Ce que TikTok peut apprendre aux professionnels du référencement sur la création d'un élan viral

Intro

L'année dernière, un petit café d'Austin a mis en ligne une vidéo TikTok de 10 secondes, non filtrée et tremblante, montrant un barista en train de se planter complètement lors d'une tentative de création d'un latte art. Pas d'éclairage sophistiqué, pas de musique épique - juste une vidéo bancale qui crie "la vraie vie". En quelques heures, elle obtient 1,2 million de vues et la section des commentaires ressemble à un rêve de start-up devenu réalité, rempli de "c'est moi" et de "je suis sur la bonne voie". Dès le matin, une file d'attente s'étire devant la porte et les baristas bâclent leur retard plus vite que jamais. Il n'y a pas de campagnes payantes, seulement des connexions pures et authentiques. Inutile de dire qu'ils se sont retrouvés aux informations locales et que le reste de leurs difficultés appartient désormais à l'histoire.

Réfléchissez maintenant à votre stratégie de référencement. Créez-vous des moments qui résonnent profondément ? TikTok ressemble beaucoup au moteur de recherche le plus utilisé sur Internet : il apprend aux entreprises à manipuler un écosystème en ligne qui privilégie la connexion à la perfection. Pour les professionnels du référencement, le mécanisme viral de TikTok offre une nouvelle perspective sur la création de contenus qui cartonnent. Décortiquons ces leçons qui se traduisent par des classements dans les moteurs de recherche.

L'algorithme de TikTok est un peu comme le "whisperer" de l'engagement

L'algorithme de TikTok est un véritable chef-d'œuvre de compréhension du comportement humain. Son influence est telle que les jeunes générations développent déjà un syndrome de courte durée d'attention, qui n'est causé que par les vidéos captivantes de 15 secondes ! Alors, comment faire pour qu'ils s'arrêtent ne serait-ce qu'une seconde et qu'ils cliquent sur le bouton "Enregistrer", "J'aime" ou même qu'ils s'engagent dans un commentaire ? L'engagement est le moteur de tout : temps de visionnage, partages, commentaires et périodes de relecture. Plus la vidéo accroche le public, plus elle se propage. Le référencement fonctionne de la même manière, récompensant des mesures telles que le temps d'attente, les taux de clics et les taux de rebond. Les deux plateformes s'intéressent à la même chose : l'attention.

Une étude de Backlinko a révélé que les pages dont la durée moyenne de la session est élevée ont 32 % de chances supplémentaires d'être classées sur la première page de Google. Ainsi, le contenu qui retient l'attention n'est pas seulement adapté aux algorithmes, il est également approuvé par le public, ce qui est l'objectif ultime.

Comme l'exemple de notre café. La vidéo virale ne s'est pas contentée d'obtenir des vues ; elle a suscité des conversations, des mèmes générés par les utilisateurs et même une tendance à l'"échec tardif". Pour le référencement, le parallèle consiste à créer des articles de blog, des vidéos ou des guides interconnectés qui incitent les utilisateurs à rester sur votre site et à explorer ce que vous avez à offrir.

Les premières secondes sont décisives

TikTok a trois secondes pour attirer l'attention avant que l'utilisateur ne fasse défiler la page. Trois secondes. Le référencement est soumis à une pression similaire : votre titre, votre méta-description ou votre première phrase doivent être efficaces, faute de quoi votre taux de rebond le sera également.

La clé est d'être spécifique et intriguant - ou, en d'autres termes, de donner aux utilisateurs l'accroche. TikTok y parvient grâce à des accroches qui taquinent, divertissent ou promettent de la valeur : "Comment ne pas verser de Latte Art" fera toujours mieux que "Conseils sur le café 101". Pour le référencement, les titres contenant des conseils actifs, des statistiques surprenantes ou des questions convaincantes génèrent 36 % de clics de plus que les titres génériques, selon HubSpot.

La boucle de l'engagement : Maintenir le public captivé

L'une des meilleures astuces de TikTok est la boucle d'engagement. Il s'agit d'inviter les utilisateurs à créer leur propre son ou défi, ce qui crée un effet d'entraînement sur les algorithmes et votre communauté.

En matière de référencement, il s'agit de grappes de contenu - articles, vidéos et éléments visuels qui sont liés les uns aux autres, formant ainsi un trou de lapin de valeur pour votre public. Un bon exemple est "Poppy's Crafts", une entreprise d'art de la résine. Ses tutoriels sur l'artisanat sont directement liés à des guides pratiques détaillés sur son site web. Résultat ? Une augmentation de 40 % du nombre de pages consultées sur le site web en l'espace de trois mois.

Ainsi, en maintenant les utilisateurs engagés, que ce soit sur TikTok ou sur un blog, vous créez une dynamique que les moteurs de recherche adorent.

Ce que les tendances peuvent faire pour le référencement

Les tendances TikTok s'étendent bien au-delà de la plateforme. Un hashtag en vogue aujourd'hui peut provoquer des pics de recherche sur Google demain. Les marques qui surfent sur ces vagues sont celles qui dominent les classements de recherche.

