Qu'est-ce que le marketing local ?
Le marketing de recherche local est le processus d'amélioration de la visibilité en ligne d'une entreprise locale. Une entreprise locale est une entreprise qui sert ses clients en personne, soit dans un magasin, soit dans une zone de service où elle se rend chez les clients.
Pourquoi le marketing de recherche local est-il important ?
Le marketing de recherche local est crucial car vos clients recherchent très certainement en ligne ce que vous proposez. Les statistiques suivantes le prouvent :
- 30 % de toutes les recherches sur mobile sont liées à la localisation.
- Les requêtes mobiles "Où acheter" + "près de chez moi" ont augmenté de plus de 200% entre 2017 et 2019.
- Les recherches mobiles pour "magasin ouvert près de chez moi" ont augmenté de plus de 250% entre 2017 et 2019.
Les personnes qui effectuent ces recherches ne font pas que du lèche-vitrine. Elles cherchent souvent à faire un achat. En effet :
- 76 % des personnes qui utilisent leur smartphone pour chercher quelque chose à proximité visitent un commerce dans la journée.
- 28 % des recherches effectuées à proximité aboutissent à un achat.
Meilleures pratiques pour le marketing de recherche local
Pour tirer parti du marketing de recherche local, il est important de mettre en œuvre les meilleures pratiques. Voici quelques étapes clés pour vous aider à démarrer :
1. Effectuer une recherche locale de mots-clés
La recherche de mots-clés locaux vous aide à comprendre quels termes et expressions les gens utilisent lorsqu'ils recherchent vos services. Commencez par réfléchir à tous les services que vous proposez et écrivez-les. Utilisez un outil de recherche de mots clés comme Keywords Explorer pour évaluer la popularité de ces services.
Les étapes :
- Entrez vos services dans un outil de recherche de mots-clés.
- Analysez les volumes de recherche (notez qu'il s'agit de volumes nationaux).
- Vérifiez la présence de services connexes à l'aide du rapport "Matching Terms".
Exemple :si vous recherchez "installation de chaudière" au Royaume-Uni, vous pourriez trouver des mots-clés connexes tels que :
- installation d'une chaudière combinée
- installation d'une chaudière à gaz
- installation d'une chaudière électrique
Créez des pages de renvoi pour ces services afin d'augmenter vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche pertinents.
2. Optimisez votre fiche d'entreprise Google
Une fiche d'entreprise Google est essentielle pour apparaître dans Google Maps et dans les résultats du pack local de la recherche Google.
Les étapes :
- Visitez Google My Business.
- Cliquez sur le bouton "Gérer maintenant".
- Saisissez le nom et l'adresse de votre entreprise, puis vérifiez votre entreprise.
- Remplissez toutes les informations avec précision, y compris les coordonnées, les heures de travail et des photos réelles de votre établissement.
3. Obtenir des citations pertinentes
Les citations sont des mentions en ligne des informations NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) de votre entreprise. Elles aident Google à vérifier la légitimité de votre entreprise.
Les étapes :
- Soumettez votre NAP aux principaux agrégateurs de données tels que Data Axle, Localeze et Foursquare.
- Inscrivez votre entreprise sur les principales sources de citations telles que Yelp, les Pages Jaunes, Bing Places, Facebook et Apple Maps.
- Soumettez votre candidature à des sites web et à des annuaires locaux et spécifiques à votre secteur d'activité.
- Trouvez des opportunités de citations non structurées en explorant les liens retour de vos concurrents à l'aide d'outils tels que Site Explorer.
4. Enchérir sur des mots-clés lucratifs
La recherche payante peut vous aider à apparaître en tête de Google pour des recherches locales spécifiques.
Les étapes :
- Identifiez les mots-clés liés à vos services.
- Placez des enchères sur ces mots-clés dans Google Ads.
- Créez un texte publicitaire convaincant.
- Suivez et ajustez vos offres en fonction des performances.
Exemple :un plombier de New York peut enchérir sur des termes tels que "plombier de New York" ou "plombier de New York".
FAQ
Comment pouvez-vous suivre le classement de vos recherches locales organiques ?
Utilisez un outil de suivi du classement comme Rank Tracker pour surveiller le classement de vos mots clés par pays, état, ville et code postal.
En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise locale, attirer davantage de clients et augmenter vos chances de transformer les recherches en ventes.
