Intro
La recherche locale est une nécessité pour les petites entreprises dans un monde numérique. Saviez-vous que 76 % des personnes qui recherchent quelque chose près de chez elles sur leur téléphone visitent un commerce connexe dans la journée? C'est le pouvoir de la recherche locale.
Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise, exploiter le trafic de recherche local n'est pas une bonne chose, c'est une nécessité pour rester compétitif. Cet article vous montrera pourquoi le référencement local est important et comment faire en sorte que votre entreprise se démarque dans la recherche locale.
Qu'est-ce que le référencement local ?
Leréférencement local (Search Engine Optimisation) consiste à optimiser la présence en ligne de votre entreprise pour qu'elle apparaisse dans les résultats de recherche locaux. Ce sont les résultats que vous voyez lorsque quelqu'un cherche quelque chose comme "cafés près de chez moi" ou "plombiers à Londres".
Ce qui distingue le référencement local, c'est son orientation géographique. Contrairement au référencement général qui vise un classement par mots-clés généraux, le référencement local cible les personnes qui recherchent des produits ou des services dans une zone spécifique. Vous êtes donc moins en concurrence à l'échelle mondiale ou nationale qu'au sein de votre communauté locale. Les facteurs de classement du référencement local comprennent l'optimisation de Google My Business, les mots clés spécifiques à un lieu et les avis en ligne. Les entreprises peuvent gérer leurs propres stratégies de référencement local ou travailler avec une agence de référencement spécialisée, mais quelle que soit leur approche, il ne fait aucun doute que le référencement local est crucial pour la plupart des petites entreprises.
Pourquoi les petites entreprises ont-elles besoin d'un référencement local ?
Plus de visibilité dans la recherche locale
Que les entreprises le gèrent elles-mêmes ou qu'elles fassent appel à des services de référencement local, le référencement local, lorsqu'il est effectué correctement, place votre entreprise en tête des résultats de recherche. Le fait de figurer dans le pack local de Google (les trois premières listes sous la carte) augmente vos chances d'obtenir des clients. Plus de visibilité signifie plus de passage, d'appels et de demandes de renseignements.
Trafic ciblé et à forte intention
Le référencement local permet à votre entreprise d'être en contact avec les personnes qui ont besoin de vos services maintenant. Le ciblage de mots-clés locaux permet à votre entreprise d'être en contact avec les personnes qui ont besoin de vos services maintenant. Ces consommateurs recherchent déjà votre produit ou service à proximité, ils sont donc plus susceptibles de se convertir en clients payants.
Engagement communautaire
Le fait d'être visible dans les moteurs de recherche locaux contribue à instaurer un climat de confiance et à créer une communauté. Lorsque les clients voient régulièrement votre entreprise dans les résultats de recherche, ils se sentent plus proches de votre marque. Participer à des événements locaux contribue à renforcer l'engagement et la confiance.
Concurrencer les grandes marques
Les petites entreprises peuvent utiliser le référencement local pour faire jeu égal avec les grandes marques. En ciblant un public de niche et en utilisant des stratégies spécifiques à un lieu, vous disposez d'un avantage concurrentiel que les grandes marques ne peuvent pas reproduire au niveau local.
Composantes du référencement local
Profil d'entreprise Google
L'optimisation de votre profil professionnel Google est la partie la plus importante du référencement local.
- Réclamez et vérifiez votre fiche : Vérifiez votre entreprise sur Google pour prendre le contrôle de votre fiche. Cela permettra à votre entreprise d'apparaître dans Google Maps et dans les résultats de recherche locale.
- Cohérence du PAN : La cohérence est essentielle. Veillez à ce que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) soient identiques sur toutes les plateformes.
- Ajoutez des photos et une description de votre entreprise : Des photos de qualité de votre site, de vos produits ou de vos services renforcent la confiance et rendent votre profil plus attrayant sur le plan visuel. Ajoutez une description bien rédigée qui explique ce qui rend votre entreprise unique.
Optimisation des mots-clés locaux
- Recherche de mots-clés locaux : Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner ou Ranktracker pour trouver des mots-clés qui incluent votre localisation, tels que "boulangeries de Shoreditch" ou "meilleur coiffeur du sud de Londres".
