Qu'est-ce qu'une annonce interstitielle ?
Les publicités interstitielles sont des publicités en plein écran qui apparaissent généralement sous forme de pop-ups, couvrant l'interface d'un site web ou d'une application mobile. Ces publicités sont souvent associées aux applications mobiles, où elles ont tendance à apparaître aux points de transition ou pendant les pauses. Cependant, le terme "publicités interstitielles" peut également faire référence à de grandes fenêtres pop-up intrusives qui couvrent le contenu d'une page web.
Les publicités interstitielles ont-elles un impact sur le référencement ?
Les interstitiels entraînent souvent une expérience frustrante pour l'utilisateur car ils obstruent l'ensemble de l'écran sur les appareils mobiles. Cela peut entraîner des taux de rebond élevés et des taux d'engagement et de conversion faibles.
C'est pourquoi Google a déclaré que les interstitiels intrusifs étaient un facteur de classement négatif pour les recherches sur mobile dans le cadre de la mise à jour des signaux de l'expérience des pages en 2017. Avec cette mise à jour, les pages qui ne permettent pas d'accéder facilement au contenu lorsqu'un utilisateur effectue une transition à partir des résultats de recherche sur mobile peuvent perdre en classement.
Toutefois, les pages où les interstitiels peuvent être exigés par la loi (par exemple, les fenêtres contextuelles de consentement aux cookies et de vérification de l'âge) ne sont pas concernées par cette mise à jour tant que Googlebot peut les parcourir et les indexer.
Vous pouvez facilement le vérifier en recherchant des fragments du contenu dans Google Search. Si la page apparaît dans les résultats de recherche, c'est que Google a réussi à l'explorer et à l'indexer. Vous pouvez également utiliser l'outil Website Audit de Ranktracker pour auditer votre site et voir si ces pages présentent des problèmes de crawlabilité.
Meilleures pratiques SEO pour les publicités interstitielles
Voici quelques conseils pour bien utiliser les interstitiels.
1. Éviter les interstitiels intrusifs
Tout comme pour les utilisateurs, les interstitiels intrusifs empêchent les moteurs de recherche d'accéder à votre contenu et de le comprendre. Cela peut avoir un impact négatif sur les performances de recherche. C'est pourquoi Google suggère :
- Utilisez des bannières qui occupent une petite partie de l'écran, sauf si vous êtes légalement tenu d'afficher des interstitiels.
- Ne masquez pas le contenu principal avec des fenêtres pop-up.
- Ne redirigez pas les utilisateurs vers une autre page pour obtenir leur consentement ou des informations.
2. Donner la priorité à l'expérience utilisateur
Gardez l'expérience de l'utilisateur comme priorité absolue lors de la mise en œuvre des publicités interstitielles. Voici comment y parvenir :
- Pensez à l'emplacement: N'affichez les interstitiels qu'aux points de transition naturels, comme la navigation de page en page ou entre les niveaux de jeu. Sinon, ils risquent d'interrompre le flux des utilisateurs.
- Faites en sorte qu'elles soient facilement désactivables: Fournissez aux utilisateurs une option claire et facilement accessible pour fermer la publicité interstitielle. Cela permet aux utilisateurs de contrôler leur expérience de navigation.
- Optimisez les temps de chargement: Veillez à ce que les publicités interstitielles se chargent rapidement afin d'éviter des retards inutiles dans le temps de chargement des pages ou des applications. Les publicités qui se chargent lentement peuvent frustrer les utilisateurs et avoir un impact négatif sur votre référencement.
- Utilisez des fenêtres pop-up temporisées: Limitez la durée d'affichage des interstitiels. Par exemple, vous pouvez fixer un délai de trois ou cinq secondes avant que la fenêtre contextuelle ne se ferme automatiquement. Les utilisateurs ont ainsi la possibilité de choisir s'ils veulent cliquer sur la fenêtre contextuelle pour visiter le site dont vous faites la promotion.
FAQ
Comment gérer les interstitiels obligatoires ?
Google peut généralement faire la différence entre les interstitiels légaux et les interstitiels promotionnels. Les fenêtres pop-up obligatoires sont donc exemptées de la pénalité "interstitiels intrusifs". Notez toutefois que Googlebot ne peut pas cliquer sur des boutons ou remplir des formulaires. Vous devez donc veiller à ce que le contenu de la page soit explorable. Pour ce faire, vous pouvez utiliser JavaScript ou CSS pour afficher les interstitiels en haut de la page déjà chargée.
Pour plus de détails sur les annonces interstitielles et la façon de les gérer, consultez le blog de Ranktracker.
