Marketing de contenu

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est une forme de marketing qui se concentre sur la création d'un contenu de valeur et de haute qualité pour aider un public à résoudre ses problèmes ou à prendre une décision.

Objectif du marketing de contenu

Le contenu créé dans le cadre du marketing de contenu a pour but d'attirer, d'engager et d'encourager le public à entreprendre des actions qui profitent à l'entreprise. Ces actions peuvent consister à s'inscrire à la lettre d'information de l'entreprise, à commencer une démonstration ou un essai gratuit, ou à acheter un produit ou un service.

Types de contenu en fonction de la notoriété du public

Le marketing de contenu est souvent classé en trois catégories en fonction du niveau de sensibilisation du public cible :

1. Contenu du haut de l'entonnoir (TOFU) :

   • Conçue pour les publics qui se trouvent aux premiers stades du processus d'achat et qui commencent à prendre conscience d'un problème ou d'un besoin.
   • Exemples : Articles de blog, articles sur les médias sociaux, infographies et vidéos.

2. Contenu du milieu de l'entonnoir (MOFU) :

   • S'adresse à des publics conscients de leur problème et qui envisagent différentes solutions.
   • Exemples : Études de cas, webinaires, livres blancs et livres électroniques.

3. Contenu du fond de l'entonnoir (BOFU) :

   • Cible les publics qui sont prêts à prendre une décision d'achat et qui ont besoin d'un dernier coup de pouce.
   • Exemples : Démonstrations de produits, témoignages, pages de prix et guides de comparaison.

Formats de contenu courants dans le marketing de contenu

1. Articles de blog :

   • Articles écrits qui fournissent des informations, des points de vue et des solutions en rapport avec les intérêts ou les problèmes du public.

2. Vidéos :

   • Un contenu visuel attrayant qui permet d'expliquer des concepts, de présenter des produits ou de raconter des histoires.

3. Podcasts :

   • Contenu audio proposant des discussions approfondies, des entretiens et des réflexions sur des sujets pertinents.

4. Messages sur les médias sociaux :

   • Des mises à jour, des images et des vidéos courtes et attrayantes sont partagées sur les plateformes de médias sociaux afin d'établir un lien avec le public.

5. Livres électroniques :

   • Guides ou rapports approfondis qui fournissent des informations complètes sur un sujet spécifique.

6. Infographie :

   • Représentations visuelles d'informations ou de données conçues pour être facilement comprises et partagées.

7. Bulletins d'information :

   • Mises à jour régulières des courriels qui partagent avec les abonnés un contenu de valeur, des nouvelles et des promotions.

Avantages du marketing de contenu

• Établir la confiance : Fournit des informations précieuses qui font de l'entreprise une autorité crédible dans son domaine.
• Augmente l'engagement : Engage le public par le biais de différents formats de contenu, encourageant l'interaction et l'établissement de relations.
• Améliore le référencement : Un contenu de qualité permet d'améliorer le classement dans les moteurs de recherche et d'augmenter le trafic organique.
• Génère des prospects : Encourage les actions du public qui mènent à des conversions, comme l'inscription à des lettres d'information ou à des essais gratuits.
• Favorise la fidélisation des clients : Apporte une valeur continue aux clients existants, les engageant et les fidélisant.

Conclusion

Le marketing de contenu est une approche stratégique de la création et de la distribution de contenu précieux et pertinent pour attirer, engager et convertir votre public. En adaptant le contenu aux différentes étapes du parcours de l'acheteur et en utilisant différents formats de contenu, les entreprises peuvent instaurer la confiance, susciter l'engagement et atteindre leurs objectifs de marketing.