10 mérhető SEO KPI az optimális szerves teljesítmény érdekében

Intro

A marketingben fontos, hogy legyenek KPI-k, és ez a SEO-ban sincs másképp. Azonban ezeknek a megfelelő KPI-knek kell lenniük, különben könnyen beleeshetsz abba a csapdába, hogy hiúsági mérőszámokat kergetsz és időt pazarolsz a jelentésekre.

Ebben a cikkben 10 különböző SEO KPI-t fogunk megvizsgálni, amelyeket beállíthatsz magad vagy a csapatod számára a szerves teljesítmény maximalizálása érdekében.

Kezdjük egy definícióval, hogy tisztázzuk, miről is van szó.

Mik a SEO KPI-k?

A KPI egy kulcsfontosságú teljesítménymutató. Ezért a SEO KPI egy olyan teljesítménymutató, amely segít mérni az organikus teljesítményét, és azt, hogy hogyan működik a SEO stratégiája.

Ezek számszerűsíthető adatpontok, amelyeket különböző eszközökkel mérhet. Ezeknek a KPI-knek a beállítása és nyomon követése értékes információkat nyújt Önnek a SEO-erőfeszítései hatékonyságáról, így aszerint módosíthatja, hogy mi működik és mi nem.

A célok és a KPI-k közötti különbség

Bár néha felváltva használják őket, a célok és a KPI-k között különbség van (bár szorosan kapcsolódnak egymáshoz).

A cél a kívánt eredmény, míg a KPI segítségével láthatja, hogy mennyire halad a cél felé.

A marketingcélok kitűzésének egyik hasznos módszere az OKR (célkitűzések és kulcsfontosságú eredmények). Íme egy példa arra, hogyan nézhet ki egy OKR a SEO-ban:

Célkitűzés: A szerves keresésből származó bevételek növelése:

Ismerje meg a Ranktracker-t

Az All-in-One platform a hatékony SEO-hoz

Minden sikeres vállalkozás mögött egy erős SEO kampány áll. De a számtalan optimalizálási eszköz és technika közül lehet választani, ezért nehéz lehet tudni, hol kezdjük. Nos, ne félj tovább, mert van egy ötletem, ami segíthet. Bemutatom a Ranktracker all-in-one platformot a hatékony SEO-ért.

Végre megnyitottuk a Ranktracker regisztrációt teljesen ingyenesen!

Ingyenes fiók létrehozása

Vagy Jelentkezzen be a hitelesítő adatokkal

1. fő eredmény: Megduplázzuk az első oldalas helyezések számát.

2. fő eredmény: 100 új backlink építése egyedi hivatkozó domainekről

3. kulcseredmény: Havonta 100 próbaalkalmazás elérése az organikus keresésből

Ebben a példában a KPI-k a rangsorolás, a felépített linkek és az organikus konverziók lennének. Céljait rögzítheti egy OKR szoftverben, és a fejlődés nyomon követése érdekében heti vagy havi rendszerességgel jelentést készíthet a KPI-iról.

Íme 10 SEO KPI, amelyet 2022-ben nyomon követhet:

1. Rangsorolási pozíciók

Kezdjük azzal, hogy a SEO sikerének egyik legjobb korai (és folyamatos) mutatója a célkulcsszavak kulcsszavas pozíciója.

A kulcsszavas rangsorolások növekedése korai jelzést ad arról, hogy a SEO-stratégia működik. Ha a Google 8. oldaláról a 2. oldalra került, akkor nem valószínű, hogy az előrelépés még látható a forgalomban vagy a konverziókban. De a rangsorolvasójában igen.

A meglévő forgalom esetében a rangsorkövetés használata, hogy biztosítsa a legjobb pozíciók megtartását, szintén nagyszerű cél lehet.

ARanktracker egy olyan eszköz, amely segíthet a rangsorolási információk megszerzésében. Könnyen használható, és ingyenes próbaverzió áll rendelkezésre a kezdéshez.

2. Szerves láthatóság

Az organikus láthatóság egy másik mérőszám, amelyet a rangsorkövető eszközből kaphat. Ez százalékban kifejezve azt jelenti, hogy a weboldalai milyen gyakran jelennek meg a keresési eredményekben a célzott kulcsszavakra.

