Intro
Le marketing vidéo existe depuis un certain temps déjà, mais depuis quelques années, ce support est utilisé par de plus en plus de marques car il est très efficace pour engager et motiver les clients, plus que n'importe quel contenu textuel ou imagé. Grâce à la vidéo, les marques peuvent toucher une corde sensible chez leur public, ce qui se traduit par un taux de réussite de 31 % pour leurs campagnes de marketing.
Si vous souhaitez en savoir plus sur ce que le marketing vidéo signifie pour votre entreprise, poursuivez votre lecture et découvrez les statistiques qui montrent à quel point cet outil est devenu indispensable.
Statistiques générales sur le marketing vidéo
Le marketing vidéo continue de dominer le paysage numérique, avec des statistiques convaincantes qui soulignent son influence croissante et son potentiel d'engagement inégalé. Les chiffres parlent d'eux-mêmes, qu'il s'agisse de la montée en flèche des taux d'audience ou de l'augmentation des taux de conversion.
- Les consommateurs retiennent 95 % d'un message lorsqu'il est visionné en vidéo, contre 10 % lorsqu'il est lu en texte.
- Près de la moitié des internautes recherchent un contenu vidéo sur un produit ou un service avant de se rendre dans un magasin.
- 92 % des utilisateurs de vidéos mobiles les partageront avec d'autres.
- Plus de 80 % du trafic internet mondial est constitué de contenu vidéo.
- Dans les campagnes de marketing par courrier électronique, le contenu vidéo entraîne une augmentation de 300 % des taux de clics.
Statistiques de consommation vidéo
Alors que le contenu vidéo est de plus en plus présent dans notre vie quotidienne, les dernières statistiques de consommation révèlent à quel point il est devenu incontournable.
- 78 % des internautes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, et 55 % d'entre eux le font quotidiennement.
- 96 % des internautes regardent des vidéos explicatives pour en savoir plus sur un produit ou un service.
- 65 % des téléspectateurs sautent les publicités vidéo en ligne.
- 4 des 6 canaux utilisés par les consommateurs pour regarder des vidéos sont des canaux de médias sociaux.
- Les gens ont tendance à regarder des vidéos en utilisant leur smartphone 1,5 fois plus souvent.
- 33,33 % de l'ensemble de l'activité en ligne consiste en la consommation de vidéos.
- Chaque semaine, les internautes passent 18 heures à regarder des vidéos en ligne.
- Plus de 75 % des vidéos sont consommées via des appareils mobiles.
- 66 % des spectateurs regarderont l'intégralité d'une vidéo si elle dure moins de 60 secondes.
Statistiques sur la production vidéo
L'essor de la production vidéo est en train de remodeler le paysage du contenu, les marques investissant plus de ressources que jamais pour captiver leur public à l'aide de visuels convaincants.
- 35 % des contenus de marketing vidéo sont créés de toutes pièces.
- 48% des spécialistes du marketing utilisent une combinaison de modèles préétablis.
- 66% des spécialistes du marketing utilisent des voix off dans leur contenu.
- 81 % des spécialistes du marketing estiment que la musique renforce l'engagement dans les vidéos.
- 39 % des spécialistes du marketing produisent des vidéos en interne.
- 64 % des vidéos sont sous-titrées.
- La production vidéo est le service le plus couramment externalisé par les spécialistes du marketing des médias sociaux.
Marketing vidéo pour les statistiques commerciales
Le marketing vidéo est devenu un outil puissant pour les entreprises, les statistiques prouvant son impact sur l'engagement et les conversions.
- Les vidéos dans les courriels professionnels sont passées de 36 % à 46 %.
- Parmi les entreprises, 59 % utilisent des vidéos de démonstration, 13 % optent pour des blogs vidéo ou des vlogs, 7 % préfèrent les tableaux blancs à la craie et 12 % créent des vidéos individuelles pour une communication personnalisée.
- 24 % des petites entreprises font appel à une aide extérieure pour leurs efforts de marketing vidéo.
- Les vidéos courtes et plus pertinentes captent mieux l'attention des spectateurs.
- 64 % des clients effectuent un achat après avoir regardé une vidéo.
- 90 % des spectateurs sont convaincus d'acheter sur la base du contenu vidéo qu'ils ont regardé.
- Les entreprises qui utilisent des vidéos enregistrent une augmentation de 66 % du nombre de clients potentiels générés chaque année.
Statistiques sur le marketing vidéo dans les médias sociaux
Lesplateformes de médias sociaux sont devenues un moteur du marketing vidéo. Des statistiques convaincantes révèlent l'impact du contenu vidéo sur l'engagement et la croissance de la marque.
- Facebook reçoit plus de 8 milliards de vidéos par jour.
- Twitter reçoit plus de 2 milliards de vidéos par jour.
- 62 % des personnes déclarent être plus intéressées par un produit présenté dans un article sur Facebook.
- La vidéo sur les médias sociaux génère jusqu'à 1200% de partages en plus que le texte et les images combinés.
- 81 % des entreprises choisissent Facebook pour leur marketing vidéo.
- Les campagnes de marketing vidéo sur LinkedIn peuvent générer des taux de visionnage allant jusqu'à 50 %.
- 46 % des consommateurs regardent plus de publicités vidéo sur les plateformes de médias sociaux qu'à la télévision.
- La vidéo en direct domine actuellement Facebook, recueillant trois fois plus d'interactions médianes que les carrousels.
- Trois cents millions de personnes utilisent chaque jour Facebook Stories.
- La grande majorité (74%) des vidéos Facebook sont regardées sans son.
- Les bobines Instagram génèrent 2 fois plus de portée que les autres types de contenu sur Instagram.
- Les messages Twitter contenant une vidéo obtiennent 10 fois plus d'engagement que ceux qui n'en contiennent pas.
Statistiques sur le marketing vidéo pour les spécialistes du marketing
Le marketing vidéo est devenu un outil essentiel pour les spécialistes du marketing, des statistiques impressionnantes démontrant son efficacité pour stimuler l'engagement, la génération de leads et les ventes.
- 87 % des spécialistes du marketing vidéo reconnaissent que le marketing vidéo offre un bon retour sur investissement.
- Les entreprises publient en moyenne 18 vidéos par mois.
- Les spécialistes du marketing disposent d'une fenêtre de 2,7 secondes pour capter le public, car la durée d'attention diminue.
- Les vidéos personnalisées sont 35 % plus susceptibles de retenir les spectateurs que les vidéos non personnalisées.
- 80 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a contribué à augmenter les ventes.
- Ce sont les vidéos de moins de deux minutes qui suscitent le plus d'engagement.
- Les vidéos de moins de 90 secondes ont un taux de rétention de 50 %.
- L'intégration d'une vidéo sur une page d'atterrissage peut augmenter les conversions de 80 % ou plus.
Statistiques du marketing vidéo pour le référencement
"Lorsqu'il s'agit de référencement, les statistiques du marketing vidéo révèlent à quel point les vidéos sont puissantes en termes de visibilité sur les moteurs de recherche et de trafic organique", a déclaré Aqsa Tabassam, responsable marketing de SoPicks.
- Si une entreprise utilise une vidéo sur sa page web, elle a 53 fois plus de chances d'apparaître sur la première page des résultats de Google, car la vidéo améliore le référencement.
- Les blogs comportant des vidéos voient leur trafic de recherche augmenter de 157 % par rapport aux blogs ne comportant que du texte.
- Les articles de blog contenant des vidéos génèrent trois fois plus de liens entrants que les articles textuels.
- Les 10 à 15 premières secondes d'une vidéo YouTube sont déterminantes pour son succès.
- Il est recommandé de placer un mot-clé cible au début du titre d'une vidéo.
- La description de la vidéo doit comporter au moins 250 mots.
- Huit vidéos sur dix apparaissant dans les recherches Google proviennent de YouTube.
Statistiques sur les dépenses publicitaires en matière de marketing vidéo
Les statistiques sur les dépenses publicitaires en matière de marketing vidéo mettent en évidence la croissance rapide des investissements réalisés par les entreprises pour capter l'audience et stimuler l'engagement.
- D'ici 2025, les recettes mondiales de la publicité vidéo devraient atteindre 456 milliards de dollars.
- Les spécialistes du marketing augmentent chaque année de 25 % le budget qu'ils consacrent au marketing vidéo.
- 35 % des entreprises utilisent des logiciels d'analyse vidéo avancés pour mesurer la performance de leur contenu vidéo.
- En 2020, c'est aux États-Unis que les dépenses publicitaires pour la vidéo numérique ont été les plus élevées, atteignant 9,95 milliards de dollars.
Tendances du marketing vidéo
Les tendances en matière de marketing vidéo révèlent comment les entreprises évoluent constamment dans leurs stratégies afin de captiver leur public et d'établir un lien avec lui dans un monde dominé par l'image.
- YouTube est la plateforme de contenu vidéo la plus utilisée, 85 % des spécialistes du marketing vidéo s'en servant pour faire de la publicité.
- Chaque mois aux États-Unis, plus de 100 millions de personnes regardent YouTube TV sur leur écran de télévision.
- YouTube diffuse plus d'un milliard d'heures de vidéo par jour.
- La consommation de vidéos mobiles augmente de 100 % chaque année.
Quel est l'avenir du marketing vidéo ?
Les statistiques montrent que les nouvelles technologies et l'évolution des habitudes des consommateurs modifient le secteur.
- D'ici 2025, le contenu vidéo représentera 82 % du trafic internet mondial.
- 75 % des entreprises utiliseront du contenu vidéo personnalisé généré par l'IA d'ici 2026.
- On prévoit que les marques dépenseront 50 % de plus en marketing vidéo d'ici 2026.
- L'utilisation decontenu vidéo généré par les utilisateurs devrait augmenter de 30 % d'ici à 2025, et l'utilisation de contenu vidéo LinkedIn devrait augmenter de 50 % d'ici à 2025.
- Le retour sur investissement du marketing vidéo devrait augmenter de 30 % en 2025.
- La demande de monteurs et de producteurs vidéo indépendants augmentera de 40 % d'ici à 2025.
- L'utilisation de drones pour créer du contenu vidéo unique augmentera de 50 % d'ici 2026.
- D'ici 2025, les vidéos éducatives ou "ludo-éducatives" représenteront un secteur d'activité de 10 milliards de dollars.
Statistiques sur les meilleures pratiques de marketing vidéo
Si vous souhaitez augmenter la conversion et la visibilité de votre entreprise, une stratégie de marketing vidéo est la meilleure approche, à condition de respecter les meilleures pratiques.
- 93 % des entreprises sont en mesure de gagner de nouveaux clients en plaçant une vidéo sur les médias sociaux.
- 59 % des cadres préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire un texte.
- Les données sur le marketing vidéo à l'échelle du secteur indiquent qu'Instagram est en passe de devenir la plateforme à la croissance la plus rapide qui utilise le contenu vidéo pour inciter les clients à prendre des décisions d'achat.
Réflexions finales
En naviguant dans le paysage évolutif du marketing vidéo, il est clair que la vidéo est plus qu'une simple tendance passagère. Elle a un rôle clé à jouer dans toute stratégie marketing efficace. Les statistiques présentées ci-dessus soulignent l'importance croissante du contenu vidéo sur diverses plateformes et mettent en évidence son potentiel pour attirer le public et favoriser les conversions.
En comprenant et en exploitant ces informations, vous pouvez garder une longueur d'avance et maximiser votre impact dans un environnement numérique de plus en plus concurrentiel. En adoptant le marketing vidéo, vous augmenterez la visibilité de votre marque et favoriserez des liens plus étroits avec votre public, ce qui en fera un outil essentiel à votre réussite dans les années à venir.
Ressources :
