Pourquoi le suivi des classements est essentiel pour les audits techniques de référencement

Intro

Si vous travaillez dans le domaine du référencement, vous avez probablement entendu parler de l'importance du suivi du classement. Toutefois, la question se pose de savoir ce qui se cache derrière les services de référencement et pourquoi ils sont si importants pour la promotion réussie d'un site web.

L'objectif du suivi du classement est de déterminer le classement du site pour des requêtes clés et de comprendre comment les changements apportés au site affectent sa visibilité dans les résultats de recherche. Il s'agit d'un élément clé d'un audit technique de référencement. Sans suivi, il est impossible de comprendre avec précision ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.

Par essence, le suivi du classement est un processus régulier. Il vous permet de voir la dynamique des changements, d'identifier les problèmes potentiels et d'ajuster votre stratégie à temps. Voyons pourquoi le suivi du classement est si important pour le référencement technique.

Principaux éléments du suivi des positions

La surveillance de la position ne se limite pas à la collecte d'informations sur l'emplacement de votre site dans les résultats de recherche pour des requêtes spécifiques. Le processus comprend plusieurs éléments clés. Ils vous permettent non seulement de suivre les changements, mais aussi d'y répondre rapidement.

Les principales composantes du suivi de la position sont les suivantes

• positions pour les requêtes principales ;
• la dynamique du changement ;
• visibilité du site ;
• concurrence.

Chaque poste présente certaines caractéristiques et fournit des informations spécifiques. Supposons que vous sachiez ce qu'un poste particulier offre et comment l'utiliser efficacement. Et si ce n'est pas le cas ? Il convient alors de mieux comprendre ces subtilités.

Positions pour les requêtes principales

C'est la partie la plus importante et la plus essentielle. Le suivi régulier des positions vous permet de savoir dans quelle mesure votre site est affiché pour les mots clés. Vous devez savoir quelles sont les requêtes pour lesquelles le site est le mieux positionné. Ces informations vous aideront à comprendre ce qui fonctionne dans votre stratégie de référencement.

Dynamique des changements

Les positions peuvent changer tous les jours. Vous devez les surveiller en permanence. Parfois, les changements sont mineurs. Mais dans certaines situations, vous pouvez observer des sauts brusques vers le haut et vers le bas. Par conséquent, la dynamique des changements vous aide à comprendre quelles actions ou quels changements sur le site ont provoqué de telles fluctuations.

Visibilité du site

Les positions ne sont pas tout. Vous devez savoir combien de personnes voient votre site dans les résultats de recherche et sur quelles pages. Supposons que votre site soit en première position pour une requête, mais que des concurrents occupent également les premières lignes. Vous devez comprendre que la visibilité sera moindre dans ce cas.

Concours

Le suivi des positions implique également la surveillance de vos concurrents. Si vos positions ont commencé à baisser, cela peut être dû à l'activité de vos concurrents. Un exemple clair peut être qu'ils ont amélioré le contenu ou les paramètres techniques du site.

Principaux indicateurs de suivi

Il est inutile de suivre les positions sans interpréter correctement les données. Cet aspect est lié aux services de référencement technique et est essentiel à la promotion. Pour utiliser efficacement les résultats du suivi, vous devez tenir compte de plusieurs paramètres clés. Ils vous donneront une image complète de ce qui se passe sur votre site.

Positions pour les requêtes principales

Il s'agit bien sûr du paramètre le plus évident à suivre. Pour ce faire, vous devez sélectionner les requêtes clés pour lesquelles vous souhaitez suivre les positions et vérifier régulièrement la position du site pour ces requêtes.

Dynamique des changements

Il s'agit également d'un indicateur important. Il vous permet de suivre les tendances et de remarquer immédiatement les fortes fluctuations. Supposons que votre site ait fortement chuté pour les requêtes essentielles. Dans ce cas, l'ordre d'action est le suivant : Analyser ce qui a pu influencer ces changements.

Visibilité du site

Si votre portail est en première position mais que personne ne le voit en raison d'une forte concurrence, cela peut également constituer un problème sérieux. La visibilité est un indicateur important qui peut vous aider à comprendre les performances de votre site dans le cadre de votre stratégie globale de référencement.

Trafic et conversions

Ne négligez pas les changements de classement. Elles peuvent avoir un impact sur le trafic et les conversions. Vous devez savoir quels sont ces changements. Même si le classement s'est amélioré, cela ne se traduira pas nécessairement par une augmentation du trafic si d'autres paramètres ne sont pas conformes.

Outils de suivi

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Lorsque vous commencez à suivre les positions, la question se pose : Quels sont les meilleurs outils pour cela ? Le marché propose de nombreuses solutions payantes et gratuites. Chaque outil a ses propres caractéristiques et vous devez donc choisir celui qui répond le mieux à vos besoins.

Services payants

Commençons par nous familiariser avec les options payantes. Parmi les options les plus courantes, on trouve les suivantes :

• Ranktracker
• SEMrush ;
• Ahrefs ;
• SERPstat.

SEMrush est l'un des outils de référencement les plus populaires. Il offre un large éventail de fonctionnalités. Vous pouvez suivre les positions, analyser les concurrents, rechercher des mots-clés, et bien plus encore.

Ahrefs est un autre outil puissant. Il fournit des informations détaillées sur les positions, les backlinks et d'autres paramètres de référencement. SERPstat est un outil relativement universel. Grâce à lui, vous pouvez suivre les positions, effectuer des analyses SEO et surveiller les changements.

Solutions gratuites

Il ne s'agit pas uniquement d'outils payants. Vous pouvez également utiliser des outils gratuits, notamment Google Search Console et Ubersuggest.