Ez sokkal hasznosabb, mint az "átlagos pozíció", mivel jobban korrelál a várható forgalommal. Például a 80. pozícióról a 11. pozícióra való felkerülése az átlagos pozíció hatalmas növekedését eredményezné, míg az organikus láthatóság nem sokat mozdulna. Ami jó, mert reálisan nézve a 11. pozícióban még mindig nem kap sok kattintást.

A másik oldalon a 2. pozícióból az 1. pozícióba való átkerülés jelentős pozitív hatást gyakorolna az organikus láthatóságra.

Ezt a mérőszámot idővel nyomon követheti, hogy összefoglalja a teljesítményét a célkulcsszavak egy csoportjára vonatkozóan.

3. Szerves forgalom

Talán a legnyilvánvalóbb SEO KPI: az organikus forgalom. Havi hány látogatót hoznak a SEO-erőfeszítései a weboldalára.

Ezt nyomon követheti és célokat állíthat be, amelyek az egész webhelyre, vagy egy adott almappára (például a blogjára), vagy oldalanként.

Ez az egyik legegyszerűbben mérhető KPI, és könnyen elvégezhető a Google Search Console, a Google Analytics és/vagy a rangsorkövetési eszköz segítségével.

4. Szerves átalakítások

Míg a forgalom önmagában talán nem sokat ér, a konverziók valószínűleg igen. Az organikus konverziók az üzleti modelltől függően számos különböző KPI-t jelenthetnek. Például:

• A helyi vállalkozásoknál ez lehet megkeresés, vagy kapcsolatfelvételi űrlap beadása.
• SaaS esetén ez lehet ingyenes próba regisztráció, MQL vagy SQL.
• Az e-kereskedelemben ez lehet termékértékesítés (mennyiség vagy érték).
• Egy másik weboldal esetében ez lehet e-mail előfizetői feliratkozás is
• ... és így tovább

A legjobb, ha a csapatával egy elsődleges KPI-t állít fel, amelyet "konverzióknak" nevez, és a Google Analytics (vagy az Ön által választott webanalitikai eszköz) segítségével követi nyomon.

5. Szerves konverziós ráta

Hasonlóan, a konverziós arány ugyanolyan fontos, mint a teljes konverzió.

Ha a forgalma növekszik, de a konverziók nem, akkor jó esély van arra, hogy vagy nem a megfelelő típusú felhasználókat vonzza, vagy ezek a felhasználók még nem állnak készen a vásárlásra. Akárhogy is, az organikus konverziós arány nyomon követése ezen információk megismerése érdekében tájékoztatja stratégiáját.

Általában ezek az adatok a Google Analyticsben találhatók.

Ne feledje, hogy a különböző típusú tartalmaktól eltérő konverziós arányokat kell várnia. Például a kereskedelmi vagy tranzakciós célú, magas szándékú kulcsszavak nagyobb arányban fognak konvertálni, mint az alacsony szándékú, információs célú kulcsszavak.

6. Tartalom optimalizálási pontszám

A tartalomoptimalizálási pontszám egy olyan mérőszám, amelyet akkor adnak meg, amikor egy tartalomoptimalizálási szoftver osztályozza az írásodat. Ezek az eszközök képesek elemezni az aktuális top eredményeket, és kiemelni, hogy milyen kulcsszavakat kellene hozzáadni, milyen gyakran, milyen hosszú legyen az írás, és így tovább. Mindezeket a dolgokat együttesen egy pontszámban vagy osztályzatban foglalják össze (az eszköztől függően).

ASurferSEO például képes elvégezni ezt a funkciót a meglévő és/vagy új tartalmak esetében. Ha a Surfert vagy egy hasonló alternatívát alkalmazza a tartalomoptimalizáláshoz, akkor ezt a KPI-t általában oldalanként, nem pedig az egész webhelyre vonatkozóan állítja be.

A célmeghatározás szempontjából tehát javasolhatna egy minimális optimalizálási pontszámot, amelyet az újonnan közzétett tartalmaknak el kell érniük.

