Qu'est-ce que les données structurées ?
Les données structurées sont un format normalisé permettant de fournir des informations supplémentaires sur les pages web aux moteurs de recherche, aux plateformes de médias sociaux et à d'autres applications. Elles utilisent un vocabulaire spécifique, appelé balisage de schéma, pour fournir un contexte et une signification aux différents types de contenu d'une page web.
En utilisant des données structurées, les moteurs de recherche et d'autres applications peuvent mieux comprendre le contenu d'une page et afficher des informations pertinentes dans les résultats de recherche et sur d'autres plateformes. Diverses améliorations des SERP de Google, telles que les recettes, les évaluations, les résultats locaux et les résultats d'achats, sont basées sur les données structurées trouvées sur les pages.
Formats des données structurées
Les balises de schéma peuvent être ajoutées au code HTML sous différents formats :
- JSON-LD: JSON pour les données liées, le format le plus courant, préféré par Google.
- Microdonnées: Un ensemble de balises utilisées dans le contenu HTML existant.
- RDFa: Resource Description Framework in Attributes, qui permet d'ajouter des métadonnées aux documents HTML.
Les données structurées comprennent près de 800 types, tels que Article, Produit, Événement, Revue, etc. Cependant, tous les types ne sont pas pris en charge par Google. Vous pouvez utiliser la documentation de Google pour vérifier quelles données structurées sont comprises par Google Search.
Importance des données structurées
Les données structurées sont importantes pour plusieurs raisons :
- Des résultats derecherche améliorés: Les données structurées peuvent donner lieu à des extraits enrichis et à d'autres résultats de recherche améliorés qui sont plus attrayants sur le plan visuel et fournissent davantage d'informations aux utilisateurs.
- Meilleure compréhension: Il aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de vos pages web, ce qui peut améliorer l'indexation et le classement.
- Augmentation du CTR: des résultats de recherche améliorés peuvent augmenter le taux de clics (CTR), car les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur des résultats qui fournissent plus d'informations et qui sont plus attrayants.
- Compatibilité avec la recherche vocale: Les données structurées sont utilisées par les assistants vocaux pour fournir des réponses directes aux questions des utilisateurs.
Comment trouver les données structurées sur les pages
Les données structurées dans le code HTML d'une page peuvent être difficiles à lire car elles sont souvent constituées de lignes de code à peine lisibles. Voici un exemple de données structurées dans le code de la page :
<script type="application/ld+json"> { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "Recipe", "name" : "Chocolate Chip Cookies", "author" : {"@type" : "Person", "name" : "Jane Doe" }, "datePublished" : "2024-08-24", "description" : "Une recette classique de cookies aux pépites de chocolat", "recipeIngredient" : ["2 tasses de farine", "1 tasse de sucre", "1 tasse de pépites de chocolat" ], "recipeInstructions" : [ {"@type" : "HowToStep", "text" : "Préchauffer le four à 350 degrés." }, {"@type" : "HowToStep", "text" : "Mélanger tous les ingrédients dans un bol." } ] </script>.Pour faciliter la lecture et la vérification des données structurées, vous pouvez utiliser des outils tels que la barre d'outils SEO de Ranktracker, qui affichera les données structurées d'une page de manière plus lisible et structurée.
Bonnes pratiques pour la mise en œuvre des données structurées
1. Utiliser le format JSON-LD
Google recommande d'utiliser le format JSON-LD pour les données structurées, car il est plus facile à mettre en œuvre et à maintenir que les autres formats.
2. Suivre les lignes directrices de Google
Reportez-vous toujours à la documentation de Google sur les données structurées pour vous assurer que vous utilisez les types et propriétés corrects pris en charge par Google.
3. Testez vos données structurées
Avant de déployer des données structurées sur votre site, utilisez des outils tels que le Rich Results Test de Google et le Schema Markup Validator pour rechercher des erreurs et valider votre balisage.
4. Tenir à jour
Examinez et mettez à jour régulièrement vos données structurées pour vous assurer qu'elles restent exactes et qu'elles respectent les modifications apportées aux lignes directrices de Google.
5. Éviter les marques de spam
Veillez à ce que vos données structurées soient pertinentes et reflètent fidèlement le contenu de votre page. Un balisage trompeur ou de type spam peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche.
Conclusion
La mise en œuvre de données structurées sur votre site web est un moyen efficace d'améliorer votre présence dans les moteurs de recherche et la façon dont ces derniers comprennent et affichent votre contenu. En suivant les meilleures pratiques et en maintenant vos données structurées à jour, vous pouvez tirer pleinement parti des avantages offerts par les données structurées.