Comme "Cottagecore", dont l'esthétique est devenue le favori de TikTok, une boutique vintage de Chicago a créé des articles de blog et du contenu TikTok sur les "essentiels de la garde-robe Cottagecore". Vous n'en avez pas entendu parler ? Google l'a ajouté à ses classements de recherche... Dans le même temps, elle a appris que cela avait entraîné une augmentation de 60 % de son trafic web et un afflux de nouveaux clients, dont beaucoup l'avaient trouvée grâce à Google.

Les tendances qui naissent sur TikTok migrent rapidement vers Google. Un son viral, un hashtag ou une critique de produit peuvent déclencher une frénésie de recherche. Des outils tels que Google Trends vous permettent de surfer sur cette vague, en alignant le contenu de votre blog sur les mots-clés en vogue afin de capter ce trafic supplémentaire. Il s'agit d'une intégration transparente de la viralité de TikTok et de la longévité du référencement.

Il ne s'agit pas seulement de clics et de vues, mais aussi de créer une dynamique. L'algorithme de TikTok se nourrit d'interactions régulières, tout comme les moteurs de recherche. Les professionnels du référencement peuvent s'inspirer de l'exemple de TikTok en se concentrant sur la création d'un contenu qui suscite l'intérêt et la curiosité des utilisateurs et les incite à revenir.

David Lee, stratège numérique, l'explique ainsi : "L'algorithme de TikTok est un cours magistral sur l'engagement. Il nous apprend à donner la priorité à l'expérience du public avant tout, ce qui est exactement ce vers quoi tend Google. Le référencement ne consiste plus à bourrer des mots-clés, mais à créer un parcours que les utilisateurs apprécient réellement."

Les chiffres le confirment. Selon Statista, la session moyenne des utilisateurs de TikTok dure 10,85 minutes, ce qui en fait l'une des plateformes de médias sociaux les plus engageantes. Si l'on compare ce chiffre au temps moyen passé sur une page web (54 secondes seulement), l'écart devient évident. Le contenu qui suscite un engagement profond l'emporte, qu'il s'agisse d'une vidéo de 15 secondes ou d'un blog de 1 500 mots.

Ce qu'il faut retenir, c'est que les tendances sont synonymes de trafic. Utilisez des outils comme Google Trends ou la page Explore de TikTok pour trouver des conversations émergentes qui correspondent à votre contenu et utilisez cette magie pour votre propre trafic !

Acheter des vues sur TikTok

Pour les marques qui cherchent à amplifier leur présence sur TikTok, il est essentiel de stimuler l'engagement dès le départ. Associer des stratégies organiques à des outils intelligents tels que l' achat de véritables services de vues TikTok par l'intermédiaire de PopularityBazaar, une agence de marketing des médias sociaux de confiance, peut donner à vos vidéos la visibilité dont elles ont besoin pour prendre de l'ampleur. Plus de vues signifient de meilleures chances d'atterrir sur le radar algorithmique de TikTok, ce qui à son tour peut générer plus de trafic vers votre site web et augmenter la notoriété de votre marque.

Les indicateurs qui font la différence

Les likes sur TikTok sont la cerise sur le gâteau, tandis que les sauvegardes, les partages et le temps de visionnage sont les couches qui le composent. Le référencement fonctionne de la même manière, en valorisant des signaux tels que le temps d'attente, la profondeur de défilement et le temps passé sur la page.

C'est là que les analyses intégrées de TikTok et de Google Search Console sont insuffisantes : elles permettent d'obtenir des informations superficielles, mais pas de mettre en place des stratégies de transformation exploitables.

Pour une analyse plus approfondie dont vous avez absolument besoin, découvrez des outils tels que :

• Hotjar: Les cartes thermiques révèlent où les utilisateurs cliquent, s'attardent ou rebondissent. Parfait pour optimiser le flux de contenu de votre site.
• Chartmetric: Indispensable pour les créateurs de musique ou de contenu, le suivi de l'impact de l'activité de TikTok sur l'engagement sur Spotify, YouTube et au-delà.
• Similarweb: Comparez vos performances à celles de vos concurrents, en révélant où vos campagnes excellent - ou tombent à plat.
• Oribi: suit l'ensemble du parcours de l'utilisateur, de TikTok à la caisse, et met en évidence les goulets d'étranglement dans votre entonnoir de vente.

Remerciez-nous plus tard !

Collaboration et créativité : Les leçons de TikTok pour les équipes de contenu

L'une des plus grandes forces de TikTok est sa nature collaborative. Les duos, les défis et les tendances communes alimentent la créativité et l'engagement, non seulement au sein de TikTok, mais aussi sur de multiples plateformes. Pour le référencement, cela se traduit par des efforts d'équipe qui aboutissent à des stratégies de contenu omnicanal : un article de blog peut générer du trafic vers une campagne TikTok, tandis qu'un TikTok viral peut inspirer un article long format ou une série d'e-mails.

Ainsi, vos stratégies TikTok et SEO ne doivent pas exister comme des îles isolées mais plutôt comme un archipel. Pour les spécialistes du SEO, pensez comme un créateur TikTok. Accrochez rapidement votre public, donnez-lui une raison de rester et créez une dynamique qui se prolonge au-delà d'une seule interaction. Que vous rédigiez des articles de blog ou que vous lanciez des campagnes TikTok, les principes restent les mêmes : rester engageant, rester pertinent et continuer à expérimenter.