Qu'est-ce que le texte d'ancrage ?

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Intro

Le texte d'un lien hypertexte qui est visible par l'utilisateur et sur lequel il peut cliquer est appelé texte d'ancrage. Les caractères soulignés en bleu indiquent généralement un texte d'ancrage. Un texte d'ancrage correct doit être clair, concis et pertinent pour la page associée. Le texte d'ancrage est le contenu visible pour l'utilisateur qui renvoie à des documents et à du contenu associé ailleurs sur le même site Web ou sur l'Internet au sens large. La formulation du texte d'ancrage est utilisée pour déterminer le sujet du contenu associé au lien. La force d'un texte d'ancrage correctement sélectionné peut aider une page à obtenir un classement positif, même si cette page ne comporte aucune autre référence à ces termes.

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Top SEO Tactics : Texte d'ancrage

Au fur et à mesure qu'Internet prend de l'ampleur, les moteurs de recherche sont également devenus plus sophistiqués dans leur méthodologie pour déterminer le classement des pages. L'un des classements qui a résisté à l'épreuve du temps pour l'efficacité des moteurs de recherche et qui s'est avéré être l'un des outils de classement les plus sophistiqués est la pertinence des liens. Un contenu SEO bien écrit contribuera à accroître la notoriété de la page si la pertinence du lien se reflète à la fois dans le contenu de la page cible et dans la formulation du texte d'ancrage. L'information liée est une façon naturelle de partager du contenu sur Internet, car elle est similaire à la façon dont les gens partagent des informations dans la vie réelle.

La raison pour laquelle le texte d'ancrage est si utile pour optimiser un site pour les moteurs de recherche peut être mieux expliquée par l'exemple suivant. Imaginez que quelqu'un écrive un blog sur les chats. Comme il veut en savoir le plus possible sur les chats, il passe tout son temps à lire du contenu en ligne sur les chats. En lisant sur son sujet préféré, elle découvre un article sur la façon dont les chats communiquent avec les humains. Excitée, la passionnée de chats retourne sur son blog et écrit un article pour que ses amis puissent lire tout ce qu'elle a appris.

Une fois le blog terminé, le rédacteur établit un lien vers la page originale où il a vu l'article sur la communication entre les chats. Lorsqu'il établit un lien avec l'information, le rédacteur doit choisir un texte pour l'ancre qui renverra à l'article cible. Il peut choisir n'importe quoi comme texte d'ancrage, mais il est plus probable que le texte soit pertinent et fasse déjà partie de l'article. Le rédacteur choisit "les chats communiquent leurs sentiments aux humains". Un autre auteur qui établit un lien vers le même article choisira probablement un texte d'ancrage différent, mais c'est l'élément humain qui est déterminant pour le fonctionnement des moteurs de recherche modernes.

Le texte d'ancrage généré par l'homme aide les moteurs de recherche à déterminer le sujet d'une page cible et les requêtes à associer à cette page. Les descriptions des textes d'ancrage sont essentielles aux index de pertinence des moteurs de recherche car elles sont impartiales et produites par des personnes réelles dans le langage naturel. Le texte d'ancrage, combiné au traitement du langage naturel, constitue la majorité des indicateurs en ligne de la pertinence des liens. Les sources des liens et la hiérarchie des informations sont d'autres indicateurs importants de la pertinence des liens.

Les moteurs de recherche peuvent utiliser les choix des rédacteurs lors de l'attribution des liens pour améliorer la capacité de leur algorithme à comprendre la pertinence d'une page. Les moteurs de recherche tiennent également compte de la force de l'URL de la cible liée pour déterminer le positionnement de haut niveau et la pertinence du contenu associé. Le texte d'ancrage est devenu encore plus important avec la mise à jour Google Penguin, qui analyse les mots clés de plus près. Si un site a trop de liens entrants qui sont identiques et manquent de variété, il commencera à donner l'impression que les liens n'ont pas été générés naturellement. La variété est un facteur important lors de l'attribution du texte d'ancrage pour obtenir les meilleurs résultats. Il est toujours préférable de choisir des mots-clés qui sont spécifiques au sujet, dans la mesure du possible.

Points clés

L'établissement d'un lien vers une page contenant un mot-clé choisi avec soin permet d'obtenir un excellent classement pour ce mot-clé. Ce phénomène peut être observé dans la grande performance des pages des moteurs de recherche pour des requêtes telles que click here et leave. Ces classements sont le résultat des liens entrants de ces textes d'ancrage. Lors de la rédaction de contenu SEO, on a tendance à ancrer le texte au titre de la page ou au nom de domaine, ce qui est avantageux pour les rédacteurs qui incluent les mots-clés qu'ils aimeraient voir évoluer dans le classement. Lorsqu'une page comporte trop de liens entrants utilisant le même texte d'ancrage riche en mots clés, Google peut enquêter sur cette page. S'il est invité à vérifier la page, il recherchera l'utilisation d'une méthodologie manipulatrice pour augmenter le classement de la page.

Premier texte d'ancrage

Seul le premier texte d'ancrage utilisé est comptabilisé lorsque Google compte les liens sur une page. Si deux liens pointent vers la même URL, il est possible de compter plus d'une phrase de texte d'ancrage lorsqu'elle se trouve sur la même page. Cela peut se faire en utilisant une ancre sur la page cible et en employant d'autres méthodes de connexion comme les hashtags pour joindre le contenu.

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Ressources externes

• Le document de recherche original sur l'algorithme PageRank rédigé par les cofondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin. Anatomie d'un moteur de recherche Web hypertextuel à grande échelle
• Directives officielles de Google pour les webmasters. Directives pour les webmasters
• Matt Cutts, chef de l'équipe Webspam de Google, nous fait part de ses réflexions sur les liens hypertextes en relation avec le référencement et Google. Liens texte et PageRank