Caractéristiques des SERP

Quelles sont les caractéristiques des SERP ?

Les fonctionnalités SERP sont des éléments des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) qui vont au-delà des résultats de recherche organiques traditionnels. Ces éléments fournissent des informations supplémentaires et connexes sur la requête de recherche, améliorant ainsi l'expérience de recherche de l'utilisateur.

Si vous regardez la capture d'écran ci-dessous, vous verrez quelques fonctionnalités SERP de Google en action : le Knowledge Panel, les Sitelinks, People Also Ask, et Top Stories.

Les fonctionnalités des SERP en action

Caractéristiques communes des SERP

Les caractéristiques les plus courantes des SERP sont les suivantes

• Panneau de connaissances: Affiche des informations issues du Knowledge Graph de Google sur des entités telles que des entreprises, des personnes ou des lieux.
• Les gens demandent aussi: Affiche les questions connexes fréquemment recherchées par les utilisateurs.
• AdWords (haut et bas): Annonces payantes qui apparaissent au-dessus ou au-dessous des résultats de recherche organiques.
• Featured Snippet: Résumé d'une réponse à la requête d'un utilisateur, affiché en haut de la page d'accueil.
• Pack d'images: Une rangée d'images correspondant à la requête de recherche.
• Pack local: Affiche une carte et des listes d'entreprises locales en rapport avec la requête de recherche.
• Carte de connaissances: Elle fournit des réponses directes à des questions spécifiques.
• Résultats des achats: Affiche les listes de produits liés à la recherche.
• Top Stories: Affiche les articles d'actualité récents en rapport avec la recherche.
• Vignette: Petites images qui apparaissent à côté des résultats de recherche.
• Boîte à tweets: Affiche les tweets récents liés à la requête de recherche.
• Vidéo: Affiche des vidéos pertinentes, généralement de YouTube.

Pourquoi les caractéristiques des SERP sont-elles importantes ?

Les fonctionnalités des SERP sont importantes car elles aident les internautes à trouver des informations pertinentes de manière rapide et efficace. Pour Google, elles améliorent l'expérience de recherche en fournissant des résultats diversifiés et utiles.

Perspective SEO

Du point de vue du référencement, les caractéristiques des SERP peuvent être à la fois bénéfiques et stimulantes :

• Avantages: Si votre site web apparaît dans les SERP, vous pouvez bénéficier d'une augmentation du trafic, de la reconnaissance de votre marque et de votre visibilité. Des rubriques telles que People Also Ask, Top Stories et Featured Snippets peuvent générer un trafic important vers votre site.
• Défis: Si votre site est classé dans les résultats de recherche organiques mais pas dans les fonctionnalités des SERP, il risque de recevoir moins de clics. Certaines fonctions des SERP, comme les boîtes de réponse, fournissent des réponses directes, réduisant ainsi la nécessité pour les utilisateurs de cliquer sur des liens.

Une étude réalisée en 2020 a montré que 65 % des recherches effectuées sur Google aboutissaient à la page de résultats, en grande partie parce que ces fonctions permettaient d'obtenir des réponses immédiates.

Meilleures pratiques SEO pour gagner des places dans les SERP

Voici quelques conseils pour augmenter vos chances d'apparaître dans les rubriques les plus populaires des SERP :

1. Gagner un Featured Snippet

Les "Featured Snippets" apparaissent en haut des résultats de recherche de Google et peuvent prendre la forme d'une liste à puces ou numérotée, d'un paragraphe, d'un tableau ou d'une vidéo. Pour gagner un Featured Snippet :

• Faites de la rétro-ingénierie sur le succès de vos concurrents: Utilisez le rapport sur les mots-clés organiques dans Site Explorer pour trouver les mots-clés sur lesquels un concurrent se classe dans les Featured Snippets.
• Optimisez le contenu: Veillez à ce que votre contenu réponde directement à la requête de manière succincte, en utilisant des mots-clés pertinents.
• Utilisez les formats appropriés: Formulez votre contenu sous forme de listes, de tableaux ou de paragraphes concis pour correspondre aux formats courants des extraits.

2. Obtenir des Sitelinks

Les sitelinks sont des liens supplémentaires qui apparaissent sous l'URL principale de votre site dans les résultats de recherche et qui dirigent les utilisateurs vers d'autres pages importantes de votre site. Pour optimiser les sitelinks :

• Liens internes: Veillez à ce que votre site ait une structure de liens internes solide.
• Textes d'ancrage descriptifs: Utilisez des textes d'ancrage pertinents et descriptifs pour les liens internes.
• Destitres informatifs: Utilisez des titres et des rubriques clairs et pertinents sur vos pages.

3. Optimisation pour le Pack Image

La fonction Pack d'images affiche une rangée d'images correspondant à la requête de recherche. Pour apparaître dans les Packs d'images :

• Noms de fichiers descriptifs : Utilisez des noms de fichiers descriptifs pour vos images.
• Texte Alt: Fournissez un texte alt descriptif pour chaque image.
• Placement contextuel: Placez les images dans un contenu pertinent.
• Plan du site de l'image : Créez un sitemap d'images pour aider les moteurs de recherche à indexer vos images.

4. Optimisation pour le pack local

Le Pack local affiche une carte et des listes d'entreprises locales. Pour optimiser le Local Pack :

• Profil d'entreprise Google: Assurez-vous que votre profil professionnel Google est complet et à jour.
• Citations NAP: Veillez à ce que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise (NAP) soient cohérents sur toutes les plateformes.
• Évaluations en ligne: Encouragez les clients à laisser des commentaires positifs.
• Pages spécifiques à un lieu: Créez des pages ciblant des lieux spécifiques que vous desservez.

5. Optimisation des annonces en haut/bas de page

Les publicités apparaissant en haut et en bas des résultats de recherche sont influencées par votre AdRank. Pour améliorer votre AdRank :

• Pertinence de l'annonce: Veillez à ce que le texte de votre annonce soit pertinent par rapport aux requêtes de recherche.
• Taux de clics: Optimisez votre annonce pour augmenter la probabilité de clics.
• Qualité de la page d'atterrissage : Améliorez l'expérience de l'utilisateur sur votre page d'atterrissage.
• Utilisez les extensions d'annonces: Fournissez des informations supplémentaires telles que des emplacements, des liens et des prix par le biais d'extensions d'annonces.

FAQ

Quelle est la fréquence des caractéristiques des SERP ?

Selon Ranktracker' Keywords Explorer, 99% des mots-clés déclenchent au moins une fonctionnalité organique dans les SERP (à l'exclusion des annonces Top/Bottom).

Quelles sont les caractéristiques les plus populaires des SERP ?

Les sitelinks apparaissent pour 95 % des requêtes, les "People Also Ask" pour 58 % et les packs d'images pour 39 % des requêtes. Les "Featured Snippets" sont populaires parmi les référenceurs mais n'apparaissent que pour 15 % des requêtes.

Les fonctionnalités des SERP sont-elles bonnes ou mauvaises pour le référencement ?

Cela dépend. Si votre site apparaît dans les SERP, c'est bénéfique. En revanche, si votre site est classé dans les résultats organiques traditionnels mais pas dans les fonctionnalités des SERP, il risque de perdre du trafic vers ces fonctionnalités.

En comprenant et en optimisant ces caractéristiques des SERP, vous pouvez améliorer la visibilité et le trafic de votre site, ce qui en fait un aspect crucial de votre stratégie de référencement.