Qu'est-ce que le SCO en marketing ?

Intro

Si vous avez déjà rencontré le terme SCO dans le domaine du marketing, vous avez peut-être pensé qu'il s'agissait d'une erreur de frappe pour SEO. Ou peut-être l'avez-vous entendu décrire des choses comme l'optimisation des canaux sociaux, l'optimisation des canaux de recherche ou même l'optimisation du cycle de vente.

Il n'est pas surprenant qu'il y ait une certaine confusion, car le terme "SCO" est très large et peut être interprété différemment selon le contexte.

Soyons clairs. Dans le domaine du marketing numérique, l 'OCS fait le plus souvent référence à l'optimisation des canaux sociaux. Il s'agit de créer un contenu qui prospère sur les plateformes de médias sociaux et autres canaux en ligne, en améliorant la visibilité, l'engagement et le trafic.

Mais l'OCS ne couvre pas que cela. Il peut également s'appliquer à l'optimisation des canaux de recherche et même des cycles de vente afin de garantir que les stratégies de marketing sont efficaces à chaque point de contact.

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SCO vs. SEO : Sont-ils identiques ?

Le SCO et le SEO ont un objectif commun : accroître la visibilité et le trafic. Cependant, ils ne sont pas interchangeables.

• Leréférencement se concentre uniquement sur l'optimisation pour les moteurs de recherche tels que Google.
• SCO va plus loin et englobe les médias sociaux, les publicités payantes, les campagnes d'e-mailing, les boutiques d'applications, etc.

Par exemple, le référencement consiste à faire en sorte que le contenu soit classé organiquement dans les résultats de recherche, tandis que le SCO peut consister à mener une campagne publicitaire sur les médias sociaux, à augmenter le taux d'ouverture des courriels ou à accroître le nombre de téléchargements d'applications. En bref, l'OCS est le grand parapluie dans lequel s'inscrit le référencement.

Voici une façon pratique d'y réfléchir :

• Le référencement consiste à se positionner en haut de l'échelle de Google sans payer de publicité.
• SCO s'intéresse à toutes les plateformes en ligne et combine des stratégies organiques et payantes pour que votre contenu soit vu.

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Comment élaborer une stratégie gagnante en matière d'OCS

Pour maximiser votre visibilité numérique, votre stratégie doit aller au-delà du référencement traditionnel. Voici cinq moyens pratiques d'améliorer vos efforts en matière d'OCS :

1. Trouver des mots-clés et des hashtags à faible portée

Concentrez-vous sur des mots-clés avec un volume de recherche élevé mais une faible concurrence - ces "joyaux cachés" où vous pouvez briller sans vous battre contre les grands acteurs. Le même principe s'applique aux hashtags sur des plateformes comme Instagram ou Twitter.

Par exemple, un hashtag large comme #lawyer peut avoir des millions de messages, mais quelque chose de plus spécifique comme #personalinjurylawyers réduit la concurrence tout en ciblant le bon public.

Des outils tels que le Keyword Finder de Ranktracker facilitent l'identification de ces opportunités.

2. Créer un contenu qui fonctionne sur tous les canaux

Ne vous contentez pas d'écrire pour une seule plateforme. Prenez un article de blog et réutilisez-le :

• Transformez les sections clés en carrousels Instagram ou en posts LinkedIn.
• Résumez-la sous la forme d'une courte vidéo YouTube.
• Extraire des conseils et les partager sous forme de fil de discussion sur Twitter.

L'objectif ? Tirer le maximum de valeur de chaque élément de contenu.

3. Publiez quand votre public est actif

Le timing est important. Publier au bon moment augmente la probabilité que votre contenu soit vu. Utilisez les analyses de la plateforme (comme Instagram Insights) pour savoir quand vos followers sont les plus actifs et programmez vos posts en conséquence.

4. Construire des liens solides

La création de liens n'est pas seulement une question de référencement, elle joue également un rôle important dans le SCO. Concentrez-vous sur l'obtention de liens retour à partir de sites à forte autorité dans votre domaine d'activité. Cela renforce votre crédibilité et permet à votre contenu d'atteindre de nouveaux publics.

Par exemple, si vous travaillez dans le domaine des voyages, un lien retour provenant de TripAdvisor a beaucoup plus de poids qu'un lien retour provenant d'un blog générique à faible trafic.

5. Suivez vos indicateurs et adaptez-vous

Ce qui fonctionne sur Google peut ne pas fonctionner sur Instagram. Utilisez des outils d'analyse pour surveiller les performances des différentes plateformes et adapter votre stratégie. Examinez des indicateurs clés tels que :

• Classement des recherches
• Engagement dans les médias sociaux
• Trafic sur le site web provenant de plusieurs canaux

Les outils de Ranktracker vous donnent une vue unifiée de votre performance numérique, vous aidant à affiner votre approche.

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Pourquoi Ranktracker est l'outil SCO ultime

Ranktracker va au-delà de l'optimisation des moteurs de recherche et vous offre des outils pour optimiser tous les canaux :

• Recherche avancée de mots-clés pour les moteurs de recherche et les plateformes sociales.
• Surveillance des liens retour pour renforcer votre présence numérique.
• Des analyses complètes pour suivre les progrès et prendre des décisions fondées sur des données.

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