7. Szerves CTR

A PPC-ben a CTR-t gyakran tekintik elsődleges mérőszámnak. A SEO-ban kevésbé, de még mindig nagyon fontos. Minél többen kattintanak az Ön találatára, annál inkább megtudja a Google, hogy a kereső ezt kereste.

A legjobb hely az organikus CTR mérésére a Search Console.

A Teljesítmény jelentésben a kattintások, megjelenések és pozíciók mellett a CTR-t is be- és kikapcsolhatja. Ezeket az adatokat (és KPI-célokat állíthat be) oldalanként, az egész webhelyre, az almappákra vagy bármely választott fájlútvonalra vonatkozóan is megkaphatja.

8. Visszautalások

Abacklinkek és a linképítés a teljes SEO-stratégia lényeges része. Enélkül csak az alacsonyabb versennyel rendelkező (és ezért kisebb volumenű) kulcsszavakra korlátozódik.

Ha a rangsoroláshoz backlinkekre van szüksége, akkor az egyik SEO KPI-je mindenképpen a linképítéshez kapcsolódhat. A backlinkekkel kapcsolatos célok közé tartozhat például a következő célszámok:

• Új élő backlinkek havonta
• Új hivatkozó domainek
• Új vendég blogolási lehetőségek heti rendszerességgel
• Hetente küldött elérési e-mailek
• ... és így tovább

Ezeket nyomon követheti egy népszerű backlink-figyelő eszközzel, például az Ahrefs-szel, és az idő múlásával láthatja a trendeket, hogy lássa, hogyan áll a versenytársakhoz képest.

9. Helyszíni auditálással kapcsolatos kérdések

A technikai SEO is része lehet a SEO-célkitűzésének. Egyes auditáló eszközök egy általános Health Score-t adnak, amelyet KPI-ként használhat, míg mások egyszerűen csak áttekintést adnak arról, hogy hány probléma van jelen a webhelyén.

A Ranktracker tartalmaz egy beépített Site Audit eszközt, amely segíthet megérteni ezeket a problémákat, hasznos tanácsokat ad a javításukhoz, valamint egy általános pontszámot, amely összefoglalja a teljesítményt.

Ha olyan weboldalon dolgozik, ahol több ember vagy csapat végez rendszeres frissítéseket, érdemes megfontolni egy SEO monitoring eszköz használatát is. Az olyan eszközök, mint a ContentKing, 24/7-es felügyeletet biztosítanak a webhelye felett, és riasztásokat küldenek, ha valami megváltozik, vagy ha új webhely-ellenőrzési problémák jelennek meg. Ez azt jelenti, hogy reagálhat és kijavíthatja a dolgokat, mielőtt a keresőmotorok újra feltérképezik az oldalait, ahelyett, hogy megvárná a következő ütemezett auditot.

Végül, egy másik típusú site audit KPI lehet, hogy célpontszámot állít be minden egyes Core Web Vitals tényezőre (vagy egy minimális pontszámot, amely felett kell maradnia).

10. Márka vs. nem márkás forgalom

Végül, egy másik mérőszám, amelyről a SEO KPI-kben beszámolhat, a márka vs. nem márka forgalom. Ez különösen akkor fontos, ha nagy, nagy márkaismertségű oldalakon dolgozik. Néha a nem márka SEO-n végzett munkája a teljes forgalomhoz képest nagyon csekély növekedésnek tűnhet, még akkor is, ha jelentős százalékos növekedésről van szó.

Ráadásul, ha a forgalom visszaesik, a márka és a nem márka közötti elkülönítés segít gyorsabban megérteni, honnan származik a visszaesés.

Ezek szétválasztásához a legegyszerűbb, ha létrehoz egy Google Data Studio műszerfalat, és hozzáadja a Search Console adatait. Onnan szűrőket hozhat létre, hogy a márkanevet tartalmazó (és nem tartalmazó) kulcsszavakból származó forgalmat külön grafikonokon jelenítse meg. Ha úgy dönt, akkor a márka forgalmával rendelkező kulcsfontosságú oldalakat is elkülönítheti (Kezdőlap, Árak, Rólunk stb.).