Qu'est-ce que le référencement hors page ?
Le référencement hors page fait référence aux activités réalisées en dehors de votre site web pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Bien qu'il soit souvent associé à la création de liens, le référencement hors page englobe un éventail plus large d'actions visant à améliorer la réputation et l'autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Pourquoi le référencement hors page est-il important ?
Tout comme la valeur d'une maison dépend de facteurs extérieurs à sa structure physique, tels que la qualité du voisinage, la valeur d'un site web est influencée par des facteurs externes. Google évalue des facteurs hors page tels que les liens retour et les mentions de marque pour déterminer la pertinence et le classement de votre site web.
Quelle est la différence entre le référencement hors page et le référencement sur page ?
La différence essentielle entre le référencement hors page et le référencement sur page réside dans le contrôle. Vous avez un contrôle total sur les éléments de référencement "on-page", tels que le contenu et les balises méta, mais vous ne pouvez qu'influencer (et non contrôler) les facteurs "off-page" tels que les liens retour et les mentions de la marque. Ces deux éléments sont essentiels à une stratégie de référencement complète.
Meilleures pratiques pour le référencement hors page
Examinons plusieurs stratégies de référencement hors page que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer votre classement.
Obtenir plus de backlinks
Les backlinks, ou liens cliquables d'un site web à un autre, sont l'un des principaux facteurs de classement de Google. Cependant, tous les backlinks ne sont pas égaux. Certains améliorent considérablement le classement, tandis que d'autres n'ont que peu ou pas d'effet. Dans certains cas, les backlinks peuvent même nuire au classement s'ils sont perçus comme du spam par Google.
Voici trois tactiques efficaces de création de liens pour les débutants :
- Création de liens avec les concurrents : Identifiez et reproduisez les meilleurs liens de vos concurrents.
- Publier des articles en tant qu'invité : Rédiger des articles pour d'autres sites en échange de liens retour.
- Création de liens vers des pages de ressources : Présentez votre contenu à des pages qui rassemblent des ressources sectorielles.
Obtenir un profil d'entreprise Google
Pour les entreprises locales, il est essentiel de disposer d'un profil d'entreprise Google. Il vous permet d'apparaître dans les résultats du "map pack", qui figurent en bonne place dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La création d'un profil professionnel Google est gratuite et simple.
Voici comment optimiser votre profil :
- Indiquez avec précision la catégorie de votre entreprise.
- Ajouter les heures d'ouverture, y compris les jours fériés.
- Indiquez votre adresse et définissez votre zone de service.
- Dressez la liste de vos produits et services.
- Téléchargez des photos de haute qualité.
Demander des avis
Les avis sont un facteur de classement important pour le référencement local, en particulier pour les résultats du "map pack". Ils contribuent également à la perception de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité (E-A-T) de votre site web.
Voici quelques conseils pour obtenir plus d'avis :
- Encouragez les clients à laisser des commentaires.
- Donnez la priorité aux avis sur votre profil professionnel Google.
- Répondez à toutes les critiques afin d'instaurer un climat de confiance.
- Évitez d'offrir des incitations pour obtenir des avis, car cela va à l'encontre des conditions d'utilisation de Google.
Engager des experts
Google apprécie les contenus qui témoignent d'une expertise. L'embauche de rédacteurs experts peut renforcer la crédibilité de votre contenu, ce qui le rend plus susceptible d'attirer des liens et d'être mieux classé.
- La confiance et le potentiel de liens augmentent avec un contenu expert.
- Google peut identifier les auteurs, ce qui peut favoriser le contenu d'experts reconnus.
Mettez en valeur vos experts de manière efficace, comme le fait Healthline :
Obtenir des mentions de marque
Les mentions de votre marque sur le web peuvent avoir un impact positif sur votre référencement. Pour ce faire, il convient d'utiliser les moyens suivants
- Caractéristiques du podcast.
- Interviews.
- Répondre aux demandes des journalistes via des plateformes telles que HARO.
Les mentions de marque devraient faire partie d'efforts de marketing plus larges, les avantages en termes de référencement étant considérés comme un bonus supplémentaire.
FAQ
Les signaux sociaux sont-ils un facteur de classement ?
Non, les signaux sociaux ne sont pas un facteur de classement direct selon Gary Illyes de Google.
Les recherches sur les marques sont-elles un facteur de classement ?
Bien que les recherches de marques soient en corrélation avec le trafic de recherche organique, rien ne prouve qu'elles constituent un facteur de classement direct.
