Qu'est-ce qu'une pénalité Google ?
Une pénalité Google est une sanction qu'un site web peut recevoir pour avoir enfreint les règles de qualité de Google à l'intention des webmasters. Dans la documentation de Google, les pénalités Google sont appelées "actions manuelles" et peuvent entraîner le déclassement de pages ou de sites, voire leur suppression totale des résultats de recherche.
Si les mises à jour de l'algorithme de Google peuvent avoir des répercussions négatives sur votre site web, il ne faut pas confondre ces répercussions avec les pénalités de Google. Les pénalités Google sont des actions manuelles prises par des réviseurs humains de l'équipe de lutte contre le spam de Google, et non par l'algorithme assisté par l'IA.
Les modèles d'apprentissage automatique de Google détectent environ 99 % des contenus de spam, ce qui représente environ 40 milliards de pages de spam par jour. Les 1 % de sites de spam restants sont traités par des actions manuelles, qui sont considérées comme le "dernier filtre" dans la guerre de Google contre le spam.
Pourquoi les pénalités de Google sont-elles importantes ?
Les pénalités de Google ont un impact négatif sur le classement et la visibilité des sites web qui tentent de manipuler les résultats de recherche. Lorsque votre site n'apparaît pas dans les résultats de recherche, vous perdez évidemment du trafic, des conversions et de la crédibilité. C'est pourquoi il est important de comprendre les causes des actions manuelles, la nature de la sanction et les moyens de la récupérer.
De nombreuses entreprises confient le référencement à des indépendants ou à des agences. Lors de la sélection de votre fournisseur de services de référencement, il est important de s'assurer qu'il connaît les pénalités de Google afin de pouvoir les éviter. Pensez à confirmer avec votre référenceur qu'il utilise des stratégies de référencement blanc lorsqu'il optimise votre site.
Comment éviter les pénalités de Google ? Meilleures pratiques
1. Restez à l'écart des liens payants
Les backlinks, ou liens vers votre site à partir d'un autre site, sont utilisés comme signal de classement dans l'algorithme de Google. C'est pourquoi il existe des tonnes de services qui proposent des liens contre rémunération. Mais augmenter artificiellement le nombre de liens vers votre site est considéré comme une tactique de référencement clandestin et est pénalisé en conséquence par Google.
De même, des annonceurs potentiels peuvent vous proposer d'ajouter des liens à leur contenu. Si vous ajoutez un nombre excessif de liens vers des sites de mauvaise qualité, Google peut vous pénaliser pour avoir tenté de manipuler les résultats de recherche.
Bien entendu, la création de liens n'est pas toujours sanctionnée par Google. La meilleure façon d'obtenir des liens retour vers votre site est d'établir des relations avec des sources crédibles et de proposer un contenu de haute qualité. En devenant une autorité dans votre secteur d'activité, vous commencerez à inviter des liens retour d'autres sites et à signaler votre crédibilité à Google sans risque de sanction.
Si vous décidez de créer un lien vers une ressource externe mais que vous hésitez quant à sa qualité, vous pouvez ajouter un attribut rel="nofollow" au lien. Cet attribut ajoutera le lien à votre site sans transmettre de PageRank au site, ce qui évitera à Google de considérer qu'il s'agit d'une manipulation de son algorithme.
2. Éviter le contenu généré automatiquement et le filage d'articles
La production d'un volume important de contenu peut être bénéfique pour le référencement. Mais si le contenu est de mauvaise qualité, il peut en fait nuire à votre classement et vous faire courir le risque d'être pénalisé.
Parmi les tactiques de rédaction de contenu de mauvaise qualité, on peut citer le contenu généré automatiquement et l'essorage d'articles.
Le contenu généré automatiquement est une copie qui a été générée automatiquement par un logiciel. Bien que les outils de génération de langage alimentés par l'IA soient programmés pour créer un texte de type humain, il est facile, en y regardant de plus près, de savoir si un contenu a été rédigé par un robot.
L'article spinning, quant à lui, prend un élément de contenu et le transforme en une ou plusieurs variantes en utilisant des synonymes ou en modifiant la structure des phrases.
Le contenu généré automatiquement et l'essorage d'articles permettent de produire des centaines d'éléments de contenu à faible coût. Mais ces tactiques produisent un contenu de faible qualité, souvent illisible, qui n'apporte que peu ou pas de valeur ajoutée. C'est pourquoi l'algorithme de Google a été spécifiquement mis à jour pour repérer les contenus de mauvaise qualité et pénaliser les sites qui en sont responsables.
3. Mettre l'accent sur la qualité dans une perspective à long terme
Bien que le système d'IA de Google et l'équipe chargée de la lutte contre le webspam soient devenus très efficaces pour repérer les tactiques de référencement clandestin, certains sites frauduleux passent inévitablement à travers les mailles du filet. Toutefois, les bénéfices tirés de la manipulation des moteurs de recherche sont généralement de courte durée. Google finira par repérer et pénaliser les sites qui ne respectent pas ses lignes directrices en matière de qualité, ce qui rendra inutiles toutes les tactiques clandestines et l'argent qui y a été investi.
La meilleure façon d'éviter les pénalités de Google est de se concentrer sur un contenu de qualité et sur la création de liens de qualité. Si vous êtes à la recherche d'outils qui facilitent la création d'un contenu susceptible d'être classé, pensez à utiliser la suite d'outils SEO de Ranktracker. Ces outils facilitent l'identification des opportunités de création de contenu de qualité, telles que les informations sur les concurrents et les opportunités de création de liens brisés.
Même si le référencement blanc demande plus de temps et d'efforts, c'est le meilleur moyen d'attirer du trafic à long terme sur votre site. En créant un contenu qui satisfait les humains et les algorithmes, vous aurez beaucoup plus de chances de ne pas être pénalisé et de continuer à apparaître dans les résultats de recherche.
FAQ
Qu'est-ce qui cause le plus de pénalités aujourd'hui ?
Bien que Google énumère une douzaine d'actions manuelles pouvant être appliquées, les violations les plus courantes sont les suivantes :
- Liens non naturels vers votre site : Ils sont définis comme "un ensemble de liens non naturels, artificiels, trompeurs ou manipulateurs pointant vers votre site". Les liens payants ou les systèmes de liens sont très susceptibles d'attirer l'attention de Google et de donner lieu à une action manuelle.
- Liens non naturels à partir de votre site : Tout comme Google décourage les liens entrants artificiels, il pénalise également les sites qui ont des liens sortants indésirables.
- Un contenu mince avec peu ou pas de valeur ajoutée : Les contenus générés automatiquement et les contenus " spun " entrent dans cette catégorie, mais vous devez également vous méfier des contenus dupliqués et minces contenant un nombre excessif de liens d'affiliation.
Comment savoir si mon site Web a été pénalisé ?
Selon les paramètres de votre Google Search Console, vous serez averti par e-mail si votre site est pénalisé. Vous pouvez également effectuer une vérification manuelle en vous rendant dans la section Sécurité et actions manuelles de Google Search Console.
Comment lever une sanction
Si vous faites l'objet d'une action manuelle, Google vous donne la possibilité de résoudre le problème et de demander une révision. Dans la Search Console de Google, accédez à la section Sécurité et actions manuelles et développez le panneau de description de l'action manuelle. Découvrez les pages concernées, le problème signalé et les étapes à suivre pour résoudre le problème. Après avoir suivi les étapes de résolution du problème, sélectionnez Demander une révision et décrivez vos corrections en détail.
Pour plus de conseils et de guides SEO, visitez le Guide SEO de Ranktracker.
