz közönséget, követőket vagy egy lelkesen hűséges ügyfélkört vonzani - akkor nincs hová menned.

A marketing, a termékek vagy szolgáltatások iránt érdeklődő emberek megnyerésének fő módszere, túlságosan szembeötlő vagy idegesítő lehet. Ezért a finomság és a közvetett marketing is azok közé a kártyák közé tartozik, amelyekre érdemes odafigyelnie.

Hölgyeim és uraim, kérem üdvözöljék: a tartalommarketing! Ez a körkörös stratégia közvetett módon vonzza az ügyfeleket olyasmivel, amibe belemélyedhetnek, és amit érdemesnek találnak.

Ma pedig néhány zseniális példát mutatok be, amelyek a márkákat a sztárságig repítették.

Megtudhatod a következőket:

• Hét példa a kreatív tartalommarketingre, és hogy pontosan mit tettek az egyes márkák, hogy felkeltsék a fogyasztók érdeklődését.
• Mitől működnek ezek a különböző tartalommarketing stratégiák .

Készítsd elő a tollat és a papírt, és mindenképpen jegyzetelj!

Béna vagy a főzésben

AYou Suck at Cooking (YSAC ) egy YouTube főzőcsatorna, amely elképesztő, könnyen elkészíthető recepteket tanít a nézőknek.

A többi egyszerű főzőcsatornával ellentétben azonban, amelyek - legyünk őszinték - gyorsan megunják a főzést, a névtelen narrátor olyasmivel csalogatja a közönségét, ami sosem unalmas: a humorral.

A videók során a narrátor viccelődik és viccelődik, hogy nevetni fogsz, miközben tanulsz.

És mivel nyugodt vagy, egy vadonatúj recept megtanulása kevésbé lesz ijesztő, és sokkal fogékonyabb leszel arra, amit közvetítenek neked.

Ez egy fantasztikus példa a kreatív tartalommarketingre. Bár a videók nem éppen egy terméket népszerűsítenek, a csatorna hatalmas követőszámot vonz - amely e cikk írásakor jelenleg 3,12 millió feliratkozót számlál!

A narrátor társalgási hangnemének köszönhetően a csatorna előfizetői úgy érezhetik, hogy ők és a narrátor barátok, akik együtt tanulnak főzni - nos, egy szarkasztikus barát, aki nem riad vissza attól, hogy könnyed, nem sértő vicceket ejtsen az ő vagy az Ön kárára.

Már a csatorna neve is remek példa arra, hogy ez a csatorna hogyan használja a humort a közönség szórakoztatására. A "You suck at cooking" laza, vicces, és biztosan olyasmi, amit szeretettel mondanál egy barátodnak, akit éppen főzni tanítasz.

A videók egyszerűsége a másik ok, amiért a csatorna olyan sok nézőt vonz.

Nincs mesterkélt főzési szakzsargon vagy zavaros utasítások - csak egyszerű, világos utasítások, amelyek még a legkezdőbb kezdőknek is megfelelnek. A nézők új recepteket tanulnak meg, miközben a narrátor poénjain kuncognak.

A YSAC arra is példa, hogy nem kell egy vagyont költeni egy sikeres kreatív tartalommarketing-stratégia kialakításához. A videókat egyszerűen a narrátor konyhájában, az iPhone-jával veszik fel.

Adobe x Sundance Filmfesztivál videósorozat

Az Adobe egy elismert nemzetközi óriásvállalat, amely a multimédia egyik vezető multimédiás szaktekintélyeként öregbítette hírnevét.

Éppen ezért a felhasználók közül sokan kreatívok - legyenek azok digitális illusztrátorok, filmproducerek vagy gyakorlatilag bármi más -, akik szeretnek olyan tartalmakat létrehozni, amelyeket megoszthatnak a világgal.

Mindezt szem előtt tartva, mi mással lehetne jobban támogatni az Adobe-ot, mint azzal, hogy a kreatívokat arra ösztönözzük, hogy továbbra is azt csinálják, amit szeretnek?

