Qu'est-ce que le référencement local ?
Le référencement local est une branche spécialisée de l'optimisation des moteurs de recherche qui se concentre sur l'amélioration de la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche locaux. Les résultats de recherche locaux sont générés pour des mots-clés "locaux" spécifiques, en tenant compte de la situation géographique de l'internaute. Cela signifie que les résultats de recherche pour une même requête, telle que "services de plomberie", peuvent varier d'une ville à l'autre, voire d'une région à l'autre au sein d'une même ville.
L'une des principales caractéristiques des résultats de recherche locaux est le "pack de cartes" ou "pack local", qui affiche les entreprises pertinentes sur une carte à proximité, ainsi qu'une liste des entreprises ou des lieux les plus importants.
Avec l'utilisation croissante des appareils mobiles et des recherches basées sur la localisation, le référencement local est devenu plus crucial que jamais.
Exemples de résultats de recherche locale
Les résultats de la recherche locale se composent de deux parties :
- Résultats traditionnels: Il s'agit des "10 liens bleus" adaptés à la localisation du chercheur.
- Résultats de l'ensemble des cartes: Il s'agit d'une fonction spéciale qui affiche les entreprises sur une carte avec leurs coordonnées de base telles que l'adresse, le numéro de téléphone et les avis.
Pourquoi le référencement local est-il important ?
Le référencement local est essentiel car il améliore la visibilité dans les moteurs de recherche pour les entreprises physiques opérant dans une ville, une région ou un État donné. Si votre clientèle est localisée, le référencement local peut aider ces personnes à trouver votre entreprise. Un manque de référencement local peut avoir pour conséquence que votre entreprise soit ignorée par des clients potentiels qui recherchent activement en ligne des entreprises locales comme la vôtre.
Un référencement local efficace aide les internautes à découvrir des prestataires de services ou des entreprises locales et à obtenir davantage d'informations à leur sujet. Si vous êtes une entreprise locale, le référencement local est essentiel pour attirer davantage de clients et augmenter les ventes globales.
Les bases du référencement local
1. Complétez votre profil Google Business
Le profil d'entreprise Google est un outil gratuit qui permet aux propriétaires d'entreprises de créer, de gérer et d'optimiser le profil de leur entreprise sur Google. En remplissant votre profil Google Business, vous augmentez considérablement vos chances d'apparaître dans les résultats du pack de cartes dans la recherche Google.
Les étapes :
- Visitez Google My Business.
- Cliquez sur le bouton "Gérer maintenant".
- Saisissez le nom et l'adresse de votre entreprise, puis vérifiez votre entreprise.
- Remplissez toutes les informations avec précision, y compris les coordonnées, les heures de travail et les photos.
2. Demander des avis
Les avis sont un facteur crucial pour le classement dans la recherche locale. Accumuler plus d'avis et d'avis bien notés donne une bonne image de votre entreprise dans les résultats de recherche.
Conseils :
- Encouragez les clients satisfaits à laisser des commentaires.
- Répondez rapidement aux commentaires, en abordant les problèmes éventuels et en remerciant les clients pour leurs commentaires positifs.
3. Optimisez votre site web pour la recherche locale
Il s'agit de la partie "optimisation de la page" du puzzle du référencement local. Il s'agit de créer du contenu et des pages locales pour chaque établissement, et tout commence par une recherche de mots-clés pour le référencement local.
Les étapes :
- Faites un remue-méninges sur les termes de recherche potentiels que les clients pourraient utiliser.
- Utilisez des outils de recherche de mots-clés tels que Keywords Explorer pour identifier les mots-clés locaux les plus populaires.
- Créez et optimisez le contenu autour de ces mots-clés.
4. Créer des citations locales et des listes d'annuaires
Les citations locales sont des mentions en ligne du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise (NAP) sur des sites principaux, des sites sectoriels ou des sites locaux.
Avantages :
- Veille à ce que les utilisateurs disposent d'informations de contact actualisées.
- Valide la légitimité de votre entreprise, ce qui stimule le référencement.
Les étapes :
- Soumettez les informations relatives à votre entreprise aux principaux agrégateurs de données tels que Data Axle, Localeze et Foursquare.
- Inscrivez votre entreprise sur les principales sources de citations telles que Yelp, les Pages Jaunes, Facebook et Apple Maps.
- Recherchez des annuaires locaux et sectoriels en rapport avec votre activité.
FAQ
Qu'est-ce qu'un mot-clé local ?
Les mots-clés locaux sont des termes qui comprennent des expressions spécifiques à un lieu. Ils génèrent des résultats de recherche liés à ce lieu. Exemple : "restaurants près de chez moi" ou "plombier à [nom de la ville]" : "restaurants près de chez moi" ou "plombier à [nom de la ville]".
Comment pouvez-vous suivre l'évolution de votre classement dans les moteurs de recherche locaux ?
Utilisez un outil de suivi du classement comme Rank Tracker pour surveiller le classement de vos mots clés par pays, état, ville et code postal.
Le "Local Pack" et le "Local SEO 3-Pack" sont-ils identiques ?
Oui, depuis 2015, le Local SEO Pack est appelé "Local 3-Pack" parce qu'il affiche trois listes d'entreprises. La version précédente en affichait sept.
En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise locale, attirer davantage de clients et augmenter vos chances de transformer les recherches en ventes.
