Qu'est-ce qu'une requête transactionnelle ?
Une requête transactionnelle est une requête de recherche où l'utilisateur a l'intention d'acheter quelque chose de spécifique mais n'a pas encore décidé où l'acheter. Ces requêtes indiquent une intention d'achat élevée (ou l'intention d'effectuer une transaction).
Exemples de requêtes transactionnelles
La plupart des requêtes transactionnelles contiennent des mots tels que "acheter", "acquérir", "commander", "bon marché" ou "réduction". Par exemple, si un utilisateur cherche sur Google "acheter des clubs de golf d'occasion", cela indique clairement qu'il cherche à acheter des clubs de golf. Des requêtes portant sur des marques ou des produits spécifiques, telles que "meuleuse d'angle Makita" ou "smartphone étanche", peuvent également indiquer une intention transactionnelle, car l'utilisateur cherche probablement à savoir où acheter ces produits.
Pourquoi les requêtes transactionnelles sont-elles importantes ?
Les requêtes transactionnelles sont cruciales car les internautes qui les utilisent sont sur le point d'effectuer un achat ou de conclure une transaction. Le classement de ces termes permet de capter la demande juste avant l'achat, ce qui rend le trafic organique provenant des mots-clés transactionnels très précieux, en particulier pour les sites de commerce électronique.
Comment identifier les requêtes transactionnelles ?
1. Recherche de mots-clés modificateurs
Utilisez des mots-clés modificateurs courants dans les outils de génération de mots-clés pour trouver des requêtes transactionnelles. Les modificateurs comprennent :
- Acheter
- Achat
- Commande
- Bon marché
- Remise
Par exemple, en utilisant un outil comme le Keyword Finder de Ranktracker, vous pouvez filtrer ces modificateurs pour générer des idées de mots-clés transactionnels.
2. Vérifier les résultats les mieux classés
Recherchez le terme sur Google pour voir ce qui apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Si vous voyez des pages de produits, des carrousels d'achat ou des catégories de commerce électronique, il s'agit probablement d'une requête transactionnelle.
Comment optimiser vos pages pour les requêtes transactionnelles ?
1. Correspondre à l'intention de recherche
Veillez à ce que votre contenu corresponde à l'intention de recherche. Consultez les SERP pour comprendre quel type de contenu est classé. Pour les requêtes transactionnelles, il s'agit généralement de pages de produits ou de catégories de commerce électronique.
2. Utiliser les meilleures pratiques de référencement sur la page
Compte tenu de la forte concurrence pour les requêtes transactionnelles, vous devez exceller dans le référencement sur la page. Les pratiques clés sont les suivantes :
- Mots-clés dans le titre: Incluez l'intégralité de la requête transactionnelle dans votre titre et vos balises H1.
- Uneméta-description convaincante: Rédigez une méta-description qui incite les utilisateurs à visiter votre page.
- Descriptions détaillées des produits: Fournissez des avantages détaillés, des spécifications techniques et des preuves sociales dans vos descriptions de produits.
- Images optimisées: Utilisez des images de produits de haute qualité avec un texte alt et des titres descriptifs.
3. Utiliser les données structurées des produits
Mettez en place des données structurées pour vos pages de produits. Cela permet à Google d'afficher dans les résultats de recherche des informations détaillées sur vos produits, telles que le prix, la disponibilité et l'évaluation.
Pour plus de détails, consultez la documentation de Google sur les données structurées des produits.
4. Utiliser des liens internes appropriés
Transférez le "jus de lien" des pages à forte autorité de votre site vers les pages de vos produits. Cela permet d'améliorer le classement des pages produits pour les requêtes transactionnelles.
FAQ
Comment savoir si une requête est transactionnelle ?
Les requêtes transactionnelles comprennent souvent des mots tels que "acheter", "commander", "bon marché" et "réduction". La consultation de pages de produits ou de listes de commerce électronique dans le SERP peut également indiquer une intention transactionnelle.
Les requêtes transactionnelles ont-elles plus de valeur que les autres ?
Oui, parce qu'ils indiquent une intention d'achat élevée, ce qui les rend particulièrement utiles pour capter la demande juste avant l'achat, en particulier pour les sites de commerce électronique.
Comment optimiser mon contenu pour les requêtes transactionnelles ?
Faites correspondre l'intention de recherche, utilisez les meilleures pratiques de référencement sur la page, mettez en œuvre des données structurées sur les produits et utilisez des liens internes appropriés afin d'optimiser votre contenu pour les requêtes transactionnelles.
Puis-je me classer pour des requêtes transactionnelles avec un contenu informatif ?
Il est peu probable que les utilisateurs qui recherchent des requêtes transactionnelles cherchent à faire un achat. Cependant, vous pouvez créer un contenu informatif qui mène naturellement à une intention transactionnelle, en créant des liens vers des pages de produits pertinentes.
Pour plus d'informations et de stratégies SEO, visitez le blog de Ranktracker.