Lépjünk be a Sundance Filmfesztiválra, egy olyan emberek gyülekezetébe, akiknek van egy történetük, amit el kell mesélniük egy olyan közönségnek, amely valami friss, lenyűgöző és szívszorító dologra éhes.

Az Adobe egyik kreatív módja, ahogyan a tartalommarketinget használja a márkája számára, a Sundance Filmfesztivállal való partnerség egy videósorozat elkészítésében.

Az Adobe minden évben összefog a Sundance-szel, és feltölt egy videósorozatot, amelyben a rendezők és színészek a filmkészítéssel kapcsolatos személyes tapasztalataikról beszélnek.

Ez nem csak inspirációként és betekintésként szolgál a feltörekvő kreatívok számára, hanem hatékony, közvetett marketingstratégiának is számít az Adobe számára.

Ez a példa rávilágít arra, hogy a márkák hogyan járhatnak a szó szoros értelmében, ha konkrét lehetőségeket biztosítanak a célpiacuk számára, hogy megmutathassák a bennük rejlő lehetőségeket - mindezt úgy, hogy közben a márka által biztosított eszközökre támaszkodnak.

Spotify becsomagolva

Ha egy zenei streaming szolgáltatásra gondolsz, mi jut először eszedbe?

Valószínűleg a Spotify az. A rengeteg konkurens márka, például az Apple Music, a YouTube Music és a SoundCloud mellett mi különbözteti meg a Spotify-t a többitől?

Nem a podcastok, a kiterjedt zenei könyvtár vagy a helyi zenefájlok lejátszásának lehetősége. Hanem a Spotify Wrapped!

Ezt a funkciót vitathatatlanul a Spotify-felhasználók szeretik a legjobban, olyannyira, hogy kultikus rajongótábora van, akik türelmesen várják az éves, év végi zenei statisztikákat.

A Spotify Wrapped ötlete nagyon egyszerű. A platform összegyűjti a felhasználók által az év során megadott adatokat - legyen szó a szokásos és kedvenc zenei műfajokról, előadókról, podcastokról és hasonlókról -, és mindezt egy szórakoztató, könnyen megosztható prezentációban mutatja be.

Ez egy olyan viszketést csillapít, amely sok közösségi médiafelhasználónak megvan - a vágyat, hogy bemutatkozzanak online, és betekintést nyújtsanak másoknak az életükbe.

Az egyébként általános zenei streaming-élmény hirtelen sokkal személyesebbé válik, ami arra ösztönzi a felhasználókat, hogy maradjanak és továbbra is a Spotify pártfogásába vegyék.

Csak figyelj. Amikor a Spotify Wrapped megjelenik, készülj fel arra, hogy az Instagram és a Facebook történetek fel fognak robbanni a Spotify Wrapped képernyőfotóival, ahogy a felhasználók megosztják zenei ízlésüket!

A tartalommarketing e kreatív példája a Spotify taktikai gondolatmenetét mutatja be, és jó példa arra, hogy az egyedi ötletek hogyan teremthetnek vonzerőt a márka számára. Gondolkodjon el azon, hogyan utánozhatná Ön is ezt a sikerszintet!

Crunchyroll gyűjtemény

A Crunchyroll az egyik legismertebb platform az anime sorozatok legális fogyasztására, de a számtalan streamingre elérhető cím között van egy olyan is, amelyet Crunchyroll Collection néven ismerhetünk.

A szokásos anime-műsorok helyett ez a sorozat a Crunchyrollnál dolgozó valódi emberek életét mutatja be, és elmeséli a nézőknek, hogyan kezdődött a weboldal.

Ez a tartalommarketing-stratégia szórakoztató és egyedi, és lehetővé teszi a nézők számára, hogy kapcsolatot alakítsanak ki a Crunchyrollt működtető csapattal.

