Qu'est-ce que la fonctionnalité "Shopping SERP" ?
La fonction SERP Shopping affiche un carrousel de listes de produits qui peuvent inclure à la fois des publicités payantes et des résultats organiques. Cette fonction s'étend horizontalement dans les SERP et offre aux utilisateurs un moyen visuel et interactif de parcourir les produits directement à partir des résultats de la recherche.
Placement et statut
- Placement : Payé, et parfois organique
- Statut : Actif
- Appareil : Tous
- URL de classement : Site source
Fonctionnalité :
- Position : Le carrousel d'achat apparaît dans les résultats de recherche, souvent en bonne place pour attirer l'attention de l'utilisateur.
- Listes : Le carrousel comprend un mélange de listes de produits payants et parfois organiques.
- Interaction : Un clic sur une liste ouvre l'URL du produit sur le site source, ce qui permet aux utilisateurs d'effectuer des achats ou d'obtenir plus d'informations.
Importance :
La fonction SERP Shopping améliore l'expérience d'achat en offrant aux utilisateurs un accès direct aux produits de différents détaillants, rationalisant ainsi le parcours de la recherche à l'achat.
Avantages pour les utilisateurs :
- Commodité : Les utilisateurs peuvent rapidement parcourir et comparer les produits directement à partir des résultats de la recherche.
- L'attrait visuel : Le format carrousel permet d'explorer les produits de manière visuellement attrayante.
- Accès rapide : Des liens directs vers les pages des produits facilitent les décisions d'achat immédiates.
Avantages pour les entreprises :
- Visibilité accrue : Les produits présentés dans le carrousel d'achat bénéficient d'une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.
- Trafic direct : Le fait de cliquer sur les listes de produits conduit le trafic directement sur le site du détaillant.
- Opportunités de vente : Une visibilité et une accessibilité accrues peuvent entraîner une augmentation des ventes.
Comment optimiser l'affichage des achats dans les SERP :
- Optimiser les listes de produits : Veillez à ce que les titres, les descriptions et les images des produits soient optimisés pour la recherche.
- Utilisez les annonces Google Shopping : Participez à Google Shopping Ads pour augmenter vos chances d'apparaître dans les listes payantes.
- Améliorer les données sur les produits : Fournissez des données détaillées et précises sur les produits afin d'améliorer la pertinence et la visibilité.
- Contrôler les performances : Utilisez des outils d'analyse pour suivre les performances des listes de produits et procéder à des ajustements en fonction des données.
Rapports dans les outils de recherche :
- Aperçu de Ranktracker : Ranktracker fournit des rapports sur la présence et les performances des carrousels d'achat, en attribuant des URL de classement à des sites individuels afin de refléter les opportunités organiques.
- Mesures de visibilité : Les outils capturent jusqu'à trois URL de classement sur mobile et cinq URL de classement sur desktop par carrousel pour fournir des mesures précises.
- Gestion des fluctuations : L'approche permet de gérer les fluctuations des mesures de la part de voix en raison de la nature dynamique des résultats des achats.
Changements au fil du temps :
- Évolution : Les résultats des achats sont passés de blocs statiques d'annonces payantes à des carrousels dynamiques contenant un mélange d'annonces payantes et organiques.
- Tendances actuelles : On observe principalement une augmentation des placements payants, Google augmentant le nombre de résultats dans un seul carrousel.
En tirant parti de la fonction SERP Shopping, les entreprises peuvent améliorer la visibilité de leurs produits et augmenter le trafic vers leurs boutiques en ligne, tandis que les utilisateurs bénéficient d'une expérience d'achat simplifiée et visuellement attrayante.
