Qu'est-ce qu'un résultat de recherche ?
Les résultats de recherche sont une liste de pages web d'un moteur de recherche qui apparaissent en réponse à une requête de recherche particulière. Une page de résultats d'un moteur de recherche (SERP) peut également inclure des annonces payantes, des images, des vidéos et d'autres éléments utiles à l'utilisateur.
Pourquoi les résultats de la recherche sont-ils importants ?
Les résultats de recherche sont essentiels pour les entreprises et les blogs, car le fait d'apparaître en tête des SERP pour des mots clés très recherchés peut considérablement augmenter le trafic sur le site web.
Par exemple, si vous avez créé un blog sur les plantes grasses, vous voudrez vous classer pour les mots clés liés à ce sujet afin d'attirer le trafic organique de Google. Les outils de recherche de mots clés peuvent vous aider à trouver des mots clés utiles à cibler, en rapport avec les plantes grasses.
Dans ce cas, j'ai cherché "succulentes". En cliquant sur la fonction "Termes apparentés", j'ai trouvé "comment prendre soin de vos plantes grasses", un mot clé à fort potentiel dont le volume de recherche aux États-Unis est estimé à 14 000 (18 000 au niveau mondial).
Si votre blog est bien classé pour ce mot-clé, il a de bonnes chances d'apparaître en tête des résultats de recherche, ce qui devrait générer un trafic organique important vers votre site.
Quels sont les types de résultats de recherche ?
Il existe deux grands types de résultats de recherche dans Google :
Résultats organiques
Les résultats organiques sont des listes non payées dans les SERP, également appelées résultats de recherche naturels. Ils sont déterminés par l'algorithme de recherche en fonction de la pertinence et de la qualité pour les chercheurs.
Un résultat de recherche organique typique comprend l'URL du site web, le titre SEO et la méta-description, comme le montrent les résultats organiques ci-dessous pour le mot-clé "buy succulents in bulk" (acheter des plantes grasses en vrac) :
Les résultats organiques sont influencés par plusieurs facteurs clés :
- Qualité du contenu: La profondeur, l'originalité et l'utilité du contenu.
- Optimisation sur la page: Utilisation correcte des mots-clés, des balises de titre et des méta-descriptions.
- Backlinks (liens retour): La quantité et la qualité des liens pointant vers la page depuis d'autres sites web.
- Liens internes: Utilisation efficace des liens au sein de votre site web pour guider les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Résultats payants
Les résultats payants sont des placements publicitaires achetés par les annonceurs pour apparaître dans les SERP à côté des listes organiques. Les résultats de recherche payants se trouvent généralement en haut et en bas des SERP sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables.
Par exemple, la recherche "acheter des plantes grasses en vrac" fait apparaître un carrousel d'annonces Google Shopping en haut de page, affichant les noms des produits, les photos, les prix et les marchands.
Pour les annonces textuelles, vous pouvez créer des titres, des descriptions et des URL de page de destination personnalisés. Sous le carrousel d'annonces d'achat, des annonces payantes pour le mot-clé "acheter des plantes grasses en vrac" sont affichées :
Les résultats payés sont déterminés par :
- Montant de l'enchère par clic: Le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic.
- Concurrence de la requête: Le nombre d'annonceurs en concurrence pour le mot-clé.
- Score de qualité de la page d'atterrissage : La pertinence et la qualité de votre page d'atterrissage.
Il est important de noter que vous devez payer en permanence pour les annonces afin de maintenir votre visibilité dans les SERP. Si vous cessez de payer, vous perdez le trafic généré par les annonces payantes.
Bonnes pratiques pour apparaître dans les résultats de recherche
Pour améliorer vos chances d'apparaître en tête des résultats de recherche, suivez ces bonnes pratiques :
1. Correspondre à l'intention de recherche
L'intention de recherche est l'objectif qui sous-tend une requête de recherche en ligne. La plupart des requêtes peuvent être classées en fonction de l'intention :
- Intention informationnelle: Les utilisateurs veulent trouver une réponse à leur question ou s'informer sur un sujet.
- Intention transactionnelle: Les utilisateurs cherchent à effectuer un achat.
- Intention de navigation: Les utilisateurs recherchent une marque, une entreprise, un site web ou une personne en particulier.
L'intention de recherche est claire pour certains mots clés, comme "acheter un iPhone", ce qui indique un mode d'achat. Pour d'autres, elle n'est pas aussi évidente, et l'analyse des résultats de recherche les mieux classés permet de déterminer l'intention la plus probable.
Les "trois C de l'intention de recherche" permettent de définir l'intention de recherche derrière toute requête sur Google :
- Type de contenu: Le type général de contenu dans le résultat de la recherche (par exemple, article de blog, page de produit, page d'atterrissage).
- Format du contenu: Format des pages les mieux classées (par exemple, articles, critiques).
- Angle du contenu: L'argument de vente unique du contenu (ce qui fait que votre page se démarque).
2. Obtenir des backlinks
Les liens retour sont des liens d'autres sites web pointant vers votre site et constituent un facteur de classement de premier ordre dans Google. Des backlinks de haute qualité augmentent les chances de votre contenu d'apparaître en haut des SERP.
Pour créer des liens retour, analysez les liens retour de vos concurrents à l'aide d'un outil de vérification des liens retour. Cet outil peut vous aider à identifier les pages de ressources et les sites à forte autorité qui renvoient vers vos concurrents, offrant ainsi des opportunités potentielles de création de liens.
3. Ajouter des liens internes
Les liens internes relient les pages de votre site web, ce qui permet de transférer le PageRank et d'améliorer de manière ciblée la visibilité des pages clés dans les résultats de recherche.
Les liens internes fournissent également à Google plus de contexte sur le sujet de la page, ce qui l'aide à apparaître plus haut dans les résultats de recherche pour la requête souhaitée.
Pour trouver les opportunités de liens internes manquées, utilisez le rapport Opportunités de liens dans l'Audit de site de Ranktracker, qui est gratuit avec la version d'essai de Ranktracker.
FAQ
Qu'est-ce qu'un résultat de recherche ?
Les résultats de recherche sont une liste de pages web d'un moteur de recherche qui apparaissent en réponse à une requête de recherche particulière. Ils peuvent inclure des résultats organiques, des résultats payants, des images, des vidéos et d'autres éléments.
Pourquoi les résultats de recherche sont-ils importants ?
Les résultats de recherche sont importants car le fait de figurer en tête des SERP peut générer beaucoup de trafic organique vers votre site web. Il renforce également votre crédibilité et votre autorité dans votre secteur d'activité.
Comment puis-je améliorer mes chances d'apparaître dans les résultats de recherche ?
Pour améliorer vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche, vous devez répondre à l'intention de recherche, obtenir des liens retour de haute qualité et ajouter des liens internes. Le respect des meilleures pratiques en matière de référencement sur la page et la création d'un contenu de qualité peuvent également vous aider.
Quelle est la différence entre les résultats de recherche organiques et les résultats de recherche payants ?
Les résultats organiques sont des listes non payantes déterminées par l'algorithme du moteur de recherche en fonction de la pertinence et de la qualité. Les résultats payants sont des placements publicitaires achetés par les annonceurs pour apparaître dans les SERP.
