Qu'est-ce que E-E-A-T ?
E-E-A-T, ou Double-E-A-T, signifie expérience, expertise, autorité et fiabilité. Il s'agit d'un ensemble de signaux que les évaluateurs de la qualité des recherches de Google utilisent pour évaluer la qualité d'une page web. Ces lignes directrices sont décrites dans les Search Quality Rater Guidelines (Lignes directrices pour les évaluateurs de la qualité des recherches).
Rôle des évaluateurs de la qualité des recherches
Les évaluateurs de la qualité des recherches sont des entrepreneurs qui évaluent la qualité des pages de résultats de recherche de Google. Leurs commentaires aident Google à améliorer ses algorithmes et à fournir de meilleures expériences de recherche aux utilisateurs. Toutefois, Google précise que leurs commentaires n'ont pas d'incidence directe sur les résultats de recherche.
Composantes de E-E-A-T
Examinons en détail les différents signaux E-E-A-T :
Expérience
L'expérience évalue le niveau d'expérience du créateur de contenu sur le sujet traité. Par exemple, un avis sur un produit rédigé par quelqu'un qui l'a utilisé indique un niveau d'expérience plus élevé qu'un avis rédigé par quelqu'un qui n'a pas utilisé le produit.
Expertise
L'expertise évalue les connaissances et le savoir-faire du créateur de contenu. Par exemple, un électricien est plus qualifié pour créer un contenu sur le câblage domestique qu'un amateur de maisons anciennes.
L'autorité
L'autorité permet de déterminer si le créateur ou la page web est reconnu(e) comme une source de référence sur le sujet. Par exemple, la page officielle du gouvernement pour la délivrance des passeports est la source autorisée pour la délivrance et le renouvellement des passeports.
Fiabilité
La fiabilité est déterminée par l'évaluation de l'exactitude, de l'honnêteté, de la fiabilité et de la sécurité affichées par le site. C'est le plus important des quatre facteurs E-E-A-T. Les sites peu fiables auront des scores E-E-A-T faibles, même si leurs signaux d'expérience, d'expertise et d'autorité sont élevés.
Déterminer la confiance
La méthode de détermination de la confiance peut varier d'un site à l'autre. A titre d'exemple :
- Boutique de commerce électronique : La confiance est évaluée en fonction des systèmes de paiement et du service à la clientèle.
- Page d'évaluation des produits : La confiance est déterminée en évaluant si le contenu est écrit pour vendre le produit ou pour aider le public à prendre une décision éclairée.
Conclusion
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) est essentiel pour évaluer la qualité d'une page web. En comprenant et en améliorant ces facteurs, les créateurs de contenu peuvent renforcer la crédibilité et la fiabilité de leur contenu, ce qui se traduit en fin de compte par une meilleure expérience pour l'utilisateur et un classement potentiellement plus élevé dans les moteurs de recherche.
