Qu'est-ce que Google Analytics ?
Google Analytics est un outil de suivi gratuit proposé par Google pour analyser l'interaction des visiteurs avec votre site web. Il vous indique combien de personnes visitent votre site web, d'où elles viennent et comment elles se comportent sur votre site.
Pour suivre l'évolution du classement de votre site web en parallèle de vos données analytiques, vous pouvez utiliser des outils tels que Ranktracker's Rank Tracker.
À quoi sert Google Analytics ?
Les propriétaires de sites web utilisent Google Analytics pour répondre à des questions telles que :
- Comment les visiteurs consomment-ils mon contenu ?
- Quelle est la part de chaque source de trafic dans les recettes ?
- Quelle est la source de trafic la plus lucrative ?
- Quel contenu joue un rôle crucial dans le parcours de l'acheteur ?
En d'autres termes, Google Analytics fournit des données qui vous aident à faire des choix logiques et éclairés sur la manière d'améliorer votre site web. Se fier aux données (plutôt qu'à l'instinct) vous donne un avantage concurrentiel en ce qui concerne votre stratégie de référencement et de marketing.
Si vous cherchez à trouver les meilleurs mots-clés à cibler sur la base de vos données analytiques, vous pouvez utiliser le Keyword Finder de Ranktracker.
Comment fonctionne Google Analytics ?
Google Analytics fonctionne en plaçant un petit code de suivi sur votre site web. Ce code enregistre diverses informations sur vos visiteurs, telles que leur identité (âge, centres d'intérêt, etc.), leur provenance, les pages qu'ils ont consultées et leur éventuelle conversion. Google Analytics agrège ensuite ces données et les présente dans des rapports portant sur trois grands thèmes :
- Acquisition - Comment les utilisateurs sont arrivés sur votre site web
- Engagement - Ce que les utilisateurs ont fait sur votre site web
- Conversion - Quels sont les utilisateurs qui contribuent au succès de votre entreprise ?
Vous pouvez également créer des rapports personnalisés afin de visualiser précisément les données que vous souhaitez voir dans Google Analytics. C'est une autre raison pour laquelle Google Analytics est si puissant, parce qu'il est si polyvalent et personnalisable.
Pour un audit SEO complet qui complète vos données Google Analytics, utilisez l'Audit Web de Ranktracker.
Que sont les métriques et les dimensions dans Google Analytics ?
Métriques
Les indicateurs de Google Analytics sont essentiellement des points de données et des statistiques que Google recueille sur les utilisateurs de votre site web. Le nombre de sessions, de nouveaux utilisateurs et le taux de rebond sont des exemples d'indicateurs.
Dimensions
Dans Google Analytics, les dimensions sont des attributs associés aux mesures. Par exemple, dans ce rapport sur l'acquisition de trafic, la dimension est le support, de sorte que toutes les mesures telles que les sessions et les utilisateurs y sont associées.
En d'autres termes, vous voyez combien d'utilisateurs et de sessions chaque combinaison de source et de support a apporté à votre site web.
Google Analytics vous permet également de modifier les dimensions de n'importe quel rapport. Ainsi, par exemple, si vous changez la dimension du rapport d'acquisition de trafic en page d'atterrissage, les données sont modifiées pour afficher les mêmes mesures relatives à la page d'atterrissage (et non au support).
Meilleures pratiques pour améliorer le référencement avec Google Analytics
Google Analytics est un outil puissant pour améliorer le référencement avec des possibilités pratiquement infinies et des meilleures pratiques. Voici quelques-unes de nos pratiques préférées :
1. Utiliser la recherche interne du site pour la recherche de mots-clés
Les moteurs de recherche internes sont dédiés à un seul site web afin que les utilisateurs puissent facilement en trouver le contenu. Google Analytics permet de savoir ce que les visiteurs de votre site web tapent dans votre moteur de recherche interne, ce qui peut s'avérer utile pour la recherche de mots-clés.
Pour l'afficher dans Google Analytics :
- Accédez au rapport sur les événements sous la rubrique Engagement
- Cliquez sur le nom de l'événement view_search_results dans le tableau
- Faites défiler l'écran jusqu'au tableau search_term situé en bas de la page
Vous pouvez ensuite coller toute recherche de site apparemment populaire dans un outil de recherche de mots-clés tel que Ranktracker's Keyword Finder pour voir combien de personnes recherchent ces mots dans Google.
2. Améliorer le contenu sans trafic organique
Si certaines pages de votre site web ne sont pas destinées à attirer du trafic de recherche organique, d'autres, créées dans une optique de référencement, ne parviennent pas à se classer ou à générer du trafic organique. Heureusement, vous pouvez utiliser Google Analytics 4 pour trouver ces pages et les améliorer.
Voici comment trouver les pages :
- Accédez au rapport "Pages et écrans" sous "Engagement".
- Cliquez sur Tous les utilisateurs en haut de l'écran
- Modifier la dimension pour qu'elle corresponde au support du premier utilisateur
- Sélectionner l'organique comme valeur de dimension
- Cliquez sur Appliquer
- Cliquez sur l'en-tête Nouveaux utilisateurs pour trier le tableau par ordre croissant de volume de trafic.
S'il y a des pages de destination qui sont censées générer du trafic organique, vous devez revoir et améliorer leur référencement pour qu'elles soient plus performantes.
Pour un examen approfondi des opportunités de backlink afin d'améliorer les performances de votre page, vous pouvez utiliser le Backlink Checker de Ranktracker.
FAQ
Qu'est-ce que le taux de rebond dans Google Analytics ?Le taux de rebond dans Google Analytics est le pourcentage de visiteurs qui n'entreprennent aucune action après avoir atterri sur votre site web. Ces actions peuvent consister à acheter votre produit ou service, à cliquer sur une autre page ou à s'inscrire à votre lettre d'information.
Pour surveiller les changements dans votre profil de backlink et comprendre leur impact sur votre taux de rebond, vous pouvez utiliser le Backlink Monitor de Ranktracker.
