Qu'est-ce que le Pogo-Sticking ?
Le pogo-sticking est un terme d'optimisation des moteurs de recherche qui décrit le comportement des utilisateurs qui font des allers-retours rapides entre les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et les résultats de la recherche. Par exemple, un utilisateur recherche "conseils de parentalité" sur Google, clique sur le premier résultat, mais ne le trouve pas satisfaisant, et retourne rapidement à la page de résultats du moteur de recherche pour cliquer sur un autre résultat. Ce va-et-vient est connu sous le nom de "pogo-sticking".
Certains référenceurs pensent que le pogo-sticking, ainsi que d'autres signaux d'utilisateurs, peuvent avoir un impact négatif sur le classement des sites web. Toutefois, Google a déclaré qu'il n'utilisait aucun signal lié au pogo-sticking dans ses algorithmes de classement.
Quelles sont les causes du pogo-sticking et comment l'éviter ?
Même s'il est peu probable que le pogo-sticking soit un facteur de classement direct, il peut néanmoins détourner le trafic de votre site web. Pour éviter le pogo-sticking, il est important d'analyser les raisons pour lesquelles les utilisateurs quittent votre page. Voici les raisons les plus courantes du pogo-sticking et comment les éviter :
1. Intention de recherche non concordante
Si votre page web ne correspond pas à l'intention de recherche des utilisateurs, ils passeront rapidement à un autre résultat de recherche qui y correspond. Pour éviter cela, analysez l'intention derrière une requête de recherche avant de créer du contenu. Dans le domaine du référencement, l'intention de recherche est classée en plusieurs catégories :
- Informatif : Recherche de réponses à des questions spécifiques ou apprentissage de la résolution d'un problème.
- Navigation : Trouver un site web ou une ressource spécifique.
- Transactionnel : Cherche à faire un achat.
- Enquête commerciale : Comparer différents produits ou en savoir plus sur eux.
2. Mauvaise conception du site web
La composante visuelle des pages web est tout aussi importante, sinon plus, que le contenu lui-même. Si vos articles sont difficiles à lire ou si la conception de votre site web est dépassée et peu attrayante, les gens risquent de ne pas faire confiance aux informations qu'il contient. Améliorez l'aspect général de votre site web et veillez à ce qu'il soit à jour en termes de contenu et de design.
3. Mauvaise expérience utilisateur
Différents facteurs peuvent contribuer à une mauvaise expérience utilisateur, tels que la lenteur de chargement, le manque de convivialité pour les mobiles et les interstitiels gênants. Pour éviter cela, donnez la priorité à l'optimisation de la vitesse de votre site web, évitez les publicités intrusives et veillez à ce que votre site web soit adapté aux mobiles.
4. Titres "clickbait
Les titres "clickbait" peuvent attirer des clics dans les SERP, mais si le contenu ne tient pas ses promesses, les visiteurs ne resteront pas longtemps sur votre page. Fournissez un contenu utile et pertinent qui réponde aux attentes exprimées dans le titre.
Comment réduire le pogo-sticking
En vous attaquant aux facteurs qui provoquent le pogo-sticking, vous pouvez améliorer l'expérience globale de l'utilisateur et encourager les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site web. Voici quelques mesures à prendre :
- Aligner le contenu sur l'intention de recherche : Veillez à ce que votre contenu réponde aux besoins et aux attentes de votre public cible.
- Améliorer la conception du site web : Créer un site web visuellement attrayant et facile à naviguer.
- Améliorer l'expérience de l'utilisateur : Optimisez les temps de chargement, la convivialité pour les mobiles et évitez les publicités intrusives.
- Évitez le "clickbait" (appât à clics) : Utilisez des titres honnêtes et descriptifs qui reflètent fidèlement le contenu.
Conclusion
Le pogo-sticking peut nuire à l'expérience de l'utilisateur et à la rétention du trafic sur votre site web. En comprenant les causes et en mettant en œuvre les meilleures pratiques pour y remédier, vous pouvez minimiser le pogo-sticking et améliorer l'engagement global et la satisfaction de vos visiteurs.
