Qu'est-ce que la recherche verticale ?
La recherche verticale, également connue sous le nom de recherche spécialisée ou topique, décrit les moteurs de recherche de niche ou spécialisés qui se concentrent sur un seul secteur vertical, un seul type de contenu ou un seul segment spécifique de la recherche globale. Contrairement aux moteurs de recherche généraux comme Google, qui visent à indexer et à rechercher sur l'ensemble du web, les moteurs de recherche verticaux se concentrent sur un ensemble de données limité, en approfondissant un sujet distinct.
Exemples de moteurs de recherche verticaux
- Moteurs de recherche de produits de commerce électronique intégrés à la plateforme: Amazon, eBay, Etsy
- Moteurs de location de vacances: Airbnb, HomeAway
- Moteurs de recherche de voyages: Skyscanner
- Moteurs de recherche d'emploi: Indeed, Glassdoor
- Moteurs de recherche locaux: Yelp
Outils de recherche verticale de Google
Bien que Google soit un moteur de recherche généraliste, il dispose d'un réseau d'outils de recherche verticaux qui s'appuient sur les fonctions de recherche de base de Google, mais qui sont filtrés différemment en fonction des besoins de l'utilisateur et limités à des catégories spécifiques. En voici quelques exemples :
- Google Images
- Vidéos Google
- Google News
- Google Maps
- Google Books
- Google Flights
- Google Finance
Pourquoi la recherche verticale est-elle importante ?
Avantages pour les utilisateurs
La recherche verticale est bénéfique pour les utilisateurs qui recherchent des sujets de niche et des informations spécifiques, car elle réduit les résultats. Les moteurs de recherche horizontale standard, tels que Google, renvoient de vastes résultats, qui peuvent être écrasants lorsque les utilisateurs ont besoin d'informations spécifiques ou de niche. Les moteurs de recherche verticaux fournissent des résultats de recherche plus petits et plus ciblés qui sont les plus pertinents par rapport à la requête.
Avantages pour les entreprises
La recherche verticale offre aux entreprises un moyen moins concurrentiel d'atteindre un public très ciblé. Elle permet aux entreprises d'atteindre différentes bases d'utilisateurs, avec une probabilité accrue que cette audience soit proche ou à l'étape "prête à convertir" de l'entonnoir. En se concentrant sur la recherche verticale, les entreprises peuvent s'engager efficacement auprès des utilisateurs qui ont une intention claire, ce qui améliore les taux de conversion et le retour sur investissement.
Meilleures pratiques SEO pour la recherche verticale
L'optimisation pour la recherche verticale, également connue sous le nom d'optimisation pour la recherche verticale (VSO), implique des stratégies différentes de celles du référencement traditionnel axé sur le classement dans les SERP universels de Google. Voici quelques bonnes pratiques :
1. Analyser la composition des SERP
Comprendre la composition des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour vos mots-clés cibles. Analyser l'aspect des résultats pour différentes requêtes afin de déterminer le meilleur format de contenu et les mots-clés à cibler.
2. Optimiser le contenu pour des moteurs de recherche verticaux spécifiques
- Images: Utilisez des noms de fichiers descriptifs, un texte alt et des légendes.
- Vidéos: Utilisez des balises de schéma appropriées, des sous-titres fermés, des titres attrayants et des descriptions pertinentes.
- Listes locales: Veillez à l'exactitude des informations sur l'entreprise, des commentaires des clients et du contenu local pertinent.
3. Mise en œuvre d'un schéma de balisage
Utilisez les balises de schéma pour aider les moteurs de recherche à comprendre le type et le format de votre contenu. Des données structurées correctement mises en œuvre peuvent améliorer vos chances d'apparaître dans les résultats enrichis, en augmentant la visibilité et les taux de clics.
4. Contrôler et adapter
Surveillez régulièrement vos performances dans les moteurs de recherche verticaux et adaptez vos stratégies en fonction des informations et des tendances. Utilisez des outils d'analyse pour suivre l'engagement des utilisateurs et les taux de conversion afin d'affiner votre approche.
FAQ
Quelle est la différence entre la recherche verticale et la recherche horizontale ?
La recherche verticale se concentre sur une section spécifique du web et fournit des résultats de recherche plus petits et plus ciblés. La recherche horizontale couvre un éventail de sujets et de types de médias différents, affichant des résultats de recherche mixtes.
Google utilise-t-il la recherche verticale ?
La recherche par défaut de Google est horizontale, mais elle intègre également des fonctions de recherche verticale telles que Maps, News, Images, Flights et Books.
La recherche sur votre site web est-elle considérée comme une recherche verticale ?
Oui, la recherche sur site fonctionne comme un moteur de recherche vertical car la recherche est limitée à un seul domaine.
Qu'est-ce que VSO ?
VSO signifie Vertical Search Optimization (optimisation de la recherche verticale), ce qui implique l'optimisation de votre contenu pour un moteur de recherche vertical. Elle diffère du référencement traditionnel, qui se concentre sur le classement dans les SERP universels de Google. L'objectif de la VSO est d'obtenir un meilleur classement sur des plateformes telles que YouTube, Amazon, eBay et d'autres moteurs de recherche verticaux.
En comprenant et en exploitant les principes de la recherche verticale, vous pouvez cibler efficacement des publics de niche et renforcer votre présence en ligne sur diverses plateformes spécialisées.
