Qu'est-ce que la recherche zéro-clic ?
Les recherches sans clic sont des recherches sur le web qui se terminent par le fait que les visiteurs ne cliquent sur aucune des pages web affichées dans les résultats de la recherche.
Comment fonctionnent les recherches sans clic
Dans une recherche sans clic, le visiteur ne clique sur aucun résultat car le moteur de recherche affiche la réponse directement dans un panneau de connaissances ou un extrait riche en haut des résultats de la recherche. Il peut s'agir de
- Panneaux de connaissances : Informations résumées sur un sujet, souvent tirées de diverses sources.
- Snippets riches : Résultats de recherche améliorés qui fournissent des réponses directes, telles que des définitions, des calculs, des dates ou de brèves explications.
Impact sur les référenceurs
Les recherches sans clic sont une source d'inquiétude pour les spécialistes du référencement, car elles entraînent une perte de trafic pour Google. Lorsque les utilisateurs trouvent leurs réponses immédiatement sans cliquer sur un site web, les sites web qui ont fourni l'information ne reçoivent pas le trafic de visiteurs auquel ils pourraient s'attendre.
S'adapter aux recherches sans clic
Les référenceurs ont contourné ce problème en ciblant des mots-clés qui ne disposent pas de rich snippets ou de knowledge panels. Voici quelques stratégies à adapter :
- Cibler les mots-clés à longue traîne : Concentrez-vous sur des termes plus spécifiques, moins couramment recherchés, qui sont moins susceptibles d'avoir des résultats zéro-clic.
- Optimiser pour les snippets en vedette : Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, le fait d'être la source d'un featured snippet peut encore apporter de la visibilité et de la crédibilité à la marque.
- Créer un contenu approfondi : Développez un contenu complet qui répond aux questions connexes, encourageant les utilisateurs à visiter le site pour obtenir des informations plus détaillées.
- Améliorer le référencement sur la page : Veillez à ce que votre contenu soit optimisé en fonction de l'intention de l'utilisateur, en apportant une valeur ajoutée qui incite les utilisateurs à cliquer pour obtenir plus de détails.
- S'engager dans le référencement local : Les recherches locales aboutissent souvent à des clics, en particulier lorsqu'il s'agit de services, d'itinéraires ou de détails sur l'entreprise.
Conclusion
Les recherches sans clic représentent un changement important dans la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche. Pour les référenceurs, l'adaptation des stratégies pour se concentrer sur des mots-clés plus spécifiques, l'optimisation pour les snippets et la création de contenu de valeur peuvent contribuer à atténuer l'impact de cette tendance. Il est essentiel de comprendre les recherches sans clic et d'y répondre pour maintenir et accroître le trafic web dans un paysage de recherche en constante évolution.
