Qu'est-ce qu'une page d'entrée ?
Une page d'entrée est la première page sur laquelle un visiteur arrive lorsqu'il visite votre site web. Cette page peut être n'importe quelle page de votre site, pas nécessairement la page d'accueil.
Par exemple, si l'un de vos articles de blog est bien classé dans les résultats de recherche et qu'un utilisateur clique dessus, cet article de blog sera la page d'entrée de la session de cet utilisateur. De la même manière, les utilisateurs peuvent arriver sur d'autres pages comme la page d'accueil, les produits, les services, les prix, les ressources, etc.
Le terme "page d'entrée" est principalement utilisé dans les logiciels d'analyse de sites web tels qu'Adobe Analytics et Matomo. En revanche, Google Analytics parle de "page d'atterrissage".
Cependant, dans le domaine du marketing numérique, une page d'atterrissage fait référence à une page web autonome spécifiquement conçue à des fins promotionnelles et souvent utilisée dans des canaux tels que les annonces PPC (sur les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux) et le marketing par courrier électronique.
Pourquoi les pages d'entrée sont-elles importantes ?
La page d'accueil est importante car c'est la première page qu'un visiteur voit sur votre site. Elle donne l'impression générale de la conception, de la qualité, de la vitesse, de la facilité d'utilisation mobile et de l'expérience globale d'un site web.
Ainsi, l'engagement ultérieur des visiteurs sur votre site dépend de la manière dont ils perçoivent votre page d'entrée.
Souvent, les pages d'entrée ne sont pas vos pages de vente/argent, c'est-à-dire les pages qui convertissent les visiteurs en prospects ou en clients. Mais les visiteurs peuvent naviguer vers vos pages de vente à partir des pages d'entrée.
En fait, vous pouvez utiliser les données des pages d'entrée de Google Analytics et les optimiser pour créer plus d'engagement et conduire les utilisateurs vers vos pages d'argent.
Comment optimiser les pages d'entrée ?
L'optimisation de vos pages d'entrée les plus populaires peut vous aider à obtenir plus de prospects et/ou de ventes.
Pour trouver ces pages dans Google Analytics 4, naviguez vers Engagement > Page d'atterrissage. Pages d'entrée dans GA 4
Une fois que vous avez identifié les pages d'entrée les plus populaires, suivez ces conseils d'optimisation.
1. S'assurer qu'ils se chargent rapidement
La vitesse de chargement des pages est la première chose à laquelle les utilisateurs prêtent attention lorsqu'ils arrivent sur votre site. Toutes les pages de votre site doivent se charger rapidement, mais c'est encore plus important pour les pages d'entrée.
Si ces pages sont lentes, les visiteurs quitteront votre site sans aucune interaction et votre taux de rebond augmentera. Plus important encore, vous manquerez des opportunités d'engagement et de conversion.
Pensez donc à utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) et à optimiser les images et le code pour améliorer la vitesse de la page. Pour en savoir plus, lisez notre guide détaillé sur la façon d'améliorer la vitesse des pages.
2. Offrir la meilleure expérience à l'utilisateur
L'expérience utilisateur est importante pour chaque page d'un site web, mais elle est particulièrement cruciale pour les pages d'entrée. Les visiteurs peuvent se faire une idée de votre marque en fonction de leur expérience de la page d'entrée. Vous devez donc leur offrir la meilleure expérience possible.
Veillez à ce que vos pages d'entrée aient une conception soignée, des visuels attrayants et une navigation conviviale. De cette façon, vous pouvez permettre à vos utilisateurs de trouver facilement ce qu'ils cherchent et les guider dans les étapes suivantes.
3. Faites en sorte que les liens vers vos pages d'argent soient évidents
Vous devriez certainement créer un lien vers vos pages d'argent à partir des pages d'entrée. C'est l'un des meilleurs moyens de convertir les visiteurs en clients. Toutefois, assurez-vous que les liens renvoient aux pages financières pertinentes et qu'ils sont placés de manière contextuelle dans le contenu.
Utilisez également un texte d'ancrage clair et convaincant pour que les utilisateurs sachent sur quoi ils cliquent.
Vous pouvez facilement trouver les opportunités de liens internes pour vos pages de vente cibles en utilisant notre outil d'audit de site ou les outils gratuits pour les webmasters.
Opportunités de liens internes dans l'audit de site de Ranktracker
FAQ
Quelle est la différence entre une page d'atterrissage et une page d'entrée ?
Dans le domaine du marketing en ligne, une page d'atterrissage est une page autonome créée pour des campagnes de marketing ou de publicité spécifiques, telles que les annonces Facebook, les annonces LinkedIn, le marketing par courrier électronique, etc. Une page d'entrée, en revanche, est une page à partir de laquelle la session d'un utilisateur commence - par exemple, à partir d'une recherche sur Google.
Pour plus d'informations sur la façon d'améliorer le référencement de votre site web et d'optimiser vos pages d'entrée, visitez le Blog Ranktracker et explorez notre Glossaire SEO.
