Qu'est-ce que le référencement basé sur les entités ?
Le référencement basé sur les entités est une approche de l'optimisation des moteurs de recherche qui se concentre sur le concept d'entités en tant qu'élément central, plutôt que de s'appuyer uniquement sur des mots-clés. Une entité peut être tout ce qui est singulier, unique et bien défini, qu'il s'agisse d'une personne, d'un lieu, d'une organisation ou d'un concept. Cette méthode met l'accent sur la compréhension et l'optimisation de la signification des mots (entités) que les moteurs de recherche, en particulier Google, reconnaissent et utilisent pour fournir un contexte aux requêtes de recherche.
Dans le cadre d'un référencement traditionnel basé sur des mots-clés, l'accent est mis sur l'optimisation pour des mots ou des phrases spécifiques que les utilisateurs pourraient taper dans un moteur de recherche. Cependant, le référencement basé sur les entités va plus loin. Il s'agit d'optimiser le contexte dans lequel ces mots-clés sont utilisés, en tenant compte de l'intention et des relations entre les différentes entités. Cette approche est devenue importante au fur et à mesure que les moteurs de recherche ont évolué pour comprendre plus profondément l'intention des chercheurs et la signification contextuelle des requêtes.
Comment fonctionne le référencement basé sur les entités
Les moteurs de recherche comme Google ont développé des algorithmes sophistiqués pour comprendre et catégoriser les entités et leurs relations. Par exemple, si quelqu'un cherche "Apple", le moteur de recherche doit déterminer si l'utilisateur veut parler du fruit ou de l'entreprise technologique. Le référencement basé sur les entités aide les moteurs de recherche à faire ces distinctions en fournissant des informations claires et contextuelles.
Pour mettre en œuvre le référencement basé sur les entités, les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing se concentrent sur les points suivants :
1. Identification de l'entité
Reconnaître et mentionner explicitement les entités pertinentes dans le contenu. Il s'agit de comprendre quelles sont les entités liées à votre sujet et de s'assurer qu'elles sont clairement identifiées dans votre texte.
2. Pertinence contextuelle
S'assurer que le contenu entourant une entité est pertinent et fournit un contexte clair. Il peut s'agir de discuter d'entités connexes, d'informations historiques ou d'autres données qui aident à définir l'entité primaire.
3. Données structurées
Utiliser le balisage Schema pour aider les moteurs de recherche à comprendre les entités et leurs relations au sein du contenu. Le balisage Schema est une forme de microdonnées que vous pouvez ajouter au code HTML de votre site web pour améliorer la façon dont les moteurs de recherche lisent et représentent votre page dans les SERP.
4. Autorité et expertise
Construire l'autorité d'un site sur des entités spécifiques en créant un contenu complet et faisant autorité sur ces sujets. Il s'agit notamment d'élaborer des articles, des guides et d'autres contenus approfondis qui mettent en valeur votre expertise et fournissent des informations précieuses aux utilisateurs.
Pourquoi le référencement basé sur les entités est-il important ?
Le référencement basé sur les entités est important car il s'aligne sur la façon dont les moteurs de recherche modernes traitent l'information. En voici les principaux avantages :
- Meilleure compréhension par les moteurs de recherche : En vous concentrant sur les entités, vous aidez les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, ce qui peut améliorer votre classement.
- Amélioration de la pertinence des recherches : Le référencement basé sur les entités améliore la pertinence des résultats de recherche en se concentrant sur la signification des mots plutôt que sur les mots eux-mêmes.
- Une meilleure expérience pour l'utilisateur : La fourniture d'informations claires et contextuellement pertinentes aide les utilisateurs à trouver plus rapidement et plus facilement les réponses qu'ils recherchent.
- Optimisation de la recherche vocale : À mesure que la recherche vocale gagne en popularité, le référencement basé sur les entités devient crucial car il s'aligne sur le traitement du langage naturel utilisé dans la recherche vocale.
Bonnes pratiques pour la mise en œuvre d'un référencement basé sur les entités
1. Utiliser des données structurées
Mettez en place un balisage schématique pour fournir aux moteurs de recherche des informations explicites sur les entités dont il est question dans vos pages. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte et les relations entre les entités.
2. Créer un contenu complet
Développez un contenu approfondi qui couvre en détail les entités liées à votre secteur d'activité. Il peut s'agir d'articles détaillés, de guides, de FAQ et d'études de cas.
3. Renforcer l'autorité
Établissez votre site web en tant que source faisant autorité sur des entités spécifiques en produisant régulièrement un contenu pertinent et de haute qualité. Participez aux activités d'autres sites faisant autorité et cherchez à obtenir des liens de retour de sources réputées.
4. Optimiser pour le contexte
Veillez à ce que votre contenu fournisse un contexte clair autour des entités dont vous parlez. Cela implique d'utiliser des termes apparentés, des synonymes et de clarifier les relations entre les différentes entités.
5. Contrôler et ajuster
Contrôlez régulièrement les performances de votre site et procédez aux ajustements nécessaires. Utilisez des outils tels que Ranktracker's Rank Tracker pour suivre votre classement et Ranktracker's Web Audit pour identifier les points à améliorer.
En savoir plus
Pour plus d'informations sur le référencement basé sur les entités et d'autres stratégies avancées de référencement, visitez le Blog Ranktracker et explorez notre Glossaire SEO.
