Qu'est-ce que le référencement technique ?

Intro

Le référencement ne se limite pas à l'utilisation de mots-clés ou à la rédaction d'un contenu de qualité. Il y a un autre aspect à prendre en compte : l'aspect technique. Si vous l'ignorez, votre site web risque d'avoir du mal à se classer, quelle que soit la qualité de votre contenu.

Leréférencement technique aide les moteurs de recherche à trouver, explorer et indexer correctement votre site. Sans cela, même les pages les mieux écrites peuvent passer inaperçues. Un site web lent, non sécurisé ou mal structuré frustre les utilisateurs - et les moteurs de recherche le remarquent.

Qu'il s'agisse d'améliorer la vitesse du site ou de le rendre compatible avec les téléphones portables, le référencement technique veille à ce que tout se passe bien. Lorsqu'il est bien fait, il stimule le classement et améliore l'expérience des utilisateurs. C'est aussi simple que cela.

Qu'est-ce que le référencement technique ?

Le référencement technique consiste à optimiser l'arrière-plan d'un site web afin que les moteurs de recherche puissent le comprendre et mieux le classer. Contrairement au référencement sur la page, qui se concentre sur le contenu, ou au référencement hors page, qui comprend les liens retour, le référencement technique se concentre sur la vitesse, la structure et la sécurité du site.

L'objectif ? Veiller à ce que les moteurs de recherche puissent facilement traiter votre site web. En effet, si votre configuration technique est désordonnée, même le meilleur contenu risque de ne pas être classé.

Principaux éléments du référencement technique

Un site web bien optimisé est rapide, sûr et facile à explorer. Voici ce qui compte le plus :

1) La navigabilité

Les moteurs de recherche doivent pouvoir parcourir votre site web de manière efficace. S'ils n'y parviennent pas, vos pages risquent de ne pas être indexées, ce qui signifie qu'elles n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche.

Comment améliorer l'indexation :

XML Sitemaps - Il s'agit d'une feuille de route pour les moteurs de recherche. Il leur indique où tout se trouve.

Structure du site web - Une présentation claire et logique facilite la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche.

Si votre site web est désorganisé ou comporte des liens brisés, les moteurs de recherche risquent d'avoir du mal à le parcourir correctement.

2) Indexation

Après l'exploration, les moteurs de recherche stockent vos pages dans leur base de données - un processus appelé indexation. Si une page n'est pas indexée, elle n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche.

Facteurs affectant l'indexation :

Fichier Robots.txt - Contrôle les pages que les moteurs de recherche peuvent ou ne peuvent pas explorer. Une petite erreur à ce niveau peut entraîner la disparition de pages importantes.

Canonicalisation - Aide les moteurs de recherche à déterminer la version d'une page à afficher dans les résultats de recherche.

Convivialité mobile - Google classe mieux les sites conviviaux pour les mobiles ; votre site doit donc fonctionner correctement sur tous les appareils.

3) Qualité du contenu

Même avec un bon référencement technique, un mauvais contenu ne sera pas classé. Les moteurs de recherche privilégient les contenus utiles, bien structurés et attrayants.

• Répondre clairement aux questions des utilisateurs.
• Évitez les contenus dupliqués ou peu étoffés.
• Mettez régulièrement à jour les anciennes pages pour qu'elles restent fraîches.

Si votre contenu n'a pas de valeur, aucune optimisation ne sera utile.

4) Vitesse des pages

Un site web lent frustre les visiteurs et nuit au classement. Si le chargement d'une page est trop long, les utilisateurs s'en vont - et les moteurs de recherche s'en aperçoivent.

Moyens d'améliorer la vitesse :

Compression des images - Les fichiers volumineux ralentissent le processus. Redimensionnez et optimisez les images.

Minifier le code - Supprimez les caractères inutiles des feuilles de style CSS et JavaScript.

Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) - Un réseau de diffusion de contenu (CDN) accélère le chargement en stockant des copies de votre site web à différents endroits.

L'outil PageSpeed Insights de Google permet d'identifier les problèmes de vitesse.

5) Données structurées (Schema Markup)

Il aide les moteurs de recherche à apprendre votre contenu. Il améliore également les résultats de recherche en ajoutant des détails supplémentaires tels que des évaluations et des images.

Exemples de données structurées :

• Critiques - Ajoute des étoiles dans les résultats de recherche.
• Recettes - Affiche les ingrédients, le temps de cuisson et les notes.
• Événements - Dates des spectacles, lieux et disponibilité des billets.

Les snippets enrichis rendent les résultats de recherche plus attrayants et améliorent le taux de clics.

6) Liens internes

Ils relient les différentes pages de votre site, aidant ainsi les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer facilement.

Pourquoi c'est important :

• Répartit la valeur SEO sur l'ensemble des pages.
• Guide les utilisateurs vers un contenu pertinent.
• Aide les moteurs de recherche à comprendre la structure du site.

Veillez à ce que les liens soient naturels et utiles, et non forcés.

7) Redirections et canonisation

Les redirections aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à se rendre sur les bonnes pages. Si une page est supprimée, une redirection 301 devrait renvoyer les visiteurs au bon endroit.

Erreurs courantes :

• Utiliser des redirections 302 au lieu de 301 - Les redirections 301 sont permanentes, tandis que les 302 sont temporaires. L'utilisation de la mauvaise redirection perturbe les moteurs de recherche.
• Trop de redirections - Les chaînes de redirections ralentissent les pages et nuisent au référencement.

Les balises canoniques empêchent le contenu dupliqué en indiquant aux moteurs de recherche la version d'une page à privilégier.

8) Sécurité du site web (HTTPS)

Google privilégie les sites web sécurisés. Si votre site fonctionne toujours sur HTTP, les utilisateurs peuvent voir un avertissement "Non sécurisé", ce qui peut réduire la confiance et le trafic.

Le passage au protocole HTTPS permet de crypter les données et de protéger les informations des utilisateurs. L'installation d'un certificat SSL est essentielle pour la sécurité et le classement.

9) Suivi et maintenance continus

Le référencement n'est pas une tâche ponctuelle. Le référencement technique doit faire l'objet d'un suivi régulier pour que tout soit optimisé.

Principales tâches de suivi :

• Effectuer des audits de site pour détecter les problèmes.
• Vérifiez dans Google Search Console s'il y a des erreurs d'exploration ou d'indexation.
• Contrôlez la vitesse du site, la sécurité et la facilité d'utilisation mobile.

Le fait de rester à la pointe du référencement technique garantit un succès à long terme en matière de classement.

10) Correction des liens brisés

Les liens brisés nuisent à l'expérience de l'utilisateur et au référencement. Si un lien mène à une page manquante (erreur 404), les visiteurs sont frustrés et les moteurs de recherche baissent leur classement.

Comment réparer les liens brisés :

• Utilisez Google Search Console pour trouver les liens brisés.
• Mettre en place des redirections 301 pour les pages supprimées.
• Mettez régulièrement à jour les liens pour vous assurer qu'ils mènent à des pages actives.

Un site comportant trop de liens brisés semble dépassé et peu fiable.

Réflexions finales

Une liste de contrôle technique pour le référencement est essentielle pour tout site web cherchant à être mieux classé. Investir du temps dans le référencement technique s'avère payant : meilleure visibilité, temps de chargement plus rapide et expérience utilisateur améliorée.

Avec les services de référencement de Gordon Digital à Brisbane, les entreprises peuvent s'assurer que leur référencement technique est correctement mis en place. Lorsqu'il est bien fait, il nécessite une maintenance minimale - juste des audits de routine pour garder tout optimisé pour un succès à long terme.