Ez a kötődés pedig kiváló marketingstratégiát tesz lehetővé, mivel a felhasználók nagyobb valószínűséggel támogatják a vállalat törekvéseit, miután látják a mögötte álló szorgalmas embereket.

Az alkalmazottak azt is megállapítják, hogy a nézőkhöz hasonlóan ők is anime-rajongók, és elmesélik, honnan jött az ötlet, hogy elkészítsék az oldalt.

A Crunchyroll Collection egyik legfontosabb tulajdonsága, hogy nem tesz fel órákig tartó dokumentumfilmeket, amelyeket senkinek sincs ideje megnézni. Ehelyett ezek rövid, vicces, vlogokhoz hasonló videók, amelyekbe a nézők beleharaphatnak egy gyors jutalomért.

Egyszerűen vegye ki egy felülvizsgálatból, amely így szól: "Ha valaha is elgondolkodtál azon, hogy miért létezik a Crunchyroll, és ki áll mögötte, itt a válasz. És azt mutatja, hogy a Crunchyroll pont olyan hely, amilyennek reméljük - ahol az emberek azért végzik a munkát, mert szeretik."

Coke: "Oszd meg a kólát" kampány

Ez egy olyan példa, amelyet biztosan jól ismer.

Egy szép napon, 2011-ben Ausztráliában kampányt indítottak. A Coca-Cola új címkéket nyomtatott a kólás palackokra és dobozokra, és valami különlegeset írtak rá: "Share a Coke with...", majd egy közös keresztnevet.

A valaha volt marketingstratégiák közül a Share a Coke kampány volt az egyik legnagyobb.

Hosszan tartó pezsgést keltett, amikor az emberek megkeresték a nevüket a kólásdobozokon, vicces és kreatív nevekről készült képeket osztottak meg az interneten, és beszélgettek a termékekről.

Még most is van egy kitakarított doboz a polcomon, amire az van írva, hogy "Share a Coke with your Bestie", amit a legjobb barátnőmtől kaptam!

A különböző országok a maguk módján alakítják ki a dobozokat. Kína beceneveket nyomtatott a dobozokra a személyesebb megközelítés érdekében, míg az Egyesült Királyságban nyaralási célpontokat.

Ez a tartalommarketing-stratégia azért működik, mert emberi kapcsolatokat teremtett.

Ahelyett, hogy esztelenül felkapnának egy kólásüveget, a fogyasztók tudatosabban keresik majd a saját vagy szeretteik nevét, ami tovább erősíti a vágyat és a hajlandóságot a Coca-Cola termékek patronálására.

Egy másik szinten a kampány személyes kapcsolatot teremtett a Coca-Cola és a fogyasztók között.

Amikor a márkák elég nagyok lesznek ahhoz, hogy az egész világra kiterjedjenek, gyorsan ridegnek és személytelennek tűnnek. A Share a Coke segített megfordítani ezt a felfogást, és a kampány a mai napig szuper népszerűnek bizonyul - ami óriási bizonyítéka a sikerének.

Canva Design School

A Canva tervezői platform abból az elképzelésből kiindulva született meg, hogy a feltörekvő tervezőket és alkotókat nem szabad akadályozni kreatív törekvéseik megvalósításában.

És a Canva nem csak ingyenes hozzáférést kínál egy grafikai tervezési platformhoz - a kreatívok képzéséhez egy Design School is rendelkezésre áll.

A Canva, hogy segítse felhasználóit az elindulásban, elindította ezt a kezdeményezést, egy online tanulási fórumot, amely videós és blogos útmutatókkal segíti a felhasználókat a platform hatékony használatában.

Vannak olyan ingyenes információmorzsák is, amelyek megtanítják a felhasználókat többek között arra, hogyan tervezzenek prezentációkat, hogyan hozzanak létre személyes márkajelzéseket és hogyan sajátítsák el a közösségi médiát. Ennek eredményeképpen bárki gyorsan Canva-szakértővé válhat a Canva Design School segítségével.

A Design School azért ilyen egyszerű, mégis erőteljes példája a sikeres tartalommarketing-stratégiának, mert elősegíti a márkán belüli kohéziót.

A Canva-felhasználóknak soha nem kell az interneten keresgélniük a válaszokat a tervezési kérdéseikre; egyszerűen csak meg kell találniuk a válaszokat a Canva weboldalán.

A Canva átgondolt megközelítésével a felhasználók a tartalmat tanulságosnak és hasznosnak, a videókat pedig egyszerűnek és egyszerűnek találják.

Ezek az oktatóanyagok 100%-ban ingyenesen használhatók, így a felhasználóknak még prémium tagságra sincs szükségük - szélesebb körű és könnyebb hozzáférést biztosítva.

Ha hasonló élményt tudsz nyújtani a márkáddal, az érthető módon időigényes lesz. Az eredmények azonban mindenképpen megérik a fáradságot.

Design személyiség az Airbnb által

Az Airbnb, a híres nyaralókölcsönző platform létrehozott egy dizájn-személyiség kvízt, amely néhány kérdést tesz fel a felhasználóknak.

A felhasználó válaszai alapján a platform ezután meghatározza az álmai úti célját, és azt, hogy a személyiségének milyen lenne a dizájnstílusa.

A kvíz az egyén kedvenc színpalettájára, kedvenc ünnepi tevékenységeire és egyéb dolgokra vonatkozó kérdésekből áll. Nincsenek nehéz kérdések, mivel mindegyik egyszerűen a preferenciák körül forog.

Önmagában ez a tartalommarketing-technika is szórakoztató, különösen, ha figyelembe vesszük az interneten bőven fellelhető személyiségtesztek litániáját. Mi emberek szeretünk többet megtudni magunkról, nem igaz?

Emellett a weboldalak interaktív részei (például a kvízek) mindig népszerűek, mert szórakoztató felfedezni őket.

Az Airbnb számára ez a kvíz azért működik még jobban, mert a felhasználóknak ötleteket ad arra vonatkozóan, hogy hová menjenek legközelebb nyaralni, így teljes mértékben megfelel a platform célkitűzéseinek és céljainak.

Ha már órák óta esztelenül görgeted a lehetséges úti célokat és szálláshelyeket, és szükséged van egy kis segítségre, a Design személyiség kvíz kitöltése talán meghozza a szükséges áttörést.

Ettől eltekintve a kvíz nem csupán utazási helyszíneket javasol, hanem egyszerűen megadja az Önnek legjobban megfelelő dizájntípust. A válaszaimból például kiderült, hogy szeretem a század közepi, modern esztétikát, és szerintem ez elég pontos.

Azok számára, akik szeretnék feldobni otthonuk megjelenését, a kvíz értékes információkkal szolgál, hogy milyen dizájnstílust próbáljanak ki legközelebb!

Egyszerűen az Airbnb kvízének köszönhetően az egyszerű kérdések megválaszolásával töltött néhány percért rengeteg értéket kapunk. Ezért ennek a stratégiának a beépítése nem jelent problémát a márkája számára - különösen, ha már online jelenlétet épít.

A lényeg

A tartalommarketing nagyon sok sikert hozhat, ha egy kis időt szánsz arra, hogy kreatív és eredeti módszereket találj ki.

Ez egy fantasztikus módja annak, hogy növelje az ismertségét, és felkeltse a célközönség figyelmét anélkül, hogy túlságosan szembeötlő vagy idegesítő lenne.

A fent felsorolt példák a tartalommarketingre mind nagyon sikeresek, és bár sokfélék, mindannyian több kulcsfontosságú mintára épülnek.

Ha végigolvassa ezeket a sikertörténeteket, jó képet kaphat arról, hogy milyen tartalommarketinggel tud vonzerőt gyakorolni a közönségére.

És ki tudja - lehet, hogy még a listán szereplőnél is jobbat tudsz összehozni!