Qu'est-ce qu'un lien éditorial ?
Un lien éditorial est un lien organique entrant qui n'est ni échangé, ni demandé, ni payé. Ces types de liens sont également connus sous le nom de liens gagnés. Il s'agit généralement des liens les plus précieux et les plus souhaités qu'un site web puisse obtenir, mais seuls certains types de contenu peuvent attirer ces liens.
Par exemple, les pages de produits de commerce électronique ne sont pas susceptibles d'obtenir des liens éditoriaux. En revanche, un guide utile ou une calculatrice en ligne gratuite peuvent obtenir des centaines ou des milliers de liens éditoriaux, car les sites web souhaitent les recommander à leurs lecteurs.
Pourquoi les liens éditoriaux sont-ils importants ?
Les liens éditoriaux sont importants car ils n'enfreignent pas les règles de Google en matière de spam. Au contraire, ils s'inscrivent dans le cadre des trois principaux facteurs de classement de Google. Google considère les liens comme des "votes" et ces votes l'aident à identifier les pages qui doivent être classées en tête des résultats de recherche.
Par conséquent, une règle générale veut qu'une page avec plus de liens retour soit mieux classée dans les résultats de recherche. Ensuite, grâce aux liens internes, vous pouvez diffuser les avantages des liens éditoriaux vers d'autres pages de votre site web qui pourraient avoir plus de succès dans l'obtention de liens.
Quels sont les contenus qui ont tendance à générer des liens ?
Pour gagner des liens, vous devez créer un contenu qui en vaille la peine, également connu sous le nom d'actifs pouvant être liés. Cependant, tous les "types" de contenu ne sont pas dignes d'être liés, et tous les "actifs susceptibles d'être liés" ne sont pas créés dans le seul but d'attirer des liens.
La création d'un contenu dont la priorité est de générer des liens organiques plutôt que du trafic de recherche présente également de nombreux autres avantages. Voici quelques exemples de contenus qui fonctionnent bien en tant qu'"actifs à lier" et la manière dont vous pouvez créer ces contenus vous-même.
1. Infographies (statiques ou animées)
Les infographies restent l'un des formats de contenu les plus populaires lorsqu'il s'agit de créer des "liens". Toutefois, vous ne devez utiliser les infographies que lorsque le contenu gagne à être présenté dans un format visuel.
2. Outils et calculatrices en ligne
Les outils et les calculatrices en ligne ont le potentiel d'attirer de nombreux liens éditoriaux. Par exemple, un outil de capitalisation des titres peut générer de nombreux liens en raison de son utilité.
3. Études et recherches
Les études et les recherches attirent beaucoup de liens, selon le secteur d'activité. Par exemple, les études sur le référencement et le marketing attirent souvent de nombreux liens retour. Les études de cas personnels peuvent également générer de nombreux liens.
4. Guides et tutoriels définitifs
Les guides et les tutoriels définitifs ont tendance à obtenir de nombreux liens retour car ils fournissent des informations complètes et précieuses en un seul endroit. Les sites web préfèrent établir un lien vers un guide définitif plutôt que vers plusieurs ressources différentes.
Faites la promotion de vos liens
Même les visuels les plus étonnants et les études les plus révolutionnaires n'obtiendront pas de liens si les bonnes personnes ne les découvrent pas. Cela signifie que vous devez investir dans une stratégie de promotion du contenu.
Envoyer un message à des sites dans votre secteur d'activité
Il peut être utile de s'adresser à des sites de votre créneau qui créent activement des liens vers des ressources comme les vôtres. Par exemple, si vous créez une infographie, vous devez trouver des sites qui publient activement des infographies dans votre domaine.
Bulletins d'information
Les lettres d'information sont un excellent moyen de promouvoir des ressources telles que des guides, des études et des outils en ligne. Qu'il s'agisse de votre public ou d'un article sponsorisé sur une autre liste d'adresses électroniques, il n'est pas nécessaire d'avoir recours au référencement ou au trafic de recherche organique pour créer des liens.
Promotion payée
La promotion payante à l'aide d'annonces PPC peut générer des tonnes de liens, en particulier pour les actifs pouvant être liés, tels que les calculateurs en ligne.
Trouver des ressources périmées
Recherchez les ressources qui doivent être mises à jour. Souvent, les études obtiennent des tonnes de liens lorsqu'elles sont publiées pour la première fois, mais ne sont pas mises à jour par la suite. Vous pouvez trouver des ressources périmées et créer des versions actualisées pour attirer de nouveaux liens.
FAQ
Les backlinks sont-ils identiques aux liens éditoriaux ?
Pas exactement. Les backlinks sont tous les liens vers votre site, tandis que les liens éditoriaux sont uniquement des liens que vous avez gagnés de manière organique.
Comment les liens éditoriaux sont-ils utilisés ?
Les liens éditoriaux sont généralement utilisés dans le contenu et dans le contexte de la source externe. Par exemple, un blogueur ou un journaliste peut créer un lien vers votre recherche ou votre étude en utilisant une statistique comme texte d'ancrage.
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