Google Search Console est un excellent outil. Son objectif principal est de suivre les classements de Google. Si votre site est nouveau ou si vous débutez dans le domaine du référencement, Google Search Console est un excellent choix. Ubersuggest est un autre outil gratuit. Il se concentre principalement sur le suivi des classements. Il permet également d'effectuer une analyse des mots clés.

L'importance du suivi

Voyons maintenant pourquoi le suivi des positions est si important. Il ne s'agit pas d'un simple "hobby" pour les spécialistes du référencement, mais d'un élément essentiel de la stratégie. Il permet de contrôler et d'ajuster vos actions. Grâce au suivi, vous pourrez :

• réagir rapidement aux changements ;
• analyser l'efficacité des changements ;
• identifier les problèmes techniques ;
• adapter les stratégies.

Ces informations vous seront utiles, à vous et à votre site. Vous recevrez rapidement des informations actualisées sur l'état de vos ressources Internet et pourrez immédiatement prendre les mesures nécessaires.

Réponse rapide aux changements

Il suffit de regarder un peu. Les positions peuvent changer rapidement. Le plus important est de réagir rapidement à ces changements. Ne remettez pas ces décisions à plus tard.

Supposons que votre site perde des positions pour des requêtes clés. Si vous pouvez identifier rapidement le problème, éliminez-le avant qu'il n'ait des conséquences à grande échelle.

Analyse de l'efficacité des changements

Lors de la mise en œuvre de modifications sur le portail, le suivi des positions vous aide à comprendre si ces modifications ont amélioré les positions. Peu importe que les changements améliorent le contenu ou modifient la structure de la page.

Identification des problèmes techniques

Parfois, une baisse de position est due à des problèmes techniques. Il s'agit notamment d'erreurs d'indexation, de lenteur de chargement des pages ou de paramètres de liens internes incorrects. Une surveillance constante permet d'identifier et d'éliminer ces problèmes à temps.

Correction de la stratégie

Sur la base des changements actuels, le suivi des positions permet d'adapter la stratégie de référencement à long terme. Cela permet d'éviter les erreurs et de capitaliser sur les points forts du site.

Erreurs typiques dans le suivi des positions

Les erreurs de suivi de position peuvent vous coûter beaucoup de temps et d'efforts. Divisons ces erreurs en deux catégories : les erreurs techniques et les erreurs méthodologiques. Les deux catégories ont des conséquences inévitables. C'est pourquoi vous devez les connaître, pour ainsi dire, "en personne".

Des paramètres de surveillance incorrects et la négligence de nuances essentielles sont désastreux et peuvent conduire à un suivi inefficace. Tout d'abord, assurez-vous que tous les outils sont correctement configurés et fournissent des informations exactes.

Le deuxième point important est de ne pas oublier de tenir compte de la localisation des utilisateurs. Ce point est particulièrement important lorsque l'on travaille sur un marché international.

Des erreurs dans la méthodologie de suivi peuvent affecter la fiabilité des données. Si vous vérifiez les positions trop rarement, vous risquez de ne pas voir des changements importants. N'oubliez pas que le suivi doit être régulier et systématique.

L'impact des facteurs techniques sur les classements

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Si le classement de votre site a commencé à baisser, la raison n'en est pas toujours le contenu ou les liens. Parfois, il s'agit de quelque chose de complètement différent - l'aspect technique. Voyons quels sont les facteurs techniques qui influencent le classement dans les moteurs de recherche et comment y remédier.

Vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement des pages est un facteur critique qui peut facilement influencer le classement. Si les pages d'un site s'ouvrent trop lentement, l'expérience de l'utilisateur se dégrade, ce qui a un impact négatif sur le classement des résultats de recherche.

Google et les autres moteurs de recherche considèrent la vitesse de chargement comme un facteur rationnel. Par conséquent, plus un site se charge rapidement, plus il a de chances d'être bien placé. N'oubliez pas ce secret !

Les indicateurs Core Web Vitals sont des mesures uniques que Google utilise pour évaluer l'expérience de l'utilisateur. Le plus intéressant est que si ces indicateurs ne répondent pas aux exigences, cela peut affecter le classement du site.

Optimisation mobile

Ce n'est un secret pour personne : aujourd'hui, la plupart des internautes accèdent aux sites web à partir d'appareils mobiles. Votre portail doit donc être adapté aux smartphones et aux tablettes.

Google utilise le principe Mobile-First pour l'indexation des sites web. Cela signifie que la version mobile sera indexée en premier. Par conséquent, si votre site web n'est pas optimisé pour les appareils mobiles, il peut rapidement perdre des places.

La conception adaptative contribue à améliorer l'expérience de l'utilisateur. En outre, elle augmente la probabilité que le site soit bien positionné dans les résultats de recherche.

Structure du site et indexation

Une structure de site correcte est essentielle pour les moteurs de recherche. Elle leur permet d'indexer correctement les pages et d'améliorer la visibilité du site. Une structure de site claire et logique simplifie l'indexation. Vous constaterez rapidement un changement de position positif lorsque vous aurez corrigé votre site.

En ce qui concerne l'indexation, une indexation correcte permet aux moteurs de recherche de trouver toutes les pages du site. Cette nuance influe également sur leurs positions.

Conclusion

Le suivi des positions fait partie intégrante du référencement technique et constitue un outil essentiel. Il permet d'analyser l'efficacité de toutes vos actions, en fournissant des informations actualisées sur ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.

Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'une approche de suivi appropriée. Cela vous permettra d'éliminer rapidement les problèmes et d'adapter la stratégie de référencement pour une croissance à long terme. Vous pouvez également mettre en place un système de suivi de la position au travail. Cela vous permet de maintenir le site en bonne position et de réagir rapidement aux changements.