Qu'est-ce que l'extraction de mots-clés ?
L'extraction de mots-clés fait référence à la capacité de Google à reconnaître et à comprendre les différentes formes d'un même mot dans une requête de recherche spécifique. Au lieu de n'afficher que les résultats correspondant aux termes exacts que vous avez saisis, les SERPs incluront également d'autres variations du mot original.
Le nom "stemming" vient du fait qu'un "mot souche" - la forme de base ou racine d'un mot - est utilisé pour analyser le sens de la requête de recherche et afficher des résultats pertinents. En d'autres termes, Google est suffisamment intelligent pour repérer les variantes d'un mot, ainsi que le "mot souche".
Voici un exemple de ce à quoi ressemble la segmentation des mots-clés :
Si votre requête contient le mot "jardin", l'algorithme de Google reconnaît certaines variations du mot - "jardinage" et "jardin" - et les met en gras.
Il convient d'ajouter que le stemming est souvent confondu avec la "lemmatisation". Bien que le moteur de recherche utilise les deux méthodes pour analyser le sens d'un mot dans la requête de recherche, il existe une différence entre les deux :
- Le stemming s'appuie sur le "stem" ou racine d'un mot, en supprimant les préfixes et suffixes courants.
- La lemmatisation prend en compte le contexte dans lequel le mot est utilisé.
Cela dit, les deux servent le même objectif aux yeux de Google : accéder à la racine d'un mot et obtenir des résultats plus pertinents.
Pourquoi l'extraction de mots clés est-elle importante ?
La définition des mots-clés permet à Google d'aller au-delà de la reconnaissance des mots-clés "exacts" et de faire correspondre le mot-clé d'origine à ses variations, le cas échéant. Étant donné que Google s'efforce de fournir des résultats de recherche plus pertinents et de meilleure qualité, l'importance de la définition des mots clés est indéniable.
Dans le même temps, les créateurs de contenu en profitent également :
- Rédaction naturelle : Il leur permet d'écrire de manière plus "naturelle", d'inclure quelques variations de leur mot-clé principal et d'éviter le bourrage de mots-clés.
- Visibilité : L'utilisation de plusieurs versions différentes du mot-clé racine peut rendre votre contenu plus "consultable", ce qui peut augmenter le trafic vers votre site.
- Inclusion dans les SERP : Même si votre page ne contient pas le mot-clé exact recherché par l'utilisateur, Google sera toujours en mesure de reconnaître les variations que vous avez utilisées dans votre contenu, ce qui signifie que vous pouvez toujours apparaître dans les SERP.
Peut-on utiliser des mots-clés dans le cadre du référencement ?
Oui, l'extraction de mots clés peut être utile pour le référencement, mais pas de la manière dont vous l'auriez imaginée.
Google peut reconnaître un "mot-clé" et renvoyer des résultats de recherche contenant certaines variations de ce mot-clé. Vous le remarquerez dans la plupart des SERP. Vous pouvez donc augmenter vos chances d'être classé pour plusieurs requêtes en incluant ces variations de mots clés dans votre contenu.
Toutefois, l'extraction manuelle de mots clés - qui consiste à ajouter différents préfixes et suffixes aux mots clés principaux ou à utiliser intentionnellement des pluriels et des fautes d'orthographe courantes afin de se classer pour plusieurs mots clés - peut tout simplement être considérée comme du bourrage de mots clés. Et cela pourrait conduire à la rétrogradation de votre contenu dans les SERP.
Rédiger plus librement, en pensant à l'utilisateur final et en utilisant un langage naturel - plutôt que de se concentrer sur l'algorithme de Google - est une voie beaucoup plus sûre.
FAQ
Le stemming des mots-clés est-il un facteur de classement ?
Non, la segmentation des mots clés n'est pas un facteur de classement. Bien que Google reconnaisse le mot "stems" et l'utilise pour comprendre le contenu de la page et le faire correspondre à la requête de recherche afin de répondre à l'intention de l'utilisateur, l'utilisation intentionnelle de mots clés ne vous aidera pas automatiquement à obtenir un meilleur classement dans les SERPs.
Pouvez-vous forcer Google à ne pas utiliser les mots clés dans les recherches ?
Les développements continus et les mises à jour de l'algorithme de Google lui ont permis de mieux comprendre chaque requête de recherche et l'intention de l'utilisateur qui la sous-tend, ce qui permet d'obtenir des résultats de recherche très pertinents. Dans certains cas, il se peut que vous souhaitiez éviter le stemming. Dans ce cas, vous pouvez mettre votre requête entre guillemets pour indiquer à Google que vous souhaitez que les résultats contiennent cette expression exacte.
Pour plus de détails, visitez le Guide SEO de Ranktracker.
