Qu'est-ce qu'un mot-clé à courte traîne ?
Les mots-clés à courte traîne, également appelés "head terms", sont des requêtes de recherche qui se réfèrent à des sujets très larges et qui ont des volumes de recherche élevés. Ils sont à l'opposé des mots-clés à longue traîne, qui sont plus spécifiques et dont les volumes de recherche sont généralement plus faibles.
Comprendre la courbe de la demande de recherche
Les mots-clés "courte traîne" et "longue traîne" tirent leur nom de leur position dans la courbe de la "demande de recherche". En tête de la courbe (à gauche), il n'y a que quelques milliers de requêtes (précisément 31 000 selon la base de données américaine de Ranktracker) qui font l'objet d'un très grand nombre de recherches par mois, c'est-à-dire plus de 100 000. En allant vers la droite, le nombre de mots-clés se chiffre en millions et en milliards, tandis que le volume de recherche mensuel diminue. Cela ressemble donc à une longue queue dans la courbe de la "demande de recherche".
C'est ainsi que l'expression "mots-clés à longue traîne" a été inventée pour désigner les requêtes dont la demande de recherche est faible. Par la suite, on a commencé à parler de "mots-clés à courte traîne", c'est-à-dire l'opposé des requêtes à longue traîne.
Idée reçue sur les mots-clés à courte traîne
De nombreux articles définissent les mots-clés de courte traîne comme des termes de recherche contenant un ou deux mots. Toutefois, cette définition n'est pas la plus exacte, car il existe des requêtes comportant trois, quatre ou cinq mots qui ont des volumes de recherche mensuels considérables. Par exemple, "restaurants près de chez moi" a un volume de recherche beaucoup plus élevé que "restaurants" et "restaurant".
Les termes "short-tail" et "long-tail" n'ont donc rien à voir avec la longueur du mot-clé.
Pourquoi les mots-clés à courte traîne sont-ils importants ?
Les mots-clés de courte traîne sont essentiels pour la recherche de mots-clés, car ils sont utilisés comme mots-clés de départ. Ces mots-clés de départ constituent la base de la recherche de mots-clés et permettent de générer des milliers d'idées de mots-clés.
Volume de recherche et potentiel de trafic élevés
Si vous parvenez à vous classer pour des mots-clés de courte traîne, vous pouvez obtenir un important trafic de recherche organique. Cependant, il est extrêmement difficile de se classer pour ces requêtes de recherche populaires à moins que votre site ne dispose d'un solide profil de liens retour et d'une autorité topique.
Nature concurrentielle et coûts du PPC
Les mots-clés à courte traîne sont généralement chers et compétitifs dans les annonces de paiement au clic (PPC). Le fait d'être classé pour des mots-clés à fort volume de recherche ne se traduit pas toujours par un trafic important sur votre site. Par exemple, la requête "calculatrice" présente un volume de recherche élevé, mais Google propose une calculatrice directement dans le SERP, ce qui se traduit par moins de clics pour les sites web classés.
Comment trouver des mots-clés à courte traîne ?
1. Vérifiez vos termes courts dans le SGC
Tout d'abord, vous devez vérifier les mots-clés de départ pour votre propre site web - à condition que vous receviez déjà un certain trafic de Google.
Voici comment procéder :
- Connectez-vous à votre compte Google Search Console (GSC).
- Allez à Performance sur le panneau latéral.
- Cliquez sur Requêtes et triez la liste par nombre d'impressions.
2. Voir pour quels mots-clés vos concurrents se classent
Avec GSC ou AWT gratuit, vous ne pouvez vérifier que les mots-clés de votre propre site. Mais si vous avez accès aux bons outils de référencement tels que Ranktracker, vous pouvez facilement trouver les mots-clés de tête pour lesquels vos concurrents se classent.
Par exemple, si vous êtes une entreprise SaaS proposant des outils de gestion des médias sociaux et que votre concurrent est buffer.com, vous pouvez le faire :
- Ouvrez le rapport sur les mots-clés organiques pour ce domaine dans Ranktracker.
- Trier la liste en fonction du volume de recherche.
- Limiter les positions de classement à 1-20 (pour exclure les résultats moins pertinents).
FAQ
Dois-je cibler des mots-clés à longue traîne ou à courte traîne ?
En général, les mots-clés à courte traîne sont extrêmement compétitifs. Si vous ne disposez pas d'un site solide et bien établi dans votre créneau, vous devrez investir beaucoup de ressources pour vous classer pour ces mots-clés. Pour les nouveaux sites web qui n'ont pas d'autorité dans leur niche, il est préférable de commencer par des phrases à longue traîne et de passer ensuite à des mots-clés à traîne moyenne.
Qu'est-ce qu'un mot-clé intermédiaire ?
Les mots-clés de moyenne traîne sont des requêtes dont le volume de recherche et la concurrence sont modérés. Leur volume de recherche n'est ni aussi élevé que celui des termes principaux, ni aussi faible que celui des mots-clés de longue traîne.
Qu'est-ce qu'un mot-clé de longue traîne ?
Les mots-clés de longue traîne sont des termes qui font l'objet d'un faible nombre de recherches par rapport aux mots-clés de courte traîne et de moyenne traîne. Il s'agit de requêtes de recherche très spécifiques avec une faible concurrence.
