• E-E-A-T

Comprendre E-E-A-T : comment créer la confiance et l'autorité pour votre site web

  • Felix Rose-Collins
  • 4 min read

Intro

Si vous vous êtes déjà demandé comment Google décide quels sites web méritent d'être classés en tête des résultats de recherche, la réponse se trouve dans E-E-A-T : l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité. Ces quatre facteurs sont essentiels pour créer un contenu auquel Google et votre public peuvent se fier.

Voyons ce qu'est l'E-E-A-T, pourquoi il est important et comment vous pouvez l'appliquer à votre site web.

Qu'est-ce que E-E-A-T ?

E-E-A-T est la façon dont Google évalue si votre site web et son contenu répondent aux normes de qualité les plus élevées. Initialement appelée E-A-T, la composante " Expérience" a été ajoutée pour souligner l'importance des connaissances de première main et du monde réel. Ensemble, ces quatre éléments permettent de déterminer si votre contenu est crédible et utile aux utilisateurs.

Pourquoi E-E-A-T est-il important pour le référencement ?

Google utilise E-E-A-T pour s'assurer que le contenu qu'il classe est digne de confiance, exact et utile. C'est particulièrement important pour les sujets "Votre argent ou votre vie" (YMYL), tels que la santé, la finance ou les conseils juridiques, pour lesquels une information erronée peut avoir de graves conséquences.

Lorsque votre site web fait preuve d'une forte E-E-A-T, vous êtes plus susceptible de bénéficier d'un meilleur classement, d'une augmentation du trafic et d'une plus grande confiance de la part de votre public.

Les quatre piliers de l'E-E-A-T

Expérience

Ce que cela signifie L'expérience fait référence à la connaissance directe d'un sujet. Google privilégie les contenus rédigés par une personne qui a vécu le sujet ou qui s'y est directement intéressée. Le contenu est ainsi plus facile à comprendre et plus digne de confiance.

Comment démontrer son expérience

  • Partagez des histoires personnelles, des études de cas et des exemples concrets.
  • Incluez des preuves visuelles telles que des photos, des vidéos ou des témoignages.

Exemple Un blogueur de voyage écrivant sur Paris et partageant des photos personnelles, des itinéraires et des anecdotes fera preuve de plus d'expérience qu'un guide générique rédigé sans connaissance de première main.

Expertise

Ce que cela signifie L'expertise évalue le degré de connaissance du sujet par le créateur du contenu. Google apprécie les contenus précis et bien informés, en particulier pour les sujets techniques ou spécialisés tels que la médecine ou la finance.

Comment démontrer son expertise

  • Inclure les biographies des auteurs qui détaillent les qualifications, les certifications et les réalisations professionnelles.
  • Citez des sources et des données fiables pour étayer vos affirmations.
  • Publier un contenu approfondi et bien documenté.

Exemple Le blog d'un conseiller financier expliquant des stratégies d'investissement à l'aide de données et d'informations tirées de son expérience professionnelle témoigne de son expertise.

L'autorité

Ce que cela signifie L'autorité reflète à quel point vous êtes reconnu et respecté dans votre secteur d'activité. Le fait d'être cité par des sources réputées et d'avoir une forte présence en ligne sont des indicateurs clés de l'autorité.

Comment développer l'autorité

  • Créez systématiquement un contenu original et de qualité.
  • Créez des liens de retour à partir de sites web réputés.
  • Collaborez avec des experts ou des personnes influentes dans votre domaine.

Exemple Un blog technologique fréquemment cité par d'autres publications technologiques de renom est considéré comme une source faisant autorité.

Fiabilité

Ce que cela signifie La fiabilité est le fondement de l'E-E-A-T. Elle garantit que votre contenu et votre site web sont fiables et sûrs. Elle garantit que votre contenu et votre site web sont fiables et sûrs. Cet aspect est crucial pour les sites de commerce électronique et toute plateforme traitant des données sensibles des utilisateurs.

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Comment construire la confiance

  • Utilisez le cryptage HTTPS pour sécuriser votre site web.
  • Afficher clairement les coordonnées des personnes à contacter, les politiques de confidentialité et les conditions de service.
  • Soyez transparent en ce qui concerne les affiliations ou les parrainages.
  • Répondre aux commentaires et à l'avis des clients.

Exemple Une boutique en ligne proposant des options de paiement sécurisées, une politique de retour claire et des avis de clients vérifiés permet d'instaurer un climat de confiance avec son public.

Comment appliquer l'E-E-A-T à votre site web

Se concentrer sur la qualité du contenu

Créez un contenu approfondi, précis et répondant aux besoins de votre public. Évitez les sujets vagues ou trop généraux et concentrez-vous plutôt sur la valeur ajoutée.

Mettez votre équipe en valeur

Mettez en valeur les personnes qui se cachent derrière le contenu. Incluez des biographies d'auteurs avec des détails sur leur expertise, leurs qualifications et leur expérience du monde réel.

Construire une réputation solide

Travaillez à obtenir des liens de retour de sites web faisant autorité et contribuez aux conversations dans votre secteur d'activité. Publiez des recherches originales ou collaborez avec des experts reconnus pour renforcer la crédibilité de votre marque.

Transparence et sécurité

Veillez à ce que votre site web utilise le protocole HTTPS et affiche clairement les coordonnées de contact, les politiques de confidentialité et toute clause de non-responsabilité nécessaire. La transparence contribue grandement à instaurer la confiance.

Encourager l'engagement

Engagez-vous auprès de votre public en répondant aux commentaires, en donnant votre avis et en participant aux discussions sur les médias sociaux. Un engagement actif indique à Google que vous vous intéressez à l'expérience de votre public.

Réflexions finales

E-E-A-T n'est pas seulement un cadre de référencement ; c'est un guide pour créer un contenu que les gens apprécient et auquel ils font confiance. En mettant l'accent sur l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité, vous pouvez non seulement améliorer votre classement, mais aussi créer des relations durables avec votre public.

Commencez par vérifier si votre contenu existant contient des éléments E-E-A-T et procédez aux ajustements nécessaires. Au fil du temps, ces efforts seront récompensés par une meilleure visibilité, un engagement accru et une présence en ligne plus forte.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

Ranktracker's CEO/CMO & Co-founder

Felix Rose-Collins is the Co-founder and CEO/CMO of Ranktracker. With over 15 years of SEO experience, he has single-handedly scaled the Ranktracker site to over 500,000 monthly visits, with 390,000 of these stemming from organic searches each month.

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