- Inclure les mots-clés naturellement : Ajoutez ces mots-clés aux titres, méta-descriptions et textes de votre site web. Veillez à ce que le langage soit naturel et ne semble pas forcé. Une stratégie de référencement local implique à la fois des optimisations fondamentales et des pratiques permanentes pour vous rendre visible dans les résultats de recherche locaux.
Citations locales et backlinks
- Inscrivez votre entreprise dans les annuaires : Inscrivez-vous sur des plateformes telles que Yelp, Central Index et des annuaires d'entreprises locales pour renforcer votre crédibilité et améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
- Obtenez des liens retour de sites locaux : Collaborez avec d'autres entreprises locales ou sponsorisez des événements locaux pour obtenir des liens de qualité vers votre site web.
Demander et gérer des avis
- Demandez des commentaires : Lorsque vous avez fait du bon travail, demandez à vos clients de laisser un commentaire, en particulier sur Google. Un flux régulier d'avis permet à votre entreprise d'être crédible et pertinente, tout en améliorant votre classement local.
- Répondre à tous les commentaires : Faites preuve de professionnalisme en répondant aux avis positifs et négatifs. Cela permet d'instaurer un climat de confiance et de montrer aux clients potentiels que vous vous souciez de leurs commentaires.
Optimisation mobile
À notre époque, il va presque sans dire que le site web de votre entreprise doit fonctionner correctement sur les appareils mobiles. Étant donné que la plupart des recherches locales s'effectuent sur des appareils mobiles, l'optimisation mobile est encore plus importante pour les entreprises qui souhaitent être bien classées dans les recherches locales.
- Conception adaptée aux mobiles : Votre site web doit s'adapter à différents appareils et tailles d'écran.
- Vitesse de chargement des pages : un taux de rebond élevé dû à des sites web qui se chargent lentement peut nuire au classement. Compressez les images et supprimez les scripts inutiles pour accélérer le chargement des pages.
L'ajout d'une carte Google à votre page de contact contribue au référencement local et permet aux utilisateurs de trouver facilement leur chemin.
Des tendances récentes qui prouvent l'importance du référencement local
"Recherches "près de chez moi
Selon Google, les recherches avec des expressions telles que "près de chez moi" ont augmenté de plus de 500 % au cours des deux dernières années. L'optimisation pour ces mots clés permettra de capter ce public en pleine croissance. L'optimisation pour les recherches "près de chez moi" augmentera également votre visibilité dans les recherches locales.
Recherche vocale
Avec l'essor des assistants vocaux comme Alexa et Siri, les utilisateurs posent des questions conversationnelles telles que "Où se trouve le restaurant mexicain le plus proche ?" L'optimisation des mots-clés conversationnels à longue traîne répondra à cette tendance.
Mises à jour de l'IA de Google
Google perfectionne constamment son intelligence artificielle, qui influe sur l'affichage des résultats des recherches locales. Connu pour ses fonctionnalités telles que les résumés générés par l'IA, le moteur de recherche favorise les entreprises dont les listes GMB sont vérifiées et dont le contenu est bien optimisé.
L'optimisation pour Google Search vous permettra d'être visible dans les résultats de recherche locaux.
Les erreurs à éviter en matière de référencement local
- Divergences de NAP : Veillez à ce que vos coordonnées soient cohérentes sur toutes les plateformes afin d'éviter toute confusion et toute pénalité.
- Ignorer les commentaires négatifs : Ne pas répondre aux commentaires peut nuire à votre crédibilité. Répondez aux plaintes de manière professionnelle et montrez que vous accordez de l'importance aux commentaires des clients.
- Ignorer le contenu localisé : Rédiger des articles de blog ou créer des vidéos pour votre public local augmentera l'engagement et améliorera votre optimisation pour les recherches locales pertinentes.
Comment mesurer votre référencement local
- Suivez les classements de la recherche locale : Utilisez des outils tels que BrightLocal pour suivre votre classement par mots-clés. Utilisez des outils de référencement local pour suivre votre classement par mots-clés.
- Trafic local sur le site web : Utilisez Google Analytics pour connaître l'importance du trafic provenant de la recherche locale.
- Taux de conversion : Suivre les prospects générés par le référencement local et optimiser en fonction des performances.
Commencez dès aujourd'hui avec le référencement local
Le référencement local n'est pas seulement une tactique - c'est la base pour les petites entreprises dans un monde numérique encombré. En suivant ce guide, vous serez visible, vous aurez plus de clients et vous établirez des relations avec votre public local.
