Qu'est-ce qu'une requête informationnelle ?
Une requête informationnelle est une recherche dont l'objectif principal est d'obtenir une réponse à une certaine question ou de trouver un élément d'information spécifique. La requête est informationnelle si l'intention est de trouver des faits, des données ou des connaissances.
Les lignes directrices des évaluateurs de la qualité des recherches de Google parlent d'intention de recherche "Connaître", en faisant la distinction entre les demandes d'information "Connaître" et "Connaître simple".
Le plus souvent, l'utilisation de certains mots et expressions peut indiquer si la demande de l'utilisateur est de nature informative ou s'il s'agit d'une requête de type "Know".
Voici un exemple de requête de recherche contenant un modificateur informationnel courant :
"Comment améliorer la vitesse d'un site web ?
Et un autre :
"Les bienfaits du yoga
Il est assez facile de dire que vous êtes ici en présence de requêtes à caractère informatif. L'utilisateur ne cherche pas à faire un achat ou à visiter un site web spécifique. Dans les deux cas, le but de sa recherche est d'apprendre quelque chose de nouveau et d'obtenir plus d'informations sur un sujet qui l'intéresse.
Cela dit, même si la requête de recherche ne comporte aucun modificateur - comme "Quand", "Pourquoi" ou "Comment", par exemple - les moteurs de recherche peuvent toujours reconnaître l'intention qui la sous-tend.
Vous pourriez taper "optimisation pour les moteurs de recherche" dans la barre de recherche - et Google l'interpréterait toujours comme une requête axée sur l'information, remplissant les résultats de la recherche avec des informations de base et des guides sur le sujet.
Pourquoi les requêtes informationnelles sont-elles importantes ?
Il s'avère que la plupart des recherches sont en fait de nature informative. En ce qui concerne le contenu, vous devriez cibler les requêtes de recherche informatives si vous voulez obtenir un trafic de recherche organique.
Il est vrai qu'avec les requêtes informatives, il est peu probable que vous obteniez beaucoup de conversions (immédiates). Lorsqu'une personne utilise des requêtes informatives, elle n'est probablement pas prête à acheter un produit ou à entreprendre une action.
Pourtant, ces requêtes sont l'occasion de vous imposer comme une autorité dans un créneau particulier, de mettre en valeur vos connaissances et votre expérience, et de présenter aux internautes vos produits, vos services et votre entreprise en général.
Si vous pouvez répondre aux questions de l'utilisateur, résoudre son problème ou l'éduquer sur des sujets qu'il juge pertinents en ciblant des requêtes informationnelles avec votre contenu, vous vous établirez comme une source digne de confiance et gagnerez en notoriété.
Cette prise de conscience pourrait se traduire par des gains à l'avenir.
En outre, il est possible de générer des revenus directs si vous choisissez de monétiser le trafic de votre site web à l'aide de liens d'affiliation, de Google AdSense pour la publicité PPC et de la vente d'espaces publicitaires.
Comment trouver des mots-clés informatifs à cibler ?
D'une manière générale, l'intention de recherche derrière les requêtes informationnelles est de rechercher des informations ou d'obtenir des réponses à une question particulière. Cette intention peut être subdivisée en deux groupes distincts : les informations relatives à la résolution de problèmes et les informations relatives à la recherche.
Quoi qu'il en soit, vous constaterez que les demandes d'information prennent le plus souvent la forme d'une question, mais ce n'est pas toujours le cas.
Les modificateurs d'information les plus courants sont les suivants :
- Pourquoi
- Comment
- Qui
- Quand
- Ce qu'il faut faire
- Où
- Conseils
- Conseil
- Guide
- Tutoriel
- Liste
- Idées
Ainsi, si vous avez accès à des outils de recherche de mots-clés avec une riche base de données de mots-clés, vous pouvez utiliser ces modificateurs dans les rapports de suggestions de mots-clés basés sur votre mot-clé de départ.
Et si vous avez une liste de mots-clés mais que vous n'êtes pas sûr de leur intention, vous devriez vérifier leurs SERP.
Par exemple, si les SERP sont dominées par des articles de blog, des articles d'information ou des guides pratiques, on peut supposer que vous êtes en présence d'une requête à caractère informatif. Un autre indice serait l'ajout de featured snippets dans les SERP - qui sont généralement affichés pour les recherches informationnelles.
Comment optimiser vos pages pour les requêtes informationnelles ?
L'intention de recherche est devenue un élément crucial du référencement. Pour obtenir un meilleur classement, il ne suffit plus d'insérer autant de mots-clés que possible dans le contenu de votre page :
Votre contenu doit répondre non seulement à la requête spécifique que l'utilisateur a tapée dans la barre de recherche, mais aussi à la raison pour laquelle il l'a tapée. En d'autres termes, mettez-vous d'abord à la place de l'utilisateur, puis optimisez votre contenu en conséquence.
Cependant, c'est plus facile à dire qu'à faire. Aucune formule ou processus magique ne peut vous aider à optimiser votre contenu spécifiquement pour les requêtes informationnelles.
D'une part, le fait de classer les mots-clés dans les catégories "information", "navigation" ou "transaction" n'offre pas suffisamment d'informations et ne vous permet pas de classer et de cibler correctement chaque mot-clé. Deuxièmement, c'est le moteur de recherche qui interprète l'intention de recherche et affiche les résultats en fonction de celle-ci ; vous n'avez pas votre mot à dire.
Voici une façon de voir les choses :
C'est en fait le travail de Google de reconnaître l'intention de l'utilisateur. Votre tâche consiste donc à produire un contenu de qualité qui soit utile, convivial et, bien sûr, pertinent par rapport à une requête de recherche donnée.
Voici quelques conseils pour créer un contenu informatif de qualité :
- Gardez un langage simple et divisez votre contenu en morceaux faciles à gérer : vous essayez de transmettre des informations, vous devez donc faire en sorte que votre contenu soit facile à comprendre et à parcourir - et non pas étaler votre vocabulaire ou intimider l'utilisateur avec un mur de texte.
- Fournir des informations précieuses et utiles est essentiel, mais cela ne suffit pas : il est tout aussi important de capter l'intérêt du lecteur et de le maintenir jusqu'à la fin.
- Incluez des faits et des chiffres pertinents : Rendez-les faciles à comprendre et incluez des liens vers des sources dignes de confiance pour ajouter de la crédibilité à votre contenu.
- Les titres sont en quelque sorte l'équivalent de la drague pour le contenu : Vous devez y insérer les bons mots-clés, indiquer le sujet principal en donnant des indices et utiliser un langage centré sur l'utilisateur.
- Gardez à l'esprit l'objectif du contenu informatif : Informer, éduquer, répondre à des questions liées à votre secteur d'activité et proposer des solutions aux problèmes rencontrés par les utilisateurs - et en faire le point de départ de l'optimisation de votre contenu.
En vous concentrant sur la création d'un contenu utile, attrayant et bien structuré qui répond aux besoins d'information de l'utilisateur, vous pouvez cibler efficacement les demandes d'information et générer du trafic organique vers votre site web.
