Qu'est-ce qu'un mot-clé ?
Dans le domaine du référencement, les mots-clés sont des termes et des phrases que les créateurs de contenu ciblent pour une page donnée. Dans le domaine du PPC (Pay-Per-Click), les mots-clés sont des mots utilisés à des fins de ciblage en fonction des recherches et des centres d'intérêt des internautes.
Les mots-clés sont souvent confondus avec les "termes de recherche" et utilisés de manière interchangeable, même par les spécialistes du référencement. Techniquement, c'est incorrect, car les termes de recherche sont les termes que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche, tandis que les mots-clés sont les termes que les créateurs de contenu ciblent dans leur contenu ou pour lesquels ils font des offres dans les annonces de recherche.
Pourquoi les mots-clés sont-ils importants ?
Si vous souhaitez que votre site web bénéficie d'un trafic de recherche organique, il est essentiel de cibler des mots-clés spécifiques dans vos pages.
Les mots-clés relient les termes de recherche utilisés par les internautes aux pages web qui sont bien optimisées avec ces mots-clés. C'est pourquoi la recherche de mots-clés est l'un des aspects les plus importants de l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Comment cibler les mots-clés ?
Pour générer du trafic sur votre site, vous devrez cibler des mots-clés soit dans les annonces PPC, soit dans le contenu SEO. Voici ce qu'il faut savoir à ce sujet :
Mots clés dans les annonces Google Search
Le ciblage des mots-clés dans les annonces de recherche Google est assez simple. En fait, vous devez indiquer à Google les mots-clés auxquels vos annonces doivent être associées pour apparaître en réponse à des requêtes ou à des termes de recherche.
Cependant, ce n'est pas simple car chaque mot-clé a un score de qualité. Pour obtenir un bon score de qualité et réduire les coûts des annonces, le mot-clé doit être très pertinent par rapport à vos annonces et à vos pages de destination. Si vous ne savez toujours pas ce qu'est un mot-clé ou un terme de recherche, consultez les définitions données dans la documentation de Google Ads.
Les mots-clés dans le contenu SEO
Cibler des mots-clés pour le trafic de recherche organique est différent. L'optimisation de votre contenu pour les mots-clés ciblés est l'aspect le plus important du référencement sur la page.
Le référencement sur la page est un sujet complet en soi et mérite une lecture approfondie. Pour cela, vous pouvez consulter notre guide sur la manière de cibler les mots-clés dans les articles de blog.
Mais pour vous donner le strict minimum, voici ce que vous devez faire pour le référencement sur la page :
- Utilisez le mot-clé principal exact dans le titre de la page/méta et dans le H1.
- Utilisez le même mot-clé dans l'URL du blog.
- Rédigez une méta-description convaincante en incluant le mot-clé principal ou ses variantes proches.
- Rédigez le blog comme si votre mot-clé cible était un sujet, et non un mot exact. Cela signifie qu'il faut inclure des synonymes et des mots apparentés, couvrir des sous-thèmes, etc.
- Inclure le mot-clé dans le texte alt de l'image.
- Ajoutez des liens internes avec des textes d'ancrage pertinents.
FAQ
Qu'est-ce qu'un mot-clé de longue traîne ?
Les mots-clés à longue traîne sont des phrases-clés ou des mots-clés dont le volume de recherche est inférieur à celui d'autres mots-clés liés à un sujet similaire. Le plus souvent, ils sont plus spécifiques et moins concurrentiels que les mots-clés à courte traîne. Par exemple, "La méditation vous aide-t-elle à dormir ?" est un mot-clé à longue traîne, alors que "méditation" est un mot-clé à courte traîne.
Qu'est-ce qu'un mot-clé principal et un mot-clé secondaire ?
Le mot-clé principal est le mot-clé principal ciblé par la page. Il a le potentiel de trafic le plus élevé parmi les mots-clés connexes. Les mots-clés secondaires sont tous les mots-clés étroitement liés au terme de recherche principal que vous ciblez sur votre page. Votre contenu doit être optimisé pour les mots clés principaux et secondaires.
Qu'est-ce qu'un méta-mot clé ?
Les méta-mots-clés sont une balise HTML qui fournit aux moteurs de recherche des informations sur les mots auxquels une page est censée être associée. Google a cessé d'utiliser les méta-mots-clés comme facteur de classement en 2009.
Pour des informations plus détaillées, consultez le guide SEO de Ranktracker.
