6 hatékony stratégia a PPC kampányokhoz a márka ismertségének javítása érdekében

Intro

A márkafelismerés minden vállalkozás számára kulcsfontosságú, mivel segíthet megkülönböztetni magát a versenytársaktól. Ha a fogyasztók ismerik, kedvelik és bíznak a vállalat márkáját, akkor valószínűleg továbbra is üzletet kötnek Önnel.

A márka ismertségének növelésének egyik módja a PPC-hirdetés. Nem számít, hogy Ön kezdő vagy már befutott, a PPC fellendítheti online jelenlétét. Egy marketingkampánysikere a célcsoport elérésétől függ.

PPC-kampányok futtatása során a hirdetéseknek a megfelelő célközönséget kell megcélozniuk. Így nem pazarol pénzt olyan emberek kattintásaira, akiket nem érdekel a tartalma. Tudjunk meg többet erről.

Mik azok a PPC hirdetések?

A Pay-per-click, rövidítve PPC, a digitális reklámozás olyan modellje, amelyben a hirdetőnek kell fizetnie egy díjat minden alkalommal, amikor egy felhasználó kiválasztja valamelyik hirdetését. Lényegében azért fizet, hogy a célzott forgalom meglátogassa a weboldalát (vagy a céloldalt). Amikor a pay-per-click hirdetés hatékonyan működik, a díj elhanyagolható, mivel a kattintások többet érnek, mint amennyit Ön fizet.

Hogyan lehet javítani a márka ismertségét PPC kampányokkal?

A PPC-hirdetéssel sok ügyfelet érhet el. Ugyanakkor kihívást jelent, hogy egyedül kezelje ezeket a hirdetéseket. Itt jön a képbe egy marketing teljesítmény ügynökség. Egy digitális márkaépítési szolgáltatás szakértelme fokozza a PPC-hirdetéseket a márkaépítéshez. Ők tudják, mi működik és mi nem a PPC-hirdetésekben. Ők az online marketing szakértői, és tudják, hogyan lehet vállalkozását jól megjeleníteni.

A PPC-kampányok a márkaismertség növelésének egyik legköltséghatékonyabb módja, de megvalósításuk és megfelelő kezelésük időigényes. Íme néhány tipp a márka ismertségének PPC-kampányokkal történő növeléséhez:

(Fotó: Canva)

1. Megoldások nyújtása a fájdalmas pontokra

Ahhoz, hogy sikeres legyen a PPC-kampánya, tudnia kell, mit keresnek az emberek, amikor az önéhez hasonló termékekre vagy szolgáltatásokra keresnek. Ismernie kell a fájdalmas pontjaikat is - mit nem szeretnek abban, ami már megvan, és hogyan szeretnék, ha másképp csinálnák a dolgokat.

A jó PPC-stratégia az emberek fájdalmas pontjainak megoldására összpontosít, a termék vagy szolgáltatás előnyeinek, nem pedig jellemzőinek népszerűsítésével. Különböztesse meg magát a versenytársaktól azzal, hogy elkerüli a nagy nyomást gyakorló értékesítési taktikákat. Akár készen állnak a vásárlásra, az Ön hirdetései és logója valószínűleg vonzó lesz számukra.

2. Használja a közönség szegmentálását és célzását

A Pay-per-click (PPC) hirdetéseket a célközönségre kell szabni. A célközönség azonosítása elsődleges fontosságú. Fókuszálja marketingtevékenységét a megfelelő célközönségre, tömörséggel.

Szegmentálhat hely (geotargeting), korcsoport (demográfiai célzás), nem (nemi célzás) vagy érdeklődési kör (érdeklődés alapú célzás) alapján.

A célpiacot a vásárlási előzmények vagy a márkával való korábbi interakciók alapján is meg lehet célozni. A PPC-hirdetések csak azokat célozhatják meg, akik a legnagyobb valószínűséggel pozitívan reagálnak az üzenetükre.

Azáltal, hogy konkrét demográfiai célcsoportokat céloz meg, növelheti a márkaismertséget. Azok az ügyfelek, akiket nem érdekel, hogy mit kínál, egyszerűen figyelmen kívül hagyják a hirdetéseidet. Azonban rákattinthatnak a hirdetésre, és vezetőkké válhatnak, ha valóban érdeklődnek az Ön árui vagy szolgáltatásai iránt.

3. Használja a megfelelő kulcsszavak kiválasztását

A kulcsszókutatás a PPC reklámszövegek alapja. Létfontosságú, hogy megértse, milyen nyelvet használnak az ügyfelei, amikor termékeket és szolgáltatásokat keresnek, hogy releváns hirdetéseket készíthessen.

A PPC kulcsszókutatás jól eltöltött idő. A sikeres marketingesek számára a PPC sikerének kulcsa a célzott kulcsszavak folyamatosan fejlődő és bővülő listája.

Akulcsszókutatásnak mind a rövid (népszerű és gyakran használt egyszavas kifejezések), mind a hosszú (3-5 szavas) kulcsszavakra ki kell terjednie. A hosszú kulcsszavak kevésbé népszerűek, de specifikusabbak. Együttesen ezek generálják a legtöbb keresésvezérelt forgalmat. A kattintásonkénti költség csökken, mivel kevesebb hirdető célozza meg ezeket a kifejezéseket. Ezzel a módszerrel költséghatékonyabb PPC-stratégiát hozhat létre.

A Pay-per-click kulcsszó stratégiáknak tartalmazniuk kell releváns negatív kulcsszavakat. A negatív kulcsszavak listájával csökkentheti a kattintásonkénti költséget azáltal, hogy letiltja azokat a hirdetéseket, amelyek nem a célközönségének számító felhasználók számára jelennek meg.

A mai keresőmotorral az ügyfelek végtelen számú találatot érhetnek el. Az Ön kulcsszavai határozzák meg, hogy tartalma megjelenik-e a célközönség számára. Ezért kulcsfontosságú, hogy jól kutatott, gyakran használt kulcsszavakat használjon.

4. Szakértői szintű tartalom biztosítása

Atartalommarketing általában olyan blogbejegyzések és cikkek létrehozására utal, amelyek tájékoztatnak és szórakoztatnak. Az ilyen cikkek írása létfontosságú a követői kör kiépítéséhez és a tekintélyként való megalapozáshoz.

Ha azonban azt szeretné, hogy márkájára emlékezzenek, akkor nem elég egy-két cikk a weboldalán. Olyan tartalmakat tegyen közzé, amelyek túlmutatnak minden máson az Ön területén.

A jól megírt szöveg mellett a pay-per-click hirdetéseknek vonzó képet kell tartalmazniuk. A nyelvtani hibák negatívan hatnak vállalkozására. A rezonáló hirdetési szövegre emlékezni fognak, és rákattintanak, növelve ezzel az értékesítés esélyeit.

5. Használja a közösségi médiát a PPC hirdetésekben

A közösségi médiaplatformokon történő hirdetések hatékonyabbak, mint a Google keresési találatokban megjelenő hirdetések, mivel közvetlenül a felhasználók hírfolyamában jelennek meg. Tudja meg, hogy a célközönsége mely közösségi médiaplatformokon tölt időt online, ha azt szeretné, hogy a hirdetései láthatóak legyenek. A hirdetések megfelelő helyeken történő elhelyezésének összhangban kell lennie a céljaival. Mivel márkája láthatóságának növeléséről van szó, keressen olyan csatornákat, amelyek segítségével sok kattintást szerezhet.

• 2022 negyedik negyedévében a Facebooknak 2,96 milliárd havi aktív felhasználója volt, ami jelentős elérést jelent. A Facebook segítségével a megfelelő közönség megtalálása érdekében a fókuszt is leszűkítheti. Megcélozhatod az embereket hely, életkor, nem, érdeklődési kör, hobbi, oldallátogatások és tevékenységek alapján.
• A YouTube kiválóan alkalmas a PPC-videóhirdetési kampányok indítására. Egy rövid, de informatív videóban elmondhatja cége háttértörténetét. Ha növelni szeretné márkája ismertségét, akkor inkább arra összpontosítson, hogy értéket nyújtson a közönségének, mint arra, hogy megpróbáljon eladni nekik valamit. A YouTube-reklámok lehetnek hat másodperc vagy három perc hosszúak.
• Az Instagram remekül alkalmas a fiatalokkal való kapcsolatteremtésre. Tegye közzé PPC-hirdetését az Instagramon, ha a közönsége nagymértékben támaszkodik a mobileszközökre.
• A LinkedIn remek hely a márka ismertségének előmozdítására pay-per-click hirdetésekkel, ha olyan vállalkozás tulajdonosa, amely más vállalkozásokat szolgál ki. A marketingszakemberek és a cégtulajdonosok jól érzik magukat ezen a csatornán, ezért logikus, hogy ezt használja.

6. Mérje munkája eredményeit

Ellenőrizze, hogy az egyes kulcsszavak hány konverziót generálnak és hány kattintást kapnak. Ezen információk alapján meghatározhatja, hogy hirdetései relevánsak-e a potenciális ügyfelek keresési kifejezéseihez. A sikerekből és kudarcokból való tanulás segít abban, hogy okos döntéseket hozzon a jövőbeli kampányok során. Az adatok kisebb darabokra bonthatók, amelyek mindegyike önállóan elemezhető.

Ha van fizikai boltja, akkor megvizsgálhatja az offline eladásait is. Győződjön meg róla, hogy PPC-hirdetései új ügyfeleket és gyalogos forgalmat hoznak. Ezt a részletet beépítheti a mérőszámaiba, ha felmérést készít és megkérdezi a válaszadókat arról, hogy először találkoztak-e a márkájával.

Következtetés

A PPC-hirdetés kiváló módja a márka ismertségének növelésének. A PPC-kampány lefuttatásával olyan embereket célozhat meg, akik valószínűleg érdeklődnek a terméke vagy szolgáltatása iránt. Ezáltal elérheti a potenciális ügyfeleket, akik egyébként nem tudnának a márkájáról.

A márka láthatóságának növelésével erősíti vállalata identitását, és ezzel maradásra ösztönzi ügyfeleit. Ez megkülönbözteti Önt a versenytársaktól, és megnyeri az ideális ügyfeleket. Célközönsége bizalmának elnyerése is fokozható a márka ismertségével.

GYIK

Mi a PPC öt legkritikusabb aspektusa?

A sikeres PPC-hirdetés kulcsszavakat, hirdetéseket, ajánlatokat, árakat, céloldalakat és konverziós utakat tartalmaz. A PPC-hirdetések akkor működnek jobban, ha minden egyes összetevő a többivel együtt működik.

Mit jelent a pay-per-click (PPC) márkakampány?

A PPC-hirdetéseket (pay-per-click) használó online marketingesek díjat fizetnek, ha egy hirdetésre rákattintanak. Más szóval, nem kell előre fizetnie a hirdetésért. Ez egy módja az organikus forgalom növelésének a mesterségesen szerzett látogatók révén.

Mennyi ideig kell futnia egy kampánynak a maximális hatás érdekében?

Egy ideális márkaépítési kampánynak körülbelül három hónapig kell tartania. Az Ön céljai, üzenete, CTA-ja és erőforrásai határozzák meg a kampány finomabb pontjait.