Qu'est-ce qu'un lien externe ?
Également connu sous le nom de lien sortant, un lien externe est un lien hypertexte qui mène à une page ou à une ressource en dehors d'un site web particulier. Il s'agit du contraire d'un lien interne, qui renvoie à des URL au sein du même domaine.
Les backlinks ou liens entrants sont parfois appelés liens externes entrants.
Pourquoi les liens externes sont-ils importants ?
Les liens externes créent des connexions entre les sites web, ce qui permet aux utilisateurs de naviguer facilement d'un site à l'autre. John Mueller, de Google, l'explique ainsi :
La création de liens vers d'autres sites web est un excellent moyen d'apporter de la valeur à vos utilisateurs. Souvent, les liens aident les utilisateurs à en savoir plus, à vérifier vos sources et à mieux comprendre la pertinence de votre contenu par rapport aux questions qu'ils se posent.
En termes de référencement, un lien externe sur un site compte comme un lien retour vers un autre site, et les liens retours sont l'un des facteurs de classement les plus importants pour Google. Les liens externes transmettent le link equity et permettent aux pages liées d'être mieux classées.
Certains webmasters et même des référenceurs pensent que l'établissement de liens vers des sites web réputés peut accroître l'autorité et la fiabilité d'une page aux yeux de Google. Bien qu'il n'y ait aucune preuve, de nombreux référenceurs ont tendance à créer des liens vers des sites web ayant un indice de domaine élevé, comme Wikipedia ou Forbes.
Bonnes pratiques pour les liens externes
1. N'ayez pas peur d'établir des liens
Nombreux sont ceux qui pensent que leur propre site web perdra du "jus de lien" précieux lorsqu'il sera relié à d'autres sites web. C'est pourquoi ils font en sorte que les liens externes soient en "nofollow" ou qu'ils renoncent complètement à créer des liens externes. Cependant, aucune preuve ne vient étayer cette théorie.
Ce que nous savons, c'est que l'établissement de liens vers des sites web et des pages, lorsqu'ils sont pertinents, rend votre contenu plus utile et offre une bonne expérience utilisateur à vos visiteurs. N'ayez donc pas peur de créer des liens vers des ressources lorsqu'elles le méritent.
En revanche, l'envoi de liens externes vers le contenu de vos concurrents n'est probablement pas une bonne idée.
2. Éviter les systèmes de liens
Les stratagèmes de liens sont des tentatives délibérées de manipuler votre classement dans les moteurs de recherche à l'aide de liens. Parmi les stratagèmes les plus courants, on peut citer
- Achat ou vente de liens pour améliorer le classement dans les SERP
- Échanges excessifs de liens
- Création de liens sur votre site web à l'aide de programmes automatisés
- Liens de faible qualité vers des annuaires ou des sites web de signets
Si Google soupçonne que vous placez des liens sur votre site web à des fins lucratives ou que vous participez à d'autres systèmes de liens, vous risquez d'être sanctionné.
Les liens contenus dans un article sponsorisé ou affilié doivent avoir les attributs "sponsored" ou "nofollow".
3. Utiliser des textes de liaison descriptifs
Vous devez utiliser des textes d'ancrage descriptifs pour tous les liens sortants afin que vos lecteurs comprennent où le lien les mènera. Les textes d'ancrage descriptifs améliorent l'expérience des utilisateurs et aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte de la page liée.
4. Vérifiez régulièrement vos liens externes
Consacrez un peu de temps, tous les mois ou tous les deux mois, à la vérification des liens externes de votre contenu. La page vers laquelle vous avez créé un lien il y a quelque temps pourrait être supprimée, ce qui entraînerait la rupture d'un lien externe sur votre site.
Avoir des liens brisés sur un site web n'est pas critique, mais ils peuvent affecter négativement l'expérience de l'utilisateur sur votre site web.
La redirection de liens externes peut être plus dangereuse. Par exemple, à un moment donné, vous avez placé sur votre site web un lien vers un guide très détaillé et utile sur l'entretien des bicyclettes. Un an plus tard, le domaine lié a expiré et a été racheté par un référenceur peu scrupuleux qui l'a redirigé vers un site de jeux d'argent. Par conséquent, votre site renvoie à un site web non pertinent, et vous ne le savez même pas.
Des outils tels que Ranktracker's Web Audit peuvent vous aider à identifier et à corriger les liens externes brisés sur votre site web.
FAQ
Les liens externes peuvent-ils nuire à un site web ?
Oui, les liens externes peuvent nuire à un site web s'ils font partie d'un système de liens. Les liens non naturels d'un site web sont l'une des raisons pour lesquelles Google prend des mesures manuelles (pénalités). Il s'agit notamment de la vente de liens, d'échanges excessifs de liens et d'annonces avec des liens dofollow.
Qu'est-ce qu'un lien interne ?
Les liens internes sont tous les liens qui renvoient les lecteurs d'une page d'un site web à une autre page du même